發(fā)布時間：2020-10-21 03:12

　　 插畫作為傳統(tǒng)繪畫形式的分支,早已超出了原本意義上的領(lǐng)域范圍,擴展到視覺設(shè)計中的品牌形象、包裝和衍生品設(shè)計中。插畫以其形象的造型魅力、形式的豐富多彩、直觀的表現(xiàn)力以及視覺美感,通過圖形訴說內(nèi)容的藝術(shù)形式,對品牌理念、核心價值、文化內(nèi)涵的圖形信息化展現(xiàn),多元化的插畫為品牌形象的塑造新思路,為品牌推廣創(chuàng)造了更大的發(fā)揮空間,克服了企業(yè)品牌與消費人群之間的信息傳播障礙,大大提高了品牌認(rèn)知度,從而為企業(yè)創(chuàng)造了不可估量的經(jīng)濟效益和認(rèn)知范圍。該文基于信息圖形化與品牌理論基礎(chǔ),以本人創(chuàng)作的“食素記”品牌形象的命名、設(shè)計及延展為實踐項目,解決如何更好的把品牌理念、品牌形象個性化以及品牌宣傳等諸多方面表現(xiàn)出來,使得消費者在消費過程中能夠愉悅、輕松并且準(zhǔn)確的選擇產(chǎn)品,從而形成對品牌的內(nèi)心歸屬感以及信賴感,同時加大品牌的市場認(rèn)知度,為公司帶來更高的收益和社會影響力。其中全面剖析插畫藝術(shù)形式的特點以及在品牌形象設(shè)計方面的相互關(guān)系,更進一步的闡述插畫在品牌形象元素中的多種形式,從中選取正確的插畫形式,進而確保插畫更好的輔助“食素記”品牌形象宣傳,直觀明了地傳達“食素記”的品牌理念和文化內(nèi)涵,更好的提高“食素記”品牌在受眾人群中的影響力。為此本文首先通過對國內(nèi)素食火鍋品牌的市場調(diào)研分析,作為項目理論研究的客觀背景,根據(jù)國內(nèi)素食火鍋的不同形式及視覺效果,確立了“食素記”品牌理念和品牌定位;其次通過對素食火鍋品牌理念的深入挖掘,將理論研究落在實處,提煉合適的插畫形式與品牌形象設(shè)計元素進行有機結(jié)合,為品牌形象增添個性;最后通過不斷的深化和細(xì)化,將具有品牌理念的插畫符號在品牌形象設(shè)計中系列化呈現(xiàn)的應(yīng)用,創(chuàng)造品牌整體形象的完整性與統(tǒng)一化。通過以上部分的設(shè)計實踐過程來進行研究分析,全面解答插畫在品牌整體設(shè)計過程中的表現(xiàn)形式和視覺傳播方式,進行深入研究、分析和應(yīng)用,為品牌形象設(shè)計創(chuàng)造豐富的參考依據(jù)。
【學(xué)位單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：J218.5
【部分圖文】：

KFC品牌形象

農(nóng)夫山泉包裝設(shè)計

圖 2-1 餐飲行業(yè)中火鍋銷售額占比 圖 2-2 消費者選用火鍋食材的占比情況圖片來源：作者繪制 圖片來源：作者繪制.2 國內(nèi)素食火鍋品牌分析通過對兩家素食火鍋品牌和兩家素食餐廳品牌進行的前期調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)（如居易.《問劉十九》.中唐.五言絕句
【參考文獻】

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1 周艷;;火鍋店設(shè)計中色彩的運用[J];赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版);2015年14期

2 崔承艷;張淑霞;;當(dāng)代素食餐廳品牌形象設(shè)計研究[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2015年04期

3 程宇寧,黃梅榮;從識別符號到品牌精神[J];裝飾;2005年05期

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1 王婉秋;品牌設(shè)計的命名及視覺形象研究[D];湖北工業(yè)大學(xué);2013年

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3 郭詩遙;新銳插畫藝術(shù)在品牌廣告中的應(yīng)用研究[D];蘇州大學(xué);2012年

本文編號：2849553