發(fā)布時間：2014-12-27 10:21

 

【摘要】 旅游業(yè)現(xiàn)在進(jìn)入了一個大資本投入、大市場運作、大產(chǎn)業(yè)化運行的新階段。旅游投資熱潮催生了每年數(shù)以萬記的旅游項目。但是我國的旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)利潤率、經(jīng)濟(jì)效益、國際市場占有率以及我國整體形象等方面都落后于世界旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家,其中一個很重要原因就是對旅游項目評價的落后。與此同時,旅游項目在理論研究上還沒形成完整理論體系,主要體現(xiàn)在概念界定不清、分類模糊、特征認(rèn)識不夠深入以及沒有完整的評價體系。由于國內(nèi)外關(guān)于建設(shè)工程項目理論體系比較完善和成熟,因此本文通過將旅游項目于一般的建設(shè)工程項目進(jìn)行對比分析,得出旅游項目的概念界定、特征、分類及評價。因此本文主要內(nèi)容分為以下三部分：首先,本文主要在國內(nèi)外研究的基礎(chǔ)上,從建設(shè)工程項目的概念、分類及評價方法入手,通過對比研究,深入分析旅游項目定義及特征。通過分析得出旅游項目區(qū)別于一般建設(shè)工程項目六個特征為綜合性、創(chuàng)新性、服務(wù)性、融合性、文化性和生態(tài)性。其次,本文系統(tǒng)分析了目前我國旅游項目分類情況,研究發(fā)現(xiàn)我國旅游項目有十余種分類方式,三十多種類型。但是項目之間并不是相互獨立的,而是有包含關(guān)系。有些分類方式對實踐沒有實質(zhì)性的指導(dǎo)意義,缺乏可操作性。分類并沒有涵蓋一些新興的旅游項目。因此,本文從最能體現(xiàn)旅游本質(zhì)的旅游者需求角度,對旅游項目進(jìn)行分類梳理及特征描述。最后,最后在旅游項目分類的基礎(chǔ)上,對旅游項目進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益評價理論方法與實踐研究,運用財務(wù)評價指標(biāo)和國民經(jīng)濟(jì)評價指標(biāo)來判定旅游項目經(jīng)濟(jì)效益情況。對以后項目評價提供一定的實踐指導(dǎo)意義。 

1引言

1.1選題背景
對于旅游項目標(biāo)理論的研究，不但是海內(nèi)包羅外洋的研宄也都比力滯后，重要表如今沒有舉行一個別系的分類以及沒有形成一個完備的評價體系。海表里對付項目標(biāo)研究重要會合在設(shè)置裝備部署工程項目標(biāo)經(jīng)濟(jì)效益評價方面，但是只是對一樣通常項目標(biāo)經(jīng)濟(jì)效益評價方法的敘述,沒有針對旅游項目標(biāo)經(jīng)濟(jì)效益評價方法。在海內(nèi)，不但對付旅游項目評價的研宄尚處于起步階段，同時對付旅游項目標(biāo)觀點也沒有同一的了解，旅游項目標(biāo)分類方法也是多種多樣，這些都倒霉于旅游項目評價研宄。海內(nèi)有關(guān)于旅游項目平評價的相干文章和著作，但是都不敷體系深入，大多直接移植的設(shè)置裝備部署工程項目標(biāo)評價方法體系，不克不及真正的辦理題目。
作為旅游項目投資的前期工作中必不可少的要對旅游投資項目進(jìn)行效益評價。這里提到的效益包括項目的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益。其中旅游項目的經(jīng)濟(jì)效益評價是項目前期工作的重要內(nèi)容，對于加強(qiáng)投資資金的宏觀調(diào)控，提高投資決策的科學(xué)水平，引導(dǎo)和促進(jìn)各類資源合理配置，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，減少和規(guī)避投資風(fēng)險，充分發(fā)揮投資效益，具有重要的作用。近年來旅游業(yè)吸引了各地政府、企業(yè)、團(tuán)體及個人積極投資旅游，使旅游業(yè)成為投資熱點。旅游業(yè)的投資主體幵始走向多元化，作為投資開發(fā)項目，不管是政府，還是以營利為目的的企業(yè)及個人，都需要對旅游投資項目進(jìn)行投資預(yù)測決策，這是由旅游資源的特點和旅游業(yè)本身的特點決定的。
本文只討論經(jīng)濟(jì)效益的評價問題，因為經(jīng)濟(jì)效益是投資主體非常重視的一個方面，也關(guān)系到投資項目的決策和實施的科學(xué)性。就旅游資本投資決策而言，通過分析投資項目的盈利能力，清償能力等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來評估項目的優(yōu)劣，是旅游項目評價中應(yīng)有的重要內(nèi)容。
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1.2研究意義
理論意義：本論文首先對建設(shè)工程項目的分類標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)效益評價理論進(jìn)行總結(jié)，將旅游項目與一般建設(shè)工程項目比對分析，得出了旅游項目的基本特征、概念及分類方式。借鑒了項目評價一般理論和方法，針對旅游項目特點，提出旅游項目經(jīng)濟(jì)效益評價的一般內(nèi)容和方法體系，為完善旅游項目分類及經(jīng)濟(jì)效益評價的做了一些努力和嘗試。
現(xiàn)實意義：通過對旅游項目分類及經(jīng)濟(jì)效益評價內(nèi)容和指標(biāo)體系的研究，對于旅游項目投資的健康發(fā)展，減少盲目投資造成的損失，提高旅游業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率都有著極為重要的作用。
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2國內(nèi)外相關(guān)研究綜述

