發(fā)布時間：2020-10-09 16:35

　　 中國漢字是世界上造型獨特且內(nèi)蘊豐富的古老文字,具有傳遞信息、交流思想與表情達意等功能。另外,中國漢字的個性化特征也導致其創(chuàng)意表現(xiàn)形式與其他文字截然不同,如剪紙體等。漢字在早期社會是由圖騰和符號演變而來,作為一種標志符號,它是中華民族的象征代表,也是中國文化的符號代表;而作為一種中國品牌,從中國漢字的符號特征結(jié)合相關(guān)品牌要素來看,在全世界具有獨一無二的價值。中國設(shè)計在世界上的影響力與日俱增,漢字的創(chuàng)意設(shè)計起到了至關(guān)重要的作用,它是最具歷史感和文化內(nèi)涵的視覺性符號,它所代表的中國傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代經(jīng)營理念的互動結(jié)合,將漢字的獨創(chuàng)性和符號性的優(yōu)勢融入在品牌形象的塑造中,在起到傳遞信息功能的同時還能加深品牌內(nèi)涵,更有助于人們了解中國,傳播漢字文化,更對品牌形象的發(fā)展起到積極的推動作用。本文首先對創(chuàng)意漢字的歷史發(fā)展進行了探究,通過對創(chuàng)意漢字的基本要求與基本方法進行闡述,運用創(chuàng)意性思維方式和藝術(shù)表現(xiàn)手法,突破傳統(tǒng)的設(shè)計表現(xiàn)形式,充分展現(xiàn)創(chuàng)意漢字的個性化特征。其次,對于品牌標志設(shè)計進行基本概述,并對創(chuàng)意漢字在品牌標志設(shè)計中的優(yōu)秀設(shè)計案例進行梳理,對漢字品牌標志的藝術(shù)特征、形態(tài)特征、結(jié)構(gòu)特征、理念傳達、創(chuàng)意表現(xiàn)等多方面的分析。最后,再結(jié)合優(yōu)秀案例指導具體設(shè)計實踐,尋找出創(chuàng)意漢字在品牌標志中新的設(shè)計模式,通過漢字的符號特性及視覺識別性,為企業(yè)品牌形象注入更多的個性化色彩。
【學位單位】：長春理工大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：J524.4
【部分圖文】：

其設(shè)計也需遵循一定的基本要在擁有全面設(shè)計理論的基礎(chǔ)上，設(shè)計出具與結(jié)構(gòu)、重心與布白、字體形與意三個方結(jié)，為創(chuàng)意漢字設(shè)計提供系統(tǒng)、全面的指，筆畫的風格特征決定整體字形的特征，造型、風格不同，字形也隨之相應改變。，不能改變，在觀摩多類創(chuàng)意漢字字體設(shè)的筆畫造型是獨特字體風格的基本要素。后關(guān)聯(lián)的因素設(shè)計而

特征能更好地傳達企業(yè)精神與文化特色，使之區(qū)別于相似行業(yè)，形成獨具特色的品牌標志。4.3 創(chuàng)意漢字在品牌標志設(shè)計中的表現(xiàn)形式由于漢字的高度概括性和強烈識別性，使得以漢字為核心設(shè)計的優(yōu)秀品牌標志范例也越來越多。在珠寶行業(yè)，周大福的品牌標志在早期進行改版（如圖 4-1所示），將原有標志的圓環(huán)形圖案摒棄，直接用漢字標識作為主體進行品牌宣傳；許是為了讓品牌跟上時代的發(fā)展，加強人們對品牌識別度，隨后六福珠寶的標志也更換了全新標志（如圖 4-2 所示），新標志主體繼續(xù)沿用“六福珠寶”四個字，在字體上增加了弧形筆觸設(shè)計，用柔美的線條代替了之前稍顯厚重和僵硬的線條，使品牌增添了些浪漫和唯美的氣息，更加凸顯出女性高貴優(yōu)雅的氣質(zhì)。新標志的“�！弊种�，隱藏了一個“彩蛋”元素，福字右半部分的“橫”和“口”是阿拉伯數(shù)字“6”，與“六福珠寶”名字呼應，在顏色上，選用了年輕人更偏愛的“紅豆色系”，能夠傳遞六福珠寶品牌形象的溫暖和親切感。

特征能更好地傳達企業(yè)精神與文化特色，使之區(qū)別于相似行業(yè)，形成獨具特色的品牌標志。4.3 創(chuàng)意漢字在品牌標志設(shè)計中的表現(xiàn)形式由于漢字的高度概括性和強烈識別性，使得以漢字為核心設(shè)計的優(yōu)秀品牌標志范例也越來越多。在珠寶行業(yè)，周大福的品牌標志在早期進行改版（如圖 4-1所示），將原有標志的圓環(huán)形圖案摒棄，直接用漢字標識作為主體進行品牌宣傳；許是為了讓品牌跟上時代的發(fā)展，加強人們對品牌識別度，隨后六福珠寶的標志也更換了全新標志（如圖 4-2 所示），新標志主體繼續(xù)沿用“六福珠寶”四個字，在字體上增加了弧形筆觸設(shè)計，用柔美的線條代替了之前稍顯厚重和僵硬的線條，使品牌增添了些浪漫和唯美的氣息，更加凸顯出女性高貴優(yōu)雅的氣質(zhì)。新標志的“福”字中，隱藏了一個“彩蛋”元素，福字右半部分的“橫”和“口”是阿拉伯數(shù)字“6”，與“六福珠寶”名字呼應，在顏色上，選用了年輕人更偏愛的“紅豆色系”，能夠傳遞六福珠寶品牌形象的溫暖和親切感。

【參考文獻】

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本文編號：2833926