發(fā)布時(shí)間：2020-09-27 10:34

　　 中國(guó)在經(jīng)歷了十五年的談判之后,最終于2001年12月11日成為世界貿(mào)易組織正式成員。2004年4月16日,中華人民共和國(guó)商務(wù)部頒布了《外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法》,并于同年6月正式實(shí)施。這意味著中國(guó)徹底對(duì)外資企業(yè)開(kāi)放零售市場(chǎng),允許外資企業(yè)在傭金代理、批發(fā)、零售、特許經(jīng)營(yíng)等商業(yè)領(lǐng)域獨(dú)資經(jīng)營(yíng),國(guó)際品牌也不再受開(kāi)設(shè)連鎖專賣(mài)店的限制。 在本文中,我們以在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)的國(guó)際化妝品牌和國(guó)際珠寶品牌為例,試圖通過(guò)對(duì)2004年前后國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)上所選擇的市場(chǎng)進(jìn)入模式進(jìn)行對(duì)比,探討了WTO政策、市場(chǎng)環(huán)境、政企關(guān)系、文化距離及國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累對(duì)國(guó)際奢侈品牌市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇的影響程度。通過(guò)實(shí)證研究,我們發(fā)現(xiàn)區(qū)位因素(即WTO政策和文化距離)對(duì)國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的進(jìn)入模式選擇有顯著影響,而市場(chǎng)環(huán)境、政企關(guān)系、國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入模式的選擇影響程度并不大,希望借此研究能為尚未進(jìn)入或準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的國(guó)際奢侈品牌提供有價(jià)值的參考依據(jù)。 最后,根據(jù)以上的研究結(jié)論,本文提出了進(jìn)一步引進(jìn)國(guó)際奢侈品牌的戰(zhàn)略調(diào)整。首先,建議引導(dǎo)國(guó)際品牌公司以跨國(guó)并購(gòu)的投資方式進(jìn)入中國(guó)零售市場(chǎng);其次,建議開(kāi)放資本市場(chǎng),以應(yīng)對(duì)國(guó)際品牌公司“獨(dú)資化”傾向;同時(shí),參照國(guó)際品牌在中國(guó)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的情況,并對(duì)各階段中國(guó)際奢侈品牌市場(chǎng)進(jìn)入模式的發(fā)展變化進(jìn)行了研究,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè),為國(guó)際奢侈品牌開(kāi)拓類(lèi)似的新興市場(chǎng)提供了理論和實(shí)踐依據(jù)。
【學(xué)位單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類(lèi)】：F723
【文章目錄】：
摘要
Abstract
前言
第一章 概述
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究方法
第二章 奢侈品與奢侈品品牌的定義
    2.1 奢侈品的定義
    2.2 奢侈品的特征
    2.3 奢侈品的形成和分類(lèi)
    2.4 奢侈品品牌的概念
    2.5 奢侈品牌的意義
第三章 海外市場(chǎng)進(jìn)入模式文獻(xiàn)綜述
    3.1 跨國(guó)企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入模式的定義及其分類(lèi)
    3.2 跨國(guó)企業(yè)海外市場(chǎng)進(jìn)入方式研究的基礎(chǔ)理論框架—折衷理論
        3.2.1 所有權(quán)優(yōu)勢(shì)
        3.2.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)
        3.2.3 內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)
第四章 國(guó)際奢侈品牌中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入的現(xiàn)狀分析
    4.1 中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀
    4.2 中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的特點(diǎn)
    4.3 中國(guó)奢侈品消費(fèi)不成熟的市場(chǎng)表現(xiàn)
    4.4 國(guó)際奢侈品牌中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入中面臨的問(wèn)題
第五章 國(guó)際奢侈品牌中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇研究的假設(shè)提出
    5.1 影響國(guó)際奢侈品牌市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇的區(qū)位因素
        5.1.1 中國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)政策因素
        5.1.2 文化距離因素
    5.2 影響國(guó)際奢侈品牌市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇的產(chǎn)業(yè)因素
        5.2.1 產(chǎn)品種類(lèi)所屬的行業(yè)因素
        5.2.2 市場(chǎng)環(huán)境因素
    5.3 影響國(guó)際奢侈品牌市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇的公司因素
        5.3.1 國(guó)際奢侈品牌公司的經(jīng)營(yíng)知識(shí)
        5.3.2 國(guó)際奢侈品牌公司的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
第六章 國(guó)際奢侈品牌中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇實(shí)證分析與研究結(jié)果
    6.1 實(shí)證分析樣本數(shù)據(jù)
    6.2 中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇實(shí)證分析結(jié)果
    6.3 中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇研究結(jié)果
第七章 本文的結(jié)論與啟示
    7.1 國(guó)際奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)的投資方式研究的主要結(jié)論
    7.2 中國(guó)政府引進(jìn)國(guó)際奢侈品牌的戰(zhàn)略調(diào)整方案
    7.3 本文的缺陷和進(jìn)一步研究的問(wèn)題
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄1

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 江兵;龔健虎;;基于屬性研究的奢侈品廣義定義之厘定——概念界定、量表開(kāi)發(fā)與模型建構(gòu)[J];中國(guó)商貿(mào);2013年23期

2 李菁;;中國(guó)奢侈品進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的障礙與對(duì)策[J];價(jià)格月刊;2012年01期

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4 王保魯;姜蕾;;奢侈品品牌管理相關(guān)研究分析[J];山東紡織經(jīng)濟(jì);2011年09期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 囤鳳華;中國(guó)奢侈品貿(mào)易及政策引導(dǎo)[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

1 郭超;基于電影符號(hào)學(xué)的奢侈品牌微電影廣告研究[D];北京服裝學(xué)院;2017年

2 肖娜;F集團(tuán)奢侈品品牌管理現(xiàn)狀及建議[D];西南交通大學(xué);2014年

3 張潔瑩;女性網(wǎng)站對(duì)女性奢侈品消費(fèi)影響研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

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5 楊金鵬;奢侈品顧客感知價(jià)值及其對(duì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意愿影響的研究[D];浙江理工大學(xué);2012年

6 韓璐;廣告藝術(shù)化對(duì)品牌價(jià)值提升的意義[D];吉林大學(xué);2011年

7 趙晗梓;奢侈品品牌在中國(guó)的廣告?zhèn)鞑シ绞窖芯縖D];上海交通大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2827760