2.1國外研究綜述
2.1.1國外旅游項目研究文獻(xiàn)分布
通過對EBSCO數(shù)據(jù)庫以“tourism project"為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，共有3729篇相關(guān)文章，去掉新聞報告等不再研究范圍內(nèi)的，剩下只有89篇以“tourism project“為題的學(xué)術(shù)論文。各年份發(fā)表數(shù)量分布圖如圖：
國外旅游相關(guān)的論文很多，但是以旅游項目為題的文章相對較少，并且國外研究注重從細(xì)節(jié)上研宄，且偏重案例研究。但是相關(guān)起步很早，最早的一篇文章是發(fā)表于1967年，但是到1992前都是空白，之后每年的數(shù)量都不是很大在2003年達(dá)到10篇，數(shù)量最多�？傮w來說最近10年的發(fā)表數(shù)量比之前有一定的增加，增加幅度不是很大。
2.1.2國外旅游項目研究內(nèi)容分布
通過對89篇論文進(jìn)行內(nèi)容分析，研究最多的是旅游項目投資，共21篇；15篇是專項研究，包括的主要類型有鄉(xiāng)村旅游項目、文化旅游項目、酒店項目、生態(tài)旅游項目、遺產(chǎn)旅游項0、主題公園、會議旅游項S與休閑旅游項目；9篇是旅游項0開發(fā)研究；9篇是旅游項H策劃；6篇是旅游項目管理研究，主要內(nèi)容是管理原則、質(zhì)量管理、應(yīng)急管理與營銷管理；5篇旅游項目相關(guān)研宄，主要是旅游項冃與城市、網(wǎng)絡(luò)、法律環(huán)境和社區(qū)參與的關(guān)系，以及發(fā)展趨勢研究；4篇是關(guān)于旅游項目評估，評估內(nèi)容存經(jīng)濟(jì)評估與環(huán)境風(fēng)險評佔；4篇是案例研究，主要是研宄當(dāng)?shù)芈糜雾桽進(jìn)展或者發(fā)展情況；1篇是可持續(xù)發(fā)展研究；剩余14篇是相關(guān)報告，不具有研宄價值。研宄內(nèi)容比重圖如圖2:
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2.2國內(nèi)研究綜述
2.2.1國內(nèi)旅游項目研究數(shù)量分布
旅游項目相關(guān)研宄總體呈現(xiàn)快速上升的趨勢，但從數(shù)量上來說旅游項目的研宄還是相對較少。在1993年才開始旅游項目的相關(guān)研宄，可以說起步時比較晚的。并且在1993年到2003年這十年間旅游項目相關(guān)論文數(shù)量很少。從2004年之后呈現(xiàn)大幅度的增長態(tài)勢。到2008年由于各方面的原因主要是金融危機(jī)的影響，投資熱潮大幅度降溫，旅游項S的研究也有很大的回落。到2010年又幵始大幅度上升，并且達(dá)到52篇。
通過對中國知網(wǎng)的搜索，以“旅游項目”為關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果有3430篇相關(guān)文章，旅游項目相關(guān)研究的論文只有304篇，包括期刊論文共260篇，碩士及博士學(xué)位論文共38篇，會議論文共6篇，其余的是報紙年鑒等，不在研究范圍內(nèi)。各年份論文數(shù)量分布圖如圖：
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3 基本概念與理論基礎(chǔ) ....................................37-50 
3.1 相關(guān)概念 ...............37-42 
3.1.1 項目....................... 37 
3.1.2 旅游者需求........................... 37-40 
3.1.3 基于旅游者需求的旅游項目概念界定............... 40-41 
3.1.4 經(jīng)濟(jì)效益評價 ............41-42 
3.2 旅游項目的特征 ..................42-46 
3.2.1 綜合性 .............42-43 
3.2.2 創(chuàng)新性 ..............43 
3.2.3 服務(wù)性 ............43-44 
3.2.4 融合性 .............44-45 
3.2.5 文化性 ..............45 
3.2.6 生態(tài)性......................... 45-46 
3.3 旅游項目經(jīng)濟(jì)效益評價理論基礎(chǔ).............. 46-50 
3.3.1 財務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論............ 46-47 
3.3.2 項目管理理論 .......................47-48 
3.3.3 旅游生命周期理論 ....................48-50 
4 旅游項目分類研究.................. 50-59 
4.1 旅游項目分類的主要原則.................... 50 
4.1.1 科學(xué)性................ 50 
4.1.2 完備性 ................50 
4.1.3 可操作性......................... 50 
4.2 基于旅游需求的旅游項目分類........................... 50-59 
4.2.1 單一性旅游項目................. 51-58 
4.2.2 綜合性旅游項目 .........................58-59 
5 旅游項目經(jīng)濟(jì)效益評價現(xiàn)狀分析..................... 59-66 

