JA政務(wù)酒店?duì)I銷策略研究

發(fā)布時(shí)間：2020-07-19 19:25

【摘要】：新中國(guó)成立后,為了方便國(guó)外友人及公務(wù)人員的接待問(wèn)題,各地區(qū)政府出資建立起了招待所,并由中央機(jī)關(guān)飯店管理委員進(jìn)行統(tǒng)一管理,這便是我國(guó)政務(wù)型酒店的雛形,在我國(guó)迅速崛起的這幾十年時(shí)間里,政務(wù)酒店承擔(dān)了我國(guó)眾多的政務(wù)接待工作,無(wú)論在經(jīng)濟(jì)或者政治上都做出了巨大的貢獻(xiàn)。由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化,政務(wù)型酒店已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境的發(fā)展,加上國(guó)家“八項(xiàng)規(guī)定”,嚴(yán)控“三公經(jīng)費(fèi)”的影響,政務(wù)型酒店轉(zhuǎn)型迫在眉睫,如何進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng),面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境,如何進(jìn)行營(yíng)銷值得探討。本文從政務(wù)酒店的發(fā)展歷程出發(fā),對(duì)政務(wù)酒店進(jìn)行了簡(jiǎn)單的剖析,指出其普遍存在的問(wèn)題,進(jìn)一步引出本文的主要研究對(duì)象“四星級(jí)政務(wù)酒店JA酒店”,然后分別從產(chǎn)品組合、經(jīng)營(yíng)以及管理的角度對(duì)其進(jìn)行了描述,初步得出企業(yè)的相關(guān)問(wèn)題,再通過(guò)采用SWOT分析方法對(duì)酒店的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及外部機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行了詳細(xì)的介紹,在全面了解JA的內(nèi)外環(huán)境的同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代營(yíng)銷理論提出了相關(guān)建議,對(duì)于JA酒店進(jìn)行有效的營(yíng)銷,提升品牌的影響力具有一定的意義。
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F719.2;F274
【圖文】：

酒店管理

碩士學(xué)位論文服務(wù)，為旅游人士提供的旅游服務(wù)，還包括了給外來(lái)友人提供的外幣兌換服務(wù)等。3.2.2 JA 酒店管理現(xiàn)狀JA 酒店作為 XX 駐京辦下的附屬機(jī)構(gòu)，通過(guò)多年的變革已經(jīng)成為一家自負(fù)盈虧的企業(yè)，在管理上采用了現(xiàn)代企業(yè)的形式，內(nèi)部管理工作主要由總經(jīng)理負(fù)責(zé)，另外下設(shè)八個(gè)部門，前線設(shè)三個(gè)部門，分別是市場(chǎng)營(yíng)銷部、房務(wù)部以及餐飲部。后線主要設(shè)五個(gè)部門，分別是行政部，人力資源部，財(cái)務(wù)部，工程部以及保安部。其中房務(wù)部門下設(shè)酒店前臺(tái)部和后臺(tái)客房部，餐飲部門下設(shè)營(yíng)業(yè)部以及出品部，財(cái)務(wù)部下設(shè)采購(gòu)部。具體情況如圖 3-1 所示：

營(yíng)業(yè)收入,酒店,情況

圖 3-2 JA 酒店?duì)I業(yè)收入情況圖 3-2 中我們看出，2011 年到 2012 年之間，JA 酒店的營(yíng)業(yè)收入顯著89 萬(wàn)元，下降至 6556 萬(wàn)元，下降幅度達(dá)到 533 萬(wàn)元，我們分析其主受到國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策影響，JA 酒店作為 XX 駐京辦在首都的窗關(guān)于 XX 省的相關(guān)政務(wù)活動(dòng)都在此進(jìn)行，相關(guān)政務(wù)人員公務(wù)出行所帶十分可觀的，但是由于國(guó)家大力打擊黨政人員鋪張浪費(fèi)，限制公款消的營(yíng)業(yè)收入自然而然受到了很大的影響，由于 JA 酒店一直以來(lái)并沒(méi)市場(chǎng)的發(fā)展，在 2012 年之后，營(yíng)業(yè)收入又立即回升，從 2012 年的 6漲至 7378 萬(wàn)元，隨后或許是受到附屬機(jī)構(gòu)楚歌舞廳的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)術(shù)的影開(kāi)始下滑。JA 酒店?duì)I銷問(wèn)題分析嚴(yán)峻的政策環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及市場(chǎng)環(huán)境下，JA 酒店作為一家政商店如何在政務(wù)市場(chǎng)與商務(wù)市場(chǎng)中謀求發(fā)展是值的深思的問(wèn)題，而最為

營(yíng)業(yè)收入,酒店,情況