發(fā)布時間：2020-10-02 08:26

　　 國外大小品牌強勢進入中國,本土品牌又如雨后春筍,想在這樣的情況,占領市場和消費者心智,確實不太容易�，F(xiàn)在處于“注意力經濟”主導的時代,能否深化消費者對于品牌形象的感知決定著一個品牌的命運,怎樣才可以贏得消費者的“注意力”,是每個企業(yè)都會考慮的問題。在實際生活中,企業(yè)往往會用標志來代表品牌的整體形象,希望以此搶占消費者心智,但是很多都沒有達到自己預期的結果,在品牌塑造中運用超級符號可以事半功倍。但品牌塑造中構建超級符號絕不是簡單地嫁接和拼湊,本文從超級符號在品牌塑造中的應用價值及運用方法等方面進行論述,并提出要從標志入手構建超級符號才可以達到最好效果等觀點,希望可以提供一些有價值的啟發(fā)和思考。
【學位單位】：天津美術學院
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：J534
【部分圖文】：

圖１賽場身穿阿迪達斯的運動員逡逑在看世界杯時，遠遠的就能看到阿迪達斯的三條杠在賽場馳有產品及視覺宣傳中統(tǒng)一運用了這三條杠，使其成為了它的三條杠，就知道隊員穿的是阿迪達斯，而其他運動品牌，則

饈停嚆嗣薔湍苊靼灼放破渲械暮囗澹嘭鄨汊畬蠓段В]3?的應用在品牌塑造中，品牌傳播的效率就能達到最優(yōu)值。逡逑曾見過一組非常有趣的圖：（圖２）逡逑＃邋徽逡逑圖２異化的圖形逡逑發(fā)圖人將一些品牌的標志進行抽象異化，經過變形之后，絕大部分的被調g�者还蕪娚以辶x稀�眼眿茔姺d饈悄母銎放�。辶x洗幼籩劣遙�从涩F(xiàn)料路直鶚牽喝�星、麦当劳、七��、可空N衫幀ｅ義喜還芪頤僑綰謂�行变形，组唾Z謝故潛Ａ裊似放譜罹嘰�表芯壞部粪崿睙峥d�袧撽诸iＡ翦義狹似放評渡�和标志謨磶酶“Ａ”；麦当劳的红配黄，大“Ｍ＂的以掚｜S還�膬S鋇艫囊豢諍湍清義夏�极具质感的灰色；可空N衫值那�线和经典红。保裂U蘇廡┘�緡撠点、极具隔櫨壞超级符号，辶x銜蟻�，再怎么变化，大既~薊故強梢栽諏嶗怕�目的手C≈�，抑e劬湍蘢既坊袢∑放菩畔�。辶x銑�级符号是品艙滠造种C�级浓缩惦y顧醢�，它弃剰闹R死喑て諢�累的公共符号和文化辶x戲��

本文編號：2832165