發(fā)布時間：2020-10-25 22:07

　　 眾所周知,服裝行業(yè)在經(jīng)歷了跑馬圈地式的快速擴張期后,近幾年進入了調整期。從產品的角度來觀察服裝品牌企業(yè)遇到的問題,總的說來體現(xiàn)在產品的差異化不明顯,以及產品組合規(guī)劃相對欠缺兩個方面。產品組合優(yōu)化是品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)自身資源稟賦、產品生命周期及消費者需求等多方要素,進行合理配置、科學決策的過程,通過調整配置產品的類目及數(shù)量,使企業(yè)的經(jīng)濟效益達到最佳。本文商務休閑服裝品牌產品組合為切入點,通過文獻研究、專家訪談與調研、實證研究以及參與品牌實踐研究的基礎上,提出了適合商務休閑服裝品牌進行產品組合分析與評價的模型及方法,為品牌進行產品組合規(guī)劃提供了有益參考。論文的主要研究內容如下:首先,對國內外產品定義及產品組合規(guī)劃問題研究現(xiàn)狀、產品組合分析方法和評價方法進行分析,明確了產品組合優(yōu)化的研究方向,為商務休閑服裝品牌產品組合優(yōu)化研究奠定了基礎。其次,依據(jù)商務休閑服裝產品的特點,提出了適合商務休閑服裝進行產品定義及產品組合規(guī)劃的方法。在產品定義方面借鑒PRD需求文檔的方式,對產品開發(fā)過程中需求獲取與分析進行了總結概括。在產品組合研究方面,論文采用產品分析矩陣和層次分析法相結合的方式對產品組合進行評價分析,篩選出了適用于商務休閑服裝產品評價的各級指標,提出了各級指標權重計算的方法,為產品組合優(yōu)化提供了基礎。最后,本文將上述產品組合分析模型應用于國內以商務休閑服裝品牌,重點分析出此品牌的產品、產品結構及產品組合市場現(xiàn)狀。通過專家訪談及調查問卷的形式,為品牌各級評價指標進行權重計算,并代入近一年的產品數(shù)據(jù)進行實證分析,提出了產品組合優(yōu)化的建議。
【學位單位】：北京服裝學院
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F426.86
【部分圖文】：

第 1 章 緒 論41.5 研究內容與論文框架1.5.1 論文研究思路圖 1 論文研究框架圖1.5.2 論文研究內容產品組合和產品定義是影響企業(yè)發(fā)展的重要因素，對于零售企業(yè)來說產品組合及產品定義具有更加重要的意義。 依據(jù)目標消費群體的需求和特點，結合品牌發(fā)展戰(zhàn)略、品牌風格等，準確定義品牌自身的產品。同時，品牌根據(jù)企業(yè)獨特的能力和資源，建立符合品牌戰(zhàn)略的產品組合規(guī)劃，并根據(jù)市場發(fā)展變化進行優(yōu)化分析。本論文在眾多學者對產品定義與產品組合分析等方面的研究基礎上，結合商務休閑服裝產品特色，著重研究此品類服裝的產品定義及產品組合的分析方法。論文基于北京市大華時尚科技有限公司旗下 PURETOUCH 品牌進行研究，結合該品牌的實際情況進行案例分析與實踐規(guī)劃，以期能為商務休閑服裝品牌在此項工作方面提供參考。

針織衫或者毛衣，樂福鞋（loafers）或者不露出過多腳部面積的皮鞋。圖 2 傳統(tǒng)商務休閑服裝示意圖2.1 商務休閑服裝品牌發(fā)展概述2.1.1 商務休閑服裝品牌發(fā)展背景服裝是我們日常生活中不可或缺的產品，服裝產業(yè)也一直被譽為“永不衰落的產業(yè)”，發(fā)展前景廣闊。根據(jù)著裝場合的不同，商務服裝包括商務正裝和商務休閑服。改革開放以后，中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，商務場合需要穿著的西裝、襯衫等需求旺盛。商務休閑服裝作為一種在正式和休閑服之間穿著的衣服，能適合不同場合的穿著，其既具有商務裝的功能，又兼具休閑裝的時尚與舒適，為人們提供了更有品味的生活理念和更多的選擇。因此，商業(yè)休閑服裝品類已成為工作人士最受歡迎的服裝品類，市場的規(guī)模也在不斷擴大。（一）、商務休閑服裝市場前景廣闊根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，自 2010 年以來，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)上升，由2010 年 19,109 元上漲到 2016 年的 33,616 元，2017 年上半年全國居民人均可支配收入實際增長 7.3%，高于去年同期 0.8 個百分點，增速繼續(xù)跑贏 GDP。城鄉(xiāng)居民人均可支配收入持續(xù)提高大大促進了城鄉(xiāng)居民在服裝產品方面的消費支出。

濟的迅速發(fā)展，商務活動增多，知識精英階層逐漸發(fā)展成為社會主流，受消，休閑潮流滲透到正裝領域，商務休閑類服裝市場前景廣闊二）、中產階層和千禧一代成為商務休閑服裝行業(yè)新的增長點全球發(fā)達國家看，商務正裝消費從二十世紀 50、60 年代的發(fā)展期進入到 90起的成熟期，最主要原因就是中產階級逐漸成為社會的消費主流，居民生活轉變?yōu)椤肮ぷ?家庭+健康”。黨的“十八大”報告提指出：“到 2020 年將實現(xiàn)及城鄉(xiāng)居民的人均收入要比 2010 年翻一倍。”如果這個目標能順利實現(xiàn)，到 7 億人進入到中產階級的行列，我國中產階層人口的壯大，意味著商務休閑的增長空間。外，不斷成熟壯大的千禧一代正成長為消費市場的中流砥柱，據(jù)經(jīng)濟學人與，新世代消費者的消費增長勢頭仍將延續(xù)，并在 2020 年之前保持 14%的年均期上一代消費者消費增速 7%。
【參考文獻】

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本文編號：2856025