發(fā)布時(shí)間：2020-10-10 19:56

　　 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)支柱之一。從2000年到如今,網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大眾視野已經(jīng)有差不多二十個(gè)年頭,然而中國(guó)卻用了不到二十年的時(shí)間就已經(jīng)超越了美國(guó)成為全球游戲產(chǎn)值最大的國(guó)家,中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的是迅猛的、日新月異的。每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展就像是一個(gè)人在大迷宮里探索過(guò)程,一開(kāi)始總會(huì)碰壁,但是到最后總會(huì)找到一條屬于自己的出路。騰訊游戲也不例外,通過(guò)合作、代理、自主研發(fā)等多種運(yùn)營(yíng)模式使得企業(yè)“家底”越來(lái)越厚實(shí),然后通過(guò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的方式將多家游戲開(kāi)發(fā)公司收入囊中為己所用,騰訊在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的成功,也為其蒙上了傳奇色彩。在這一過(guò)程中,騰訊游戲的盈利模式對(duì)企業(yè)多元化發(fā)展有著極其重要的影響,同時(shí)推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲在多元化道路上的發(fā)展進(jìn)程。因此,研究騰訊游戲的盈利模式對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的意義。本文采取文獻(xiàn)研究法、理論分析法、案例分析法相結(jié)合來(lái)研究騰訊游戲的盈利模式。首先,通過(guò)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)和價(jià)值鏈理論、盈利模式相關(guān)理論為研究工作打下基礎(chǔ)。然后,分析網(wǎng)絡(luò)游戲國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),并將網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的每一部分列舉出來(lái)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈為切入口,對(duì)騰訊游戲在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上所扮演的“角色”進(jìn)行深入“解剖”。接著,以?xún)r(jià)值鏈理論作為輔助,進(jìn)一步闡釋價(jià)值鏈上的每一個(gè)角色的價(jià)值活動(dòng),對(duì)騰訊財(cái)報(bào)進(jìn)行深入分析。最后,站在價(jià)值鏈角度,針對(duì)騰訊游戲現(xiàn)存盈利模式的不足進(jìn)行建議。
【學(xué)位單位】：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類(lèi)】：F49;F275
【部分圖文】：

圖 3-4 游戲暢銷(xiāo)榜 CR10 游戲市場(chǎng)規(guī)模集中度對(duì)比資料來(lái)源：中國(guó)報(bào)告網(wǎng)整理圖 3-5 游戲暢銷(xiāo)榜 CR10 游戲集中度對(duì)比資料來(lái)源：中國(guó)報(bào)告網(wǎng)整理

圖 3-5 游戲暢銷(xiāo)榜 CR10 游戲集中度對(duì)比資料來(lái)源：中國(guó)報(bào)告網(wǎng)整理考易觀發(fā)布的研究報(bào)告《2018-2023 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀調(diào)資前景規(guī)劃預(yù)測(cè)報(bào)告》iii，手機(jī)游戲活動(dòng)進(jìn)一步聚集在頭部游戲上。根據(jù)Mobile 發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2017 年 Q2 夏季報(bào)告》以及 Gamelook 收集的2017 年 6 月，MAU（即 monthly active users，是一個(gè)用戶(hù)數(shù)量統(tǒng)計(jì)名詞大意味著用戶(hù)越多越活躍）擁有超過(guò) 100 萬(wàn)的游戲共計(jì) 129 款游戲，其中游戲的 MAU 超過(guò) 1 億，分別是《王者榮耀》（MAU=1.8 億）和《開(kāi)心》（MAU=1.2 億）；MAU 超 1000 萬(wàn)的游戲數(shù)量與去年相同，共有 2去年 MAU 在 500 萬(wàn)到 1000 萬(wàn)之間的游戲從 25 個(gè)減少到 11 個(gè)，大部分 MAU 水平集中在 100 萬(wàn)到 500 萬(wàn)之間。值得注意的是，《王者榮耀》所爆款對(duì)其他游戲產(chǎn)生了非常顯著的影響。MAU 的負(fù)增長(zhǎng)非常普遍。大多都有兩位數(shù)的下降，但以地方棋牌為代表的桌游類(lèi)游戲以及一些高質(zhì)量的

表 3-1 2017 上半年各類(lèi)游戲 APPMAU 變化名稱(chēng) MAU（萬(wàn)） 同比變化 環(huán)比變化月度人均使用時(shí)長(zhǎng)（min）王者榮耀 18227 1.487 2.486 942開(kāi)心消消樂(lè) 118230 -0.228 -2.8 510球球大作戰(zhàn) 4187 -0.378 0.742 298歡樂(lè)麻將 2764 0.764 0.724 271穿越火線 2145 -0.269 -0.344 661歡樂(lè)斗地主 1640 -0.663 -0.526 192節(jié)奏大師 1082 -0.333 -0.546 100夢(mèng)幻西游 444 -0.407 -0.452 734倩女幽魂 227 1.071 1.2929 395爐石傳說(shuō) 182 -0.458 0.54 277劍俠情緣 116 -0.335 -0.871 984大話西游 116 -0.676 -0.783 1439資料來(lái)源：《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2017 年 Q2 夏季報(bào)告》整理騰訊與網(wǎng)易這兩家龍頭企業(yè)占據(jù)了 70％的市場(chǎng)份額。騰訊，網(wǎng)易或其代理的手機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入約占中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的 73％。這一比例在 2016 年底為 68％，在 2017 年上半年為 76％。不斷創(chuàng)出新高，其余 25％的市場(chǎng)份額將被 5-10 家游戲公司分割。
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 彭彥敏;張雪云;;財(cái)務(wù)視角下上市公司盈利模式的有效性研究[J];財(cái)會(huì)月刊;2014年12期

2 王樹(shù)祥;張明玉;王杰群;;生產(chǎn)要素的知識(shí)屬性與知識(shí)價(jià)值鏈研究[J];中國(guó)軟科學(xué);2014年04期

3 王樹(shù)祥;張明玉;郭琦;;價(jià)值網(wǎng)絡(luò)演變與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)升級(jí)[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2014年03期

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1 王燕;互動(dòng)對(duì)MMORPG類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲商品消費(fèi)意愿的影響研究[D];南京郵電大學(xué);2016年

2 白碩源;產(chǎn)業(yè)