發(fā)布時間：2020-12-22 11:13

　　數(shù)字媒體為生活在信息社會中的人們帶來了全新的信息互動體驗(yàn)?zāi)Ｊ�。技術(shù)的成熟使得傳統(tǒng)平面設(shè)計領(lǐng)域(靜態(tài))和傳統(tǒng)影像制作領(lǐng)域(動態(tài))在品牌標(biāo)志演繹的范疇內(nèi)發(fā)生了融合。對于品牌標(biāo)志設(shè)計而言,時間維度的融入使其獲得了影像(視頻)的屬性,較之以往能夠承載更多的信息;對于影像制作而言,CIS的導(dǎo)入強(qiáng)化了影像的符號屬性,使得影像含義更加系統(tǒng)化和更具可控性。如果將品牌標(biāo)志演繹設(shè)計的實(shí)質(zhì),看作是一種對品牌信息進(jìn)行編碼的過程;那么,針對品牌標(biāo)志演繹的體驗(yàn)(觀看)行為,就勢必存在傳播學(xué)意義層面的解碼過程。本文擬將觀看者針對品牌標(biāo)志演繹的單次且完整的觀看行為,視作關(guān)涉品牌認(rèn)知的互動體驗(yàn)事件中的一個環(huán)節(jié)。通過借用認(rèn)知語言學(xué)中“識解”概念的內(nèi)涵,來對該環(huán)節(jié)進(jìn)行分析;闡明品牌標(biāo)志演繹觀的看行為,是基于“突顯”原則來進(jìn)行識別與理解的;并把這種現(xiàn)象稱為品牌標(biāo)志演繹的“識解”。進(jìn)而在詮釋學(xué)的“文本”、“詮釋”、“理解”三個維度下,依靠“認(rèn)知事件區(qū)域模型”和“突顯”原則對品牌標(biāo)志演繹的傳播進(jìn)行解構(gòu)。最終通過“爬爬步步”手工糖果品牌的標(biāo)志演繹設(shè)計實(shí)踐來加以印證。以此尋求更加便于人類接受、更為契合時代發(fā)展需要的品牌標(biāo)志演繹設(shè)計方... 

【文章來源】：安徽工業(yè)大學(xué)安徽省

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

德國漢諾威世博會——動態(tài)標(biāo)志（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

第 1 章 緒論于標(biāo)志形態(tài)的運(yùn)動狀態(tài)，是相對于傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志而言的，強(qiáng)調(diào)標(biāo)志形態(tài)的周期續(xù)運(yùn)動的過程，而不是一個靜止不變的畫面或形狀；而多形態(tài)標(biāo)志側(cè)重于形態(tài)的，是相對傳統(tǒng)標(biāo)志固定、單一的形態(tài)而言，多形態(tài)標(biāo)志就是用一系列的標(biāo)志圖形品牌的特性，強(qiáng)調(diào)標(biāo)志形態(tài)的多樣和變化。澳大利亞第二大城市墨爾本(Melbourne)城市形象設(shè)計，這個多形態(tài)標(biāo)志在其英首“M”中應(yīng)用了色塊分割的結(jié)構(gòu)，以此幻化出千姿百態(tài)的。眾多的形態(tài)象征了城市的豐富而多元的內(nèi)涵。

圖 1-3 墨爾本城市形象設(shè)計——多形態(tài)標(biāo)志（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）3) 交互式標(biāo)志李子鈺在《視覺識別系統(tǒng)中動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計研究》中指出，交互式標(biāo)志并非單純的標(biāo)志展示，它通過視覺、聽覺、甚至觸覺和嗅覺來與受眾進(jìn)行交互與溝通。在新媒體傳播環(huán)境中，交互性包含兩方面內(nèi)容：其一是信息的發(fā)送者與接收者之間信息的雙向交流；其二是受眾在信息交流過程中具有控制權(quán)。[10]2010 年為紀(jì)念牛頓，Google 推出了一款交互性的 Google Doodle。Doodle 上的蘋果會因?yàn)槿f有引力而掉落至圖形下方。互動元素的融入，使得用戶體驗(yàn)較之以往得到了大幅度的提升。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[9]標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)表現(xiàn)研究[J]. 崔磊.  中國包裝工業(yè). 2012(17)
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碩士論文
[1]數(shù)字媒體發(fā)展背景下的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計研究[D]. 劉佳.青島科技大學(xué) 2017
[2]動態(tài)標(biāo)志在品牌視覺識別系統(tǒng)中的情感化設(shè)計及運(yùn)用研究[D]. 吳慧霞.廣西師范大學(xué) 2016
[3]視覺識別系統(tǒng)中動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計研究[D]. 李子鈺.內(nèi)蒙古師范大學(xué) 2016
[4]“母圖重組”思維框架下多形態(tài)標(biāo)志創(chuàng)新設(shè)計研究[D]. 李元春.沈陽航空航天大學(xué) 2016
[5]品牌標(biāo)志的動態(tài)化設(shè)計研究[D]. 汲婷婷.吉林藝術(shù)學(xué)院 2016
[6]從靜態(tài)到動態(tài)的溝通[D]. 唐詩.中國藝術(shù)研究院 2015
[7]中國電影節(jié)VI設(shè)計及應(yīng)用研究[D]. 徐微微.南昌大學(xué) 2015
[8]新媒體技術(shù)下的動態(tài)標(biāo)志研究[D]. 楊曉文.東華大學(xué) 2014
[9]基于新媒體環(huán)境下的品牌視覺識別的動態(tài)化設(shè)計研究[D]. 張力.浙江工業(yè)大學(xué) 2013
[10]頻道包裝設(shè)計研究-VI設(shè)計的動態(tài)延展[D]. 王睿志.內(nèi)蒙古師范大學(xué) 2013



本文編號：2931660