發(fā)布時間：2018-10-31 20:09

【摘要】：隨著世界旅游業(yè)的快速發(fā)展,區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展競爭加劇,區(qū)域如何穩(wěn)定地占有并不斷擴大其現(xiàn)有旅游客源就成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵問題。入境旅游是旅游業(yè)的重要組成部分,其發(fā)展狀況是衡量一個區(qū)域國際化水平和產(chǎn)業(yè)成熟程度的重要標志。入境旅游在西藏占有相當重要的位置,自改革開放以來,已經(jīng)取得了較快的發(fā)展,但其發(fā)展水平與全國平均水平相比還存在著一定差距。中國加入WTO后,隨著旅游業(yè)的全面對外開放,西藏入境旅游也將面臨全新的機遇和挑戰(zhàn)。本文深入研究西藏入境旅游市場的特征及其拓展策略問題,這對于西藏旅游業(yè)快速持續(xù)發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。 本文首先在總結(jié)國內(nèi)外區(qū)域旅游市場研究成果的基礎上,構(gòu)建了區(qū)域旅游市場的分析框架；其次根據(jù)區(qū)域旅游市場的分析框架,以西藏入境旅游市場為研究對象,運用數(shù)據(jù)整理和圖表分析、歸納描述相結(jié)合的手段,依據(jù)西藏自治區(qū)旅游局內(nèi)部資料、入境旅游者抽樣調(diào)查和其他有關統(tǒng)計資料,綜合分析了西藏入境旅游市場的系統(tǒng)特征；最后在上述研究基礎上提出了西藏入境旅游市場的拓展策略。本文的特色之處,在于對區(qū)域旅游市場的概念和特征方面進行了梳理,運用區(qū)域旅游市場相關理論,試圖提出了區(qū)域旅游市場的分析框架；本文對西藏入境旅游市場特征的研究,無論是內(nèi)容上還是方法上相對比已有的西藏旅游研究成果要規(guī)范而準確,深入而全面,同時也為西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提供了參考依據(jù)和操作思路。 論文共分為六章。 第一章為緒論部分。主要分析選題背景和意義,指出西藏入境旅游市場研究的必要性、迫切性及實踐意義,導出本文的研究思路和方法。 第二章為區(qū)域旅游市場的文獻回顧、理論基礎與分析框架部分。區(qū)域旅游市場理論是西藏入境旅游市場研究的基礎,本章首先對國內(nèi)外區(qū)域旅游市場研究成果進行了展現(xiàn)、歸納和評述；其次對區(qū)域旅游市場的概念和特征進行了梳理；在此基礎上,運用區(qū)域旅游市場相關理論,試圖形成區(qū)域旅游市場分析框架。 第三章為西藏入境旅游市場歷史演變特征分析部分。本章主要是借鑒旅游地生命周期理論對西藏入境旅游市場演進趨勢進行演繹和推理,把西藏入境旅游市場發(fā)展歷程大致劃分為三個階段,探索階段(1980年—1984年)、參與階段(1985年—1995年)、發(fā)展階段(1996年至今)。從總量發(fā)展來看,與全國相比,入境旅游在西藏占有重要地位,增長速度相對較快,但還處于粗放型,數(shù)量型經(jīng)營階段,總量偏低,入境旅游市場發(fā)展很容易受外界環(huán)境的影響。 第四章為西藏入境旅游市場時空特征分析部分。(1)在空間結(jié)構(gòu)上,西藏入境旅游市場的主體是外國人,其次是港澳臺同胞,外國游客比重逐年下降,港澳臺游客比重逐年有上升的趨勢；洲際結(jié)構(gòu)以歐洲為主體,亞洲與美洲為兩翼。(2)在時空替演上,西藏入境旅游客源市場既分散又集中,客源優(yōu)勢十分突出,具體表現(xiàn)在：日本、美國、德國、英國、法國、加拿大、澳大利亞、新加坡等8國對西藏的偏好程度明顯高于全國,日本、美國、德國、英國、法國等五個國家是西藏傳統(tǒng)的重點入境旅游客源市場,其中前四國處于優(yōu)勢穩(wěn)定地位,法國市場雖處于優(yōu)勢地位,但發(fā)展不太穩(wěn)定；俄羅斯、馬來西亞、泰國、我國香港與澳門相對處于劣勢市場；我國香港與澳門市場發(fā)展較難；新加坡、加拿大市場發(fā)展?jié)摿�較大；我國臺灣市場發(fā)展前景廣闊；韓國、澳大利亞市場發(fā)展不太穩(wěn)定,但還有很大潛力可挖。(3)在時間結(jié)構(gòu)上,主要受氣候的影響,再加之冬季產(chǎn)品開發(fā)與市場促銷的不力,因此西藏入境旅游市場季節(jié)性十分明顯,每年8月、9月為旺季,其中9月達到最高峰,5月、6月、7月、10月為平季,1月、2月、3月、4月、12月為淡季。 第五章為西藏入境旅游者個人特征與行為特征分析部分。(1)人口特征表現(xiàn)為,性別結(jié)構(gòu)中以男性游客占優(yōu)勢,年齡結(jié)構(gòu)以中青年為主,職業(yè)構(gòu)成以專業(yè)技術(shù)人員、職員、商貿(mào)人員為主。(2)行為特征表現(xiàn)為,旅游方式以團隊游客為主；旅游目的以觀光游覽為主；旅游次數(shù)中以首次游為主,多次游比重呈上升趨勢；旅游消費水平與云南相比,整體消費水平還較低,增長緩慢；當?shù)卮笮凸?jié)慶活動的舉辦促進了入境旅游者的消費；旅游消費結(jié)構(gòu)逐步在向合理化方向發(fā)展,但還需進一步優(yōu)化；山水風光、文物古跡、民俗民情依然是入境旅游者最感興趣的旅游資源,當?shù)毓?jié)慶活動越來越受入境旅游者的青睞；紀念品和工藝品最受旅游者的偏好,其次為地毯與掛毯；與云南相比,游客對西藏的旅游服務質(zhì)量和接待設施的整體評價都不高；在設施評價中除娛樂外,其它各項評價均低于云南。(3)優(yōu)勢與劣勢：交通是西藏入境旅游中最重要的部門,在西藏旅游消費中所占比例最大,盡管近年來交通得到改善,但與云南相比,在設施評價和服務水平方面評價還很差,目前仍然是最薄弱的環(huán)節(jié),還待繼續(xù)加以完善；購物在旅游消費中所占比例位居第二,娛樂所占比例不斷提升,購物和娛樂不管是在服務質(zhì)量上還是設施上都較好,具有一定的發(fā)展優(yōu)勢。 第六章為西藏入境旅游市場的拓展策略部分。在對西藏入境旅游市場特征分析的基礎上,聯(lián)系西藏實際,將區(qū)域目標市場定為：立足歐洲市場,需繼續(xù)開拓,亞洲、美洲、大洋洲,努力開辟港澳臺、非洲市場。在類型目標市場選擇上,要以觀光游覽為主導,著力開發(fā)特色專項旅游,同時配套發(fā)展度假旅游,商務會展游,積極引導異季重游,重視女性旅游市場,開發(fā)青少年市場、散客市場等細分市場。針對西藏入境旅游歷史演變特征,提出抓住機遇、繼續(xù)加大投入、始終把入境旅游作為戰(zhàn)略重點、加大旅游促銷力度等總體策略。最后針對目前旅游市場中存在的問題提出具體對策。
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【學位授予單位】：西南財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F592.7

【參考文獻】

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本文編號：2303397