發(fā)布時間：2024-05-19 08:08

　　"互聯(lián)網+"時代媒介融合朝縱深發(fā)展。行業(yè)壁壘逐漸被打破,行業(yè)界限變得模糊。市場經濟商品競爭日益激烈,品牌跨界合作成為新潮流。網易云音樂與三槍跨界營銷優(yōu)勢與劣勢互補融合,強強聯(lián)合,采取借助微博進行宣傳,復古廣告引起共鳴,利用反差帶動認知,品牌IP化助力營銷等營銷策略。不足之處在于情懷營銷過度,話題引導不足,跨界合作僅以短線為主,產品定價過高。網易云音樂與三槍跨界營銷需要改進。企業(yè)精準定位用戶需求,適當借助名人效應,持續(xù)制造相關話題,線上與線下銷售渠道相結合,旨在為品牌跨界營銷提供參考。

【文章頁數】：6 頁

【文章目錄】：
一、“互聯(lián)網+”時代下品牌跨界營銷
    (一)品牌跨界營銷
    (二)品牌跨界營銷的要求
二、網易云音樂與三槍跨界合作分析
    (一)自媒體與傳統(tǒng)品牌跨界營銷基礎厚實
        1.雙方資源匹配度高
        2.品牌非功能性互補
        3.目標群體的補足性
    (二)網易云音樂跨界合作自媒體優(yōu)劣勢
        1.網易云音樂跨界營銷優(yōu)勢
            (1)精準用戶需求。
            (2)跨界合作經驗豐富。
        2.網易云音樂跨界營銷劣勢
            (1)UGC質量參差不齊。
            (2)營銷方式易于模仿。
    (三)三槍跨界營銷優(yōu)劣勢
        1.三槍跨界營銷優(yōu)勢
            (1)電商渠道發(fā)展迅速。
            (2)產品質量優(yōu)勢。
        2.三槍跨界營銷劣勢
            (1)品牌個性化不足。[9]
            (2)廣告宣傳效果不足。
三、網易云音樂與三槍跨界營銷策略
    (一)借助微博進行宣傳
    (二)復古廣告引起共鳴
    (三)利用反差帶動認知
    (四)品牌IP化助力營銷
四、網易云音樂與三槍跨界營銷不足及建議
    (一)網易云音樂與三槍跨界營銷存在的問題
        1.情懷營銷過度
        2.話題引導不足
        3.跨界合作僅以短線為主
    (二)網易云音樂與三槍跨界營銷改進建議
        1.精準用戶需求
        2.適當借助名人效應
        3.持續(xù)制造相關話題



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