發(fā)布時(shí)間：2025-06-10 00:35

　　隨著新媒體的崛起,企業(yè)傳播環(huán)境日益復(fù)雜,企業(yè)的競爭壓力越來越大,為了爭奪新媒體資源,各企業(yè)紛紛入駐新媒平臺進(jìn)行品牌形象塑造和傳播推廣工作。而在這之中微博以社交媒體的優(yōu)勢,成為一種主要的交流傳播媒介,面對微博這個(gè)巨大的市場,企業(yè)已經(jīng)將其作為新的營銷重地。2016年企業(yè)微博注冊賬號達(dá)到130萬,企業(yè)賬號涉及行業(yè)超過60個(gè),微博企業(yè)賬號輻射的粉絲數(shù)量高達(dá)5.9億,企業(yè)賬號閱讀量超過6700億。由此我們可以看出,企業(yè)微博作為一種新的品牌形象塑造的媒介,對企業(yè)的作用越來越大。如何運(yùn)用企業(yè)微博吸引消費(fèi)者的關(guān)注,企業(yè)如何在微博平臺上塑造其品牌形象以提高消費(fèi)者購買意愿,對微博營銷活動的成效具有重要的推動作用�；�于以上原因,本文開展了企業(yè)微博的品牌形象的相關(guān)研究,以實(shí)證研究法構(gòu)建了企業(yè)微博的品牌形象對購買意愿的影響的研究模型,從內(nèi)在機(jī)理的層面探討了企業(yè)微博的品牌形象對消費(fèi)者購買意愿影響的原理和關(guān)鍵點(diǎn),并從實(shí)踐的角度提出了企業(yè)微博運(yùn)營的指導(dǎo)意見。本文共分為六章,第一章為緒論,闡述了研究背景及意義,研究方法及思路,研究內(nèi)容及框架。第二章為概念界定與文獻(xiàn)綜述,對企業(yè)微博、企業(yè)微博的品牌形象等進(jìn)行了概念定義,整理...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1貝爾模型

第2章概念界定與文獻(xiàn)綜述上理論，本文參考了目前得到共識較多的品牌形象的概念，即品牌形象是消費(fèi)者對于品牌相關(guān)的所有聯(lián)想和感受。品牌形象由哪些因素所構(gòu)成，專家們給出了不一樣的觀點(diǎn)，形成了目前品牌形象的構(gòu)成模型多元化的現(xiàn)狀。DavidA.Aaker(1991)提出品牌形象構(gòu)成....

圖2.2范秀成、陳潔品牌形象模型

圖2.2范秀成、陳潔品牌形象模型許多學(xué)者從不一樣的視角構(gòu)建了品牌形象的模型，本文將品牌形象模型的研究成果匯總?cè)绫砀?.1。表2.1品牌形象的構(gòu)成模型相關(guān)研究研究學(xué)者品牌形象的構(gòu)成維度Park(1986)功能、象征、體驗(yàn)Aaker(1991)品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型....

圖2.3感知價(jià)值的四個(gè)維度

weeny(2001)構(gòu)造了感知價(jià)值模價(jià)值以及社會價(jià)值四個(gè)維度。接顯示了消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)值越高，則消費(fèi)者感知到的利。我國關(guān)于感知價(jià)值維度的研益加強(qiáng)。周瑋等人(2012)認(rèn)為化價(jià)值、感知價(jià)格和服務(wù)價(jià)值小有差異。龔主杰等人(2014價(jià)值、社會價(jià)值、情感價(jià)值以出消費(fèi)者的購買決策是一個(gè)....

圖2.4理性行為模型

行為則是個(gè)體對態(tài)度的行動傾向。有兩個(gè)非常著名的對態(tài)度的研究的模型。Fishbein(1975)理性行為模型（TheoryofReasonedAction，TRA），以及Fishbein（1980）多屬性態(tài)度模型。理性行為模型構(gòu)建了態(tài)度為自變量行為意愿為因變量的模型，本論文....

本文編號：4050048