發(fā)布時(shí)間：2023-11-02 17:39

　　伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的飛速發(fā)展,消費(fèi)者購(gòu)買能力的提高,中國(guó)在全球的奢侈品消費(fèi)份額也越來(lái)越大,加上在海外的消費(fèi),已經(jīng)占據(jù)了三成以上的全球奢侈品市場(chǎng)總額,成為全球奢侈品消費(fèi)大國(guó)。由于歐美的奢侈品消費(fèi)群體有限,且趨向于平穩(wěn),而中國(guó)新晉的奢侈品消費(fèi)群體數(shù)量龐大,具有很大的發(fā)展空間,故而中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)尤為重要。因目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)喜好、生活方式的變化加上科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,奢侈品牌的發(fā)展策略應(yīng)順勢(shì)作出調(diào)整。數(shù)字化營(yíng)銷概念近幾年成為業(yè)內(nèi)較為熱議的話題,其內(nèi)容涵蓋廣,形式靈活,契合了奢侈品牌全球化擴(kuò)張的戰(zhàn)略,為奢侈品牌提供了新的發(fā)展方式。因而研究奢侈品牌的數(shù)字化營(yíng)銷策略,尤其是針對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌數(shù)字化營(yíng)銷策略研究就具有時(shí)代意義與參考價(jià)值。本文首先對(duì)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀做了深入的了解,就服飾類奢侈品牌在我國(guó)市場(chǎng)面臨的問(wèn)題有了一定認(rèn)識(shí),再對(duì)服飾類奢侈品營(yíng)銷策略、數(shù)字化營(yíng)銷理論進(jìn)行解析,得出奢侈品牌的數(shù)字化營(yíng)銷必要性,進(jìn)而搜集大量的國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料以及相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新數(shù)據(jù),通過(guò)分析現(xiàn)有的服飾類知名奢侈品牌在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域案例中的優(yōu)勢(shì)及不足,結(jié)合前文對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷的理解,針對(duì)服飾類奢侈品牌在中國(guó)市...

【文章頁(yè)數(shù)】：92 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及內(nèi)容
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究對(duì)象
        1.1.3 內(nèi)容結(jié)構(gòu)框架
    1.2 研究意義
    1.3 論文的創(chuàng)新點(diǎn)及難點(diǎn)
        1.3.1 論文創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.2 論文擬解決問(wèn)題及難點(diǎn)
    1.4 研究方法
    1.5 研究步驟
    1.6 本章小結(jié)
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 服飾類奢侈品牌營(yíng)銷的相關(guān)研究綜述
        2.1.1 奢侈品牌的市場(chǎng)策略綜述
        2.1.2 奢侈品牌的產(chǎn)品策略綜述
        2.1.3 奢侈品牌的渠道策略綜述
        2.1.4 奢侈品牌的傳播策略綜述
    2.2 數(shù)字化營(yíng)銷的相關(guān)研究綜述
        2.2.1 數(shù)字化營(yíng)銷概念
        2.2.2 數(shù)字化營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀
        2.2.3 數(shù)字化營(yíng)銷的使用工具
    2.3 服飾類奢侈品牌的數(shù)字化營(yíng)銷相關(guān)研究綜述
        2.3.1 數(shù)字化營(yíng)銷于奢侈品牌的適用性綜述
        2.3.2 奢侈品牌數(shù)字化營(yíng)銷的形式綜述
    2.4 本章小結(jié)
3 服飾類奢侈品牌數(shù)字化營(yíng)銷的案例研究
    3.1 不同類型的服飾類奢侈品牌數(shù)字化營(yíng)銷案例分析
        3.1.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的數(shù)字化營(yíng)銷——以老牌時(shí)裝屋奢侈品牌為例
        3.1.2 零售終端的數(shù)字化營(yíng)銷——以奢侈品集團(tuán)型的奢侈品牌為例
        3.1.3 品牌推廣的數(shù)字化營(yíng)銷——以家族式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的奢侈品牌為例
        3.1.4 品牌推廣的數(shù)字化營(yíng)銷——以“大眾化”的奢侈品牌為例
    3.2 最早實(shí)行數(shù)字化營(yíng)銷的BURBERRY案例分析
        3.2.1 BURBERRY的數(shù)字化營(yíng)銷案例
        3.2.2 BURBERRY案例小結(jié)
    3.3 執(zhí)行面最廣的數(shù)字化營(yíng)銷LOUIS VUITTON案例分析
        3.3.1 LV的數(shù)字化營(yíng)銷案例
        3.3.2 LV案例小結(jié)
    3.4 本章小結(jié)
        3.4.1 案例分析的小結(jié)
        3.4.2 案例分析的啟示
4 服飾類奢侈品牌的數(shù)字營(yíng)銷工具運(yùn)用
    4.1 服飾類奢侈品牌產(chǎn)品的數(shù)字化策略
        4.1.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的數(shù)字化運(yùn)用
        4.1.2 產(chǎn)品銷售中的數(shù)字化運(yùn)用
        4.1.3 數(shù)字化的售后服務(wù)平臺(tái)
    4.2 服飾類奢侈品牌消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)的管理策略
        4.2.1 消費(fèi)者的數(shù)據(jù)庫(kù)建立
        4.2.2 消費(fèi)者的數(shù)據(jù)庫(kù)管理
        4.2.3 消費(fèi)者的數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)用
    4.3 本章小結(jié)
5 服飾類奢侈品牌的數(shù)字化零售終端及推廣策略
    5.1 服飾類奢侈品牌線下實(shí)體店的數(shù)字化營(yíng)銷策略
        5.1.1 旗艦店的數(shù)字化體驗(yàn)
        5.1.2 衍生店的數(shù)字化體驗(yàn)
        5.1.3 博物館展覽館的數(shù)字化體驗(yàn)
    5.2 服飾類奢侈品牌線上平臺(tái)的營(yíng)銷策略
        5.2.1 線上引流入口的選擇
        5.2.2 官方網(wǎng)站的優(yōu)化建設(shè)
    5.3 服飾類奢侈品牌的新媒體推廣策略
        5.3.1 針對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)社交媒體建設(shè)
        5.3.2 APP的開(kāi)發(fā)
    5.4 服飾類奢侈品牌運(yùn)用數(shù)字技術(shù)與娛樂(lè)業(yè)的跨界推廣
        5.4.1 奢侈品牌在影視劇、電影中的植入
        5.4.2 奢侈品牌的品牌宣傳片
    5.5 本章小結(jié)
6 結(jié)論與啟示
    6.1 本文結(jié)論
    6.2 主要成果
    6.3 本文缺陷與進(jìn)一步研究的方向
        6.3.1 研究的局限性
        6.3.2 可深入的研究方向
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間的研究成果
致謝



本文編號(hào)：3859451