發(fā)布時間：2020-08-19 09:26

【摘要】：2015年,中國卷煙行業(yè)處于“卷煙銷量下滑、結構空間變窄、市場供大于求、工商庫存高企”這種嚴峻的環(huán)境之中,國內(nèi)許多卷煙品牌的生存面臨極大的威脅,一些規(guī)模小、缺乏知名度的卷煙品牌甚至已經(jīng)退出市場。廣西本土卷煙品牌真龍面對國內(nèi)如此巨大的環(huán)境壓力,必須轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,積極制定和實施品牌戰(zhàn)略。本文就真龍卷煙如何制定和實施品牌戰(zhàn)略進行研究,并給出較為實際的建議。本文綜合了國內(nèi)外學者關于品牌戰(zhàn)略的研究成果,針對中國目前卷煙市場的發(fā)展狀況進行了深入的分析,明確發(fā)展趨勢以及存在問題,闡明了真龍卷煙實施品牌戰(zhàn)略的重要性。綜合運用SWOT分析、PEST分析及五力模型等工具,分析真龍卷煙品牌發(fā)展的外部環(huán)境,分析得出真龍卷煙品牌發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢、機遇和威脅,提出在未來5-10年內(nèi),把“海韻”打造成國內(nèi)有競爭力的高端卷煙產(chǎn)品;把“起源”、“鴻韻”打造成為真龍卷煙的中堅力量;把“珍品”打造成為國內(nèi)中低端卷煙的強勢產(chǎn)品,還從企業(yè)日常運作的層面給出了切實可行的實施建議。
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F426.8;F273.2

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本文編號：2796919