發(fā)布時間：2021-03-12 16:20

  2015年8月20日,北京市高級人民法院對夢工廠動畫影片公司與商標(biāo)評審委員會的上訴做出二審判決,判決書中明確提及了“商品化權(quán)”這一概念,并具體指出在判斷他人申請注冊的商標(biāo)是否侵犯商品化權(quán)時,需要考慮兩個方面的因素:一是虛擬角色的知名度高低和影響力強(qiáng)弱,二是普通消費(fèi)者混淆誤認(rèn)的可能性。由此虛擬角色商品化權(quán)再次進(jìn)入公眾視野,引起極大關(guān)注,中國法院網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等各主流媒體均對該案進(jìn)行了關(guān)注報道。虛擬角色這種新型權(quán)利的是為促進(jìn)商品銷售誕生,它發(fā)源自美國的形象權(quán),發(fā)展到日本成為商品化權(quán),后來引進(jìn)中國。美國是采用交叉保護(hù)的模式,涉及著作權(quán)法、商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法等單行法律。日本則點(diǎn)出了虛擬角色商品化權(quán)的重要特征——顧客吸引力,并在司法實(shí)踐和學(xué)界理論中將商品化權(quán)的保護(hù)對象拓展到包括自然人姓名和肖像、物的影像和名稱、虛擬角色等在內(nèi)。從世界范圍來看,虛擬角色商品化權(quán)尚未得到各國立法的普遍確認(rèn),運(yùn)用多種法律制度對不同種類的商品化權(quán)提供有限而分散的保護(hù)是一些發(fā)達(dá)國家所通常采用的方式。隨著信息傳播和市場經(jīng)濟(jì)的競爭,部分企業(yè)利用影視作品、漫畫作品和文學(xué)作品等名稱作為商標(biāo)注冊,或者將其角色形象印制在商品上進(jìn)行銷售,從而攫取商業(yè)利益。我國經(jīng)濟(jì)逐年發(fā)展,產(chǎn)生的虛擬角色商品化權(quán)糾紛的案件數(shù)量也是逐年增多,如早期的“三毛”案和“奧特曼”案,到近幾年的“邦德007”案、“功夫熊貓”案和“添·甲蟲”案,虛擬角色商品化權(quán)問題的研究也逐漸受到我國學(xué)術(shù)界的關(guān)注。由于這是一項(xiàng)新型權(quán)利,對很多問題的探討還不全面,沒有詳細(xì)的立法規(guī)定,理論研究上也沒有取得學(xué)界共識。我國學(xué)術(shù)界對商品化權(quán)究竟應(yīng)采取何種法律規(guī)制方法眾說紛紜,甚至連商品化權(quán)的定義都未能達(dá)成一致意見,這也讓商品化權(quán)淪為鄭成思先生所說的“邊緣領(lǐng)域”的問題。我國現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)法及相關(guān)法律中尚未對虛擬角色商品化權(quán)做出明確規(guī)制,唯一可供借鑒的是近期有關(guān)虛擬角色商品化權(quán)的司法實(shí)踐,但法院在法律沒有設(shè)權(quán)規(guī)定的情況下就做出判決,雖然適應(yīng)了不斷變化的市場中虛擬角色糾紛亟待規(guī)制的新形勢,但也使法院受到隨意突破裁判依據(jù)違反司法謙抑性的詬病。虛擬角色商品化權(quán)在歷史發(fā)展的長河中,從開始的附屬于人格權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)逐漸走向獨(dú)立發(fā)展的道路,其對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展文化的進(jìn)步所起的作用不言而喻。一方面虛擬角色商業(yè)應(yīng)用借著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)不斷增長,另一方面司法實(shí)踐中虛擬角色商品化權(quán)糾紛也越來越多,為減少此類糾紛,從法律規(guī)定和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的本意出發(fā),提出對虛擬角色商品化權(quán)問題進(jìn)行法律規(guī)制研究。依據(jù)我國現(xiàn)有的單行法律制度,交叉保護(hù)虛擬角色商品化權(quán)的時候都有其盲點(diǎn),分散保護(hù)并不能給虛擬角色商品化權(quán)施加全面保護(hù),因此設(shè)權(quán)保護(hù)虛擬角色商品化權(quán)是應(yīng)有之義。設(shè)權(quán)保護(hù)虛擬角色商品化權(quán),將商品化權(quán)的主體、客體、保護(hù)對象和保護(hù)期限以法律的形式加以固定,有利于建立虛擬角色商品化權(quán)侵權(quán)認(rèn)定和救濟(jì)相對清晰的邊界,也將輔助司法實(shí)踐在處理商品化權(quán)糾紛時做出更加統(tǒng)一和具說服力的判決�？梢灶A(yù)見的是,商品化權(quán)將在商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路上越走越遠(yuǎn),在科學(xué)、合理的法律條文的統(tǒng)一規(guī)制下,涉及虛擬角色商品化權(quán)的產(chǎn)業(yè)將朝著更加理性的方向發(fā)展,并進(jìn)一步反哺虛擬角色創(chuàng)作產(chǎn)業(yè),產(chǎn)生良性循環(huán)。
【學(xué)位授予單位】：江西財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：D923.4

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本文編號：2612705