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北汽新能源汽車企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究

發(fā)布時(shí)間:2024-07-06 09:21
  2019年開始,受國家新能源汽車產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼政策大幅退坡、傳統(tǒng)燃油汽車大幅降價(jià)促銷等因素影響,北汽新能源公司的多款暢銷車型銷售業(yè)績(jī)斷崖式下跌,徹底失去銷售冠軍寶座,企業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文基于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論,力求探索新形勢(shì)下推動(dòng)北汽新能源公司突圍破局的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路來。首先,梳理分析北汽新能源公司現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)策略及存在的問題。然后,運(yùn)用PEST框架分析北汽新能源公司宏觀環(huán)境,基于波特五力模型分析了北汽新能源公司所處行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),同時(shí),從財(cái)務(wù)、采購、營(yíng)銷、產(chǎn)能、研發(fā)5個(gè)角度對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析。最后,使用SWOT分析方法,準(zhǔn)確歸納了北汽新能源公司面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),以及自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),建立SWOT分析矩陣,按照“系統(tǒng)整體、面向市場(chǎng)、自足自身、看齊標(biāo)桿”的基本原則,充分考慮到當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展從成長(zhǎng)階段向成熟階段過渡的特征,立足短期和長(zhǎng)遠(yuǎn),制定多維度、多層次有機(jī)組合企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略,為北汽新能源公司的商業(yè)實(shí)踐提供一定的參考,也為國內(nèi)其它自主品牌的新能源汽車整車生產(chǎn)制造企業(yè)應(yīng)對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)提供一定的有益借鑒和啟示。

【文章頁數(shù)】:65 頁

【學(xué)位級(jí)別】:碩士

【部分圖文】:

圖5.1:?2018—2020年北汽新能源與比亞迪、蔚來營(yíng)業(yè)收入及增速對(duì)比??第二節(jié)研發(fā)方面??北汽新能源公司始終秉持“科技是第一生產(chǎn)力”理念,2019年以前,北汽??

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?_:5參:北汽新能纏公司內(nèi)部環(huán)壤分析???900????150.?00%??_?2??2018?2019?2020??XVWH北汽新能源營(yíng)收?VW*蔚來營(yíng)收?WNX\:比亞迪營(yíng)收??北汽新能源營(yíng)收增速?■蔚來營(yíng)收增速?比亞迪營(yíng)收增速??圖5.1:?2018—2020年北汽新能源....


圖5.2:?2018-2020年北汽新能源產(chǎn)能利用率變化情況??第四節(jié)采購方面??

圖5.2:?2018-2020年北汽新能源產(chǎn)能利用率變化情況??第四節(jié)采購方面??

?_:5參:北汽新能纏公司內(nèi)部環(huán)壤分析???自動(dòng)泊車、透明底盤及全自動(dòng)遙控泊車等替能駕駛輔助功能的量產(chǎn)開發(fā)技術(shù),??上述功能配置及其性能表現(xiàn)都在同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位。??第三節(jié)產(chǎn)能方面??車企產(chǎn)能一定程度iS體現(xiàn)了企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力。2018年北汽新能源公產(chǎn)??能利用率高達(dá)81.....


圖53:?2018—2020年北汽新能源銷量排行變化情況??36??

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本文編號(hào):4002383

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