發(fā)布時間：2018-06-30 16:50

  本文選題：旅游景區(qū) + 故事營銷�。� 參考：《當代財經》2014年10期

【摘要】：故事營銷是提升旅游景區(qū)與消費者溝通效率的一種有效營銷手段,一個成功的故事為旅游景區(qū)提供了快速的聯想空間,比理性的敘述有效得多。以我國一些著名旅游景區(qū)為例,運用扎根理論研究方法構建了旅游景區(qū)故事營銷理論框架,將景區(qū)故事營銷理論歸納為"4大層面,15個維度"的內容。研究結論表明,旅游景區(qū)要想有效使用故事營銷手段,就必須在景區(qū)價值定位、故事內容、故事形式、故事載體上進行科學設計,研究結論給旅游景區(qū)傳播或品評塑造提供了一個新的視角。
[Abstract]:Story marketing is an effective marketing method to improve the efficiency of communication between tourist attractions and consumers. A successful story provides a fast associative space for scenic spots, which is much more effective than rational narration. Taking some famous scenic spots in China as an example, this paper constructs the theoretical framework of story marketing of scenic spots by using the method of rooted theory, and concludes the theory of story marketing of scenic spots into four levels and 15 dimensions. The research results show that in order to effectively use story marketing means, scenic spots must be scientifically designed in terms of value orientation, story content, story form and story carrier. The conclusion of the study provides a new perspective for the dissemination or evaluation of scenic spots.
【作者單位】： 江西財經大學工商管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71462016,71362010)
【分類號】：F592;F274

【共引文獻】

相關會議論文 前1條

1 張洋;;廣告跨文化傳播中的敘事效果研究[A];全球本土化背景下的中國傳播能力建設——第五屆“華中地區(qū)研究生新聞傳播學術論壇”獲獎論文集[C];2014年

相關博士學位論文 前10條

1 張文娟;基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷研究[D];武漢大學;2010年

2 彭傳新;品牌敘事理論研究：品牌故事的建構和傳播[D];武漢大學;2011年

3 李海鵬;企業(yè)品牌競爭力測評研究[D];遼寧大學;2012年

4 閆幸;企業(yè)微博互動對消費者品牌忠誠和購買意愿的影響機制研究[D];華中科技大學;2013年

5 孫建超;基于網絡視角的旅游目的地營銷組織研究[D];武漢大學;2012年

6 何奎;顧客價值對消費類電子品牌競爭力影響研究[D];遼寧大學;2013年

7 李楓;家族企業(yè)控股股東與家族高管合作路徑研究[D];首都經濟貿易大學;2014年

8 閆幸;企業(yè)微博互動對消費者品牌忠誠和購買意愿的影響機制研究[D];華中科技大學;2013年

9 鄧明艷;旅游目的地文化展示與形象管理研究[D];華中師范大學;2012年

10 羅二芳;自有品牌營銷策略對消費者溢價支付意愿的影響研究[D];西南財經大學;2013年

相關碩士學位論文 前10條

1 張新艷;基于影視旅游的目的地營銷研究[D];云南財經大學;2011年

2 顏琳;南昌天香園景區(qū)都市候鳥品牌塑造研究[D];南昌大學;2011年

3 李茜;西安旅游目的地形象及傳播研究[D];西北大學;2011年

4 楊堅;城市旅游營銷中的政府行為研究[D];南昌大學;2011年

5 任洪霞;泰安市旅游目的地發(fā)展現狀與營銷對策研究[D];青島大學;2011年

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7 賈佳;政府國際旅游市場營銷策略研究[D];暨南大學;2007年

8 龍茂興;景區(qū)邊緣型鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究[D];湘潭大學;2007年

9 李如躍;我國旅游目的地形象傳播的優(yōu)化模式研究[D];四川大學;2007年

10 李朝輝;傳統旅游目的地城市創(chuàng)新開發(fā)研究[D];西安建筑科技大學;2008年

【二級參考文獻】

相關博士學位論文 前3條

1 查金祥;B2C電子商務顧客價值與顧客忠誠度的關系研究[D];浙江大學;2006年

2 成韻;基于顧客價值的企業(yè)市場創(chuàng)新研究[D];武漢理工大學;2010年

3 王啟萬;整合營銷傳播中顧客感知價值的形成機理及驅動研究[D];中國礦業(yè)大學;2009年

相關碩士學位論文 前1條

1 余來輝;品牌敘事主題建構及傳播研究[D];蘇州大學;2009年

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本文編號：2086150