發(fā)布時間：2020-06-15 12:03

【摘要】：近十年來,隨著我國居民收入的不斷增長,海島鄉(xiāng)村旅游方興未艾。如何進(jìn)一步提升海島鄉(xiāng)村對國內(nèi)外游客的知名度和吸引力,從而提升海島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級,正在成為各個海島景點(diǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的著力點(diǎn)。浙江省作為海洋資源大省,海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范區(qū),海島數(shù)量遙居全國首位,其中以舟山群島為最。因此,本文選擇浙江海島鄉(xiāng)村旅游作為研究區(qū)域,具有一定的代表性和參考價值。本文通過對浙江海島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的游客調(diào)查問卷分析,了解游客對浙江海島旅游項目的滿意度、文化內(nèi)涵感知、存在問題等方面的體驗感受。通過對舟山、寧波、溫州、臺州等地游客的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷和實地問卷發(fā)放,收集問卷相關(guān)數(shù)據(jù)作為分析樣本,對幾個關(guān)鍵問題進(jìn)行分析,可以得到以下結(jié)論:第一,游客來浙江海島鄉(xiāng)村旅游的主要動機(jī)是休閑度假和游覽觀光;第二,游客旅游感受普遍滿意,但是景點(diǎn)的消費(fèi)水平偏貴;第三,大部分游客認(rèn)為浙江省的海島旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯,各地都差不多。第四,很多海島上基礎(chǔ)設(shè)施落后,無法滿足游客娛樂、出行需求。上述結(jié)論也和實地走訪調(diào)查結(jié)果相似,反映在很多海島鄉(xiāng)村景點(diǎn)情況就是初期投入建設(shè)高調(diào)宣傳,發(fā)展中期游客人數(shù)不理想,后期景點(diǎn)半荒廢。針對此種情況,本文通過對浙江海島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的游客感知度調(diào)查研究,指出當(dāng)下浙江海島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的一些問題,包括海島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏特色、產(chǎn)品品牌營銷意識薄弱、海島景點(diǎn)配套設(shè)施不完善等。同時,提出了相應(yīng)的整改建議和發(fā)展策略,即挖掘海島旅游資源潛力,堅持特色鮮明的海島旅游產(chǎn)品開發(fā);合理定價,限制惡性競爭;完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品系統(tǒng);設(shè)計多樣化旅游新路線;增強(qiáng)游客海島旅游體驗。以期對浙江海島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供有益的借鑒。
【學(xué)位授予單位】：浙江海洋大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F592.7;F327

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