7 旅游項目經(jīng)濟(jì)效益評價體系實證分析 

7.1洪安旅游項目整體經(jīng)濟(jì)效益評價
7.1.1秀山洪安投資開發(fā)項目概況
洪安鎮(zhèn)屬于秀山縣，地處渝、湘、齡、鄂交界地黃金旅游環(huán)線的中心點上，區(qū)位獨特，山水秀麗，人文景觀歷史悠久，分布廣泛。從秀山縣、洪安鎮(zhèn)的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來看，旅游業(yè)并不是“特強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)，雖然有著較為豐富的旅游資源(或者潛在的旅游資源），筆耕文化推薦期刊，有著相對便利的交通條件和一定的區(qū)位優(yōu)勢，有著發(fā)展旅游的基礎(chǔ)；但目前這些“基礎(chǔ)”還有各種瓶頸限制，處于待開發(fā)、待整合、待經(jīng)營的階段。
7.1.2洪安旅游開發(fā)投資估算
根據(jù)總體規(guī)劃，該項目第一期投資5039萬元，建設(shè)期為一年。其中，養(yǎng)飲類旅游項目投資60萬元、賓館類旅游項目投資652萬元、交通類旅游項目投資471萬元、景區(qū)類旅游項目投資1665萬元、購物類旅游項目投資241萬元、娛樂類旅游項目投資1950萬元。第二期投資3762萬元，建設(shè)期為一年。賓館類旅游項目投資2190萬元、交通類旅游項目投資60萬元、景區(qū)類旅游項目投資1147萬元、購物類旅游項目投資260萬元、娛樂類旅游項目投資105萬元。洪安旅游開發(fā)投資估算表如下表所示：
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結(jié)論

旅游項目評價是旅游項目幵發(fā)建設(shè)中的重要環(huán)節(jié)。但是旅游項目的評價工作一直搬用一般建設(shè)工程項目的評價方法，沒有深入分析旅游項目與一般建設(shè)工程項目的區(qū)別，因此旅游項目評價在實踐中沒有很好的運用。
因此，本文首先總結(jié)了旅游項目分類評價的相關(guān)研宂成果，然后在分析了旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)有狀況的基礎(chǔ)上，總結(jié)了了旅游項冃與一般建設(shè)項目區(qū)別，并根據(jù)旅游項目特征提出了旅游項目分類評價指標(biāo)體系。主要研宄結(jié)果如下：
一是本文通過對旅游項目的基礎(chǔ)研宄，首先通過與項目進(jìn)行對比研宄明確旅游項目的概念，即旅游項目是為滿足旅游者的旅游需求，一個組織在一定的資源約束條件下，通過規(guī)劃、實施、管理等活動，而在一定的時間內(nèi)創(chuàng)建旅游產(chǎn)品或提供旅游服務(wù)的一次性工作。同時，找出與其他一般工程項目的區(qū)別，深入分析旅游項目的特征，主要總結(jié)出六大特征一一綜合性、創(chuàng)新性、融合性、服務(wù)性、文化性、生態(tài)性，這些都是其他的一般建設(shè)工程項目所不具備的。
二是旅游項目分類是旅游項目評價的理論基礎(chǔ)。本文在對旅游項目分類時，考慮到旅游的本質(zhì)是為旅游者服務(wù)來滿足其旅游需求，因此提出了基于旅游者需求的旅游項目分類方式。在分析了旅游者六大需求一一旅游者的住宿需求、餐飲需求、交通需求、游覽景觀需求、購物需求和娛樂需求的基礎(chǔ)上，提出了基于旅游者需求的旅游項目分類方式，分為單一性需求的旅游項目與綜合性需求的旅游項目，其中綜合性需求的旅游項目包括了兩個或兩個以上的旅游者需求的項目。其中單一需求的旅游項目是與傳統(tǒng)的旅游六要素相對應(yīng)的，而綜合類旅游項目是隨著我國旅游業(yè)從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生的。
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本文編號：10914