發(fā)布時間：2020-11-11 15:18

　　 關(guān)鍵詞推廣是搜索引擎商推出的一種網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)方式,這一網(wǎng)絡(luò)營銷模式在商業(yè)上取得成功的同時,也引發(fā)了一系列法律問題,特別是推廣主將他人注冊商標、企業(yè)名稱等自行設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞的行為,可能構(gòu)成商標侵權(quán)或者不正當競爭。其中,將他人商標設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞的顯性使用行為,理論界和司法實務(wù)界已經(jīng)達成共識;但對于關(guān)鍵詞的隱性使用行為,法院對此沒有形成一致的判決,理論界對此也存在較大的爭議,故本文要探討關(guān)鍵詞隱性使用行為的定性。就將他人商標設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞的隱性使用行為,本文認為并不構(gòu)成商標侵權(quán),但是屬于不正當競爭的范疇,故應(yīng)當使用《反不正當競爭法》對此類行為進行規(guī)制。本文的結(jié)構(gòu)如下:引言部分介紹了搜索推廣中隱性使用他人商標侵權(quán)糾紛產(chǎn)生的背景,以及對于這一侵權(quán)行為的性質(zhì)認定問題,并總結(jié)國內(nèi)外相關(guān)司法現(xiàn)狀。第一部分以“金夫人”案為切入點提出本文要討論的問題,即搜索推廣中隱性使用他人商標的行為是否構(gòu)成商標侵權(quán),是否構(gòu)成不正當競爭。第二部分主要是對搜索推廣中隱性使用他人商標的界定。介紹了關(guān)鍵詞推廣服務(wù)的基本原理,關(guān)鍵詞推廣服務(wù)根據(jù)關(guān)鍵詞是否出現(xiàn)在推廣內(nèi)容中可以分為顯性使用行為和隱性使用行為。其中,搜索推廣中設(shè)置的關(guān)鍵詞為他人商標的情形也分為顯性使用行為和隱性使用行為,本文要討論的是將他人商標設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞的隱性使用行為。第三部分主要總結(jié)分析了境內(nèi)外隱性使用他人商標的司法實踐現(xiàn)狀。從該行為是否構(gòu)成商標侵權(quán)或是否構(gòu)成不正當競爭行為出發(fā),有針對性地選取一些典型案例,通過梳理這些案件的爭議焦點及法院的裁判思路,以期明晰隱性使用他人商標的法律定性。第四部分主要分析關(guān)鍵詞隱性使用行為是否構(gòu)成商標侵權(quán)。商標性使用和混淆可能性是認定商標侵權(quán)的兩個條件,在關(guān)鍵詞隱性使用行為中涉案商標的使用不是用作識別商品或服務(wù)來源,不屬于商標性使用,即使存在混淆也不構(gòu)成商標侵權(quán),不宜適用《商標法》規(guī)制。第五部分主要分析關(guān)鍵詞的隱性使用行為是否屬于不正當競爭。雖然關(guān)鍵詞隱性使用行為不構(gòu)成商標侵權(quán),但是這一行為確實損害了商標權(quán)人的合法利益,可以尋求反不正當競爭法的保護。通過對不正當競爭行為認定標準的分析可知,推廣主設(shè)置他人商標為關(guān)鍵詞的隱性使用行為違反了誠實信用原則和公認的商業(yè)道德,構(gòu)成不正當競爭,應(yīng)當適用反不正當競爭法規(guī)制。但是目前的《反不正當競爭法》中沒有關(guān)于這一行為的具體規(guī)定,所以可以適用該法第2條的一般條款。
【學位單位】：西南政法大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：D922.294
【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
abstract
引言
一、案情概要及爭議點
    （一）案情介紹
    （二）案件爭議點
二、搜索推廣中隱性使用他人商標界定
    （一）關(guān)鍵詞推廣
    （二）搜索推廣中隱性使用他人商標
三、境內(nèi)外司法現(xiàn)狀分析
    （一）隱性使用行為的商標侵權(quán)判例分析
    （二）隱性使用行為的不正當競爭判例分析
四、搜索推廣中隱性使用他人商標侵權(quán)分析
    （一）隱性使用行為與商標性使用
    （二）隱性使用行為與混淆可能性
五、搜索推廣中隱性使用他人商標的反不正當競爭法規(guī)制
    （一）商標法與反不正當競爭法的調(diào)整界限
    （二）隱性使用他人商標的不正當競爭行為
    （三）隱性使用行為所涉及的各方主體利益的平衡
結(jié)語
參考文獻
致謝

【參考文獻】

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1 姚志偉;慎凱;;關(guān)鍵詞推廣中的商標侵權(quán)問題研究——以關(guān)鍵詞推廣服務(wù)提供者的義務(wù)為中心[J];知識產(chǎn)權(quán);2015年11期

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本文編號：2879364