發(fā)布時間：2020-08-22 06:28

【摘要】：隨著國家新醫(yī)改的頒布和國家基本藥物目錄的實施,我國醫(yī)藥市場迅速擴容,OTC藥品由專家遴選改為企業(yè)自主申報,使眾多制藥企業(yè)在藥品營銷渠道上有了新拓展。但OTC藥品在數(shù)量上的激增和準入門檻低,也給OTC藥品銷售市場帶來了許多的問題和麻煩,低價競爭、重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象屢屢發(fā)生,如何快速進入競爭激烈的OTC藥品市場,并生存發(fā)展及至壯大,是我國制藥企業(yè)亟待研究的問題。 好的產(chǎn)品必須體現(xiàn)差別優(yōu)勢才能贏得市場,而品牌的優(yōu)化正是實現(xiàn)差異化最重要的手段。制藥企業(yè)應(yīng)當充分認識品牌資產(chǎn)對OTC藥品的重要性,實施品牌策略,完善營銷模式,提升品牌競爭力,保證企業(yè)品牌資產(chǎn)的保值增值,使企業(yè)利益最大化。 本文介紹和分析了國內(nèi)OTC藥品市場的現(xiàn)狀、國家的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策以及影響OTC藥品營銷的主要因素,總結(jié)出目前最能促進企業(yè)OTC藥品營銷的途徑就是創(chuàng)建企業(yè)產(chǎn)品品牌,進行OTC藥品品牌管理,包括品牌定位和品牌營銷策略的制訂和實施。通過對所在企業(yè)的現(xiàn)狀分析、核心競爭力分析和SWOT分析,了解到企業(yè)所面臨的機會和不足,針對企業(yè)及產(chǎn)品特點,進行品牌定位,并對該企業(yè)OTC藥品品牌的產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略和傳播策略進行了研究,對OTC藥品品牌營銷的各關(guān)鍵點提出了具體措施,在企業(yè)OTC藥品品牌營銷中加以應(yīng)用。
【學位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F274;F273.2;F426.72

【參考文獻】

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1 戴世富;李艷;;影響品牌延伸效果的三個關(guān)鍵因素[J];企業(yè)研究;2007年11期

本文編號：2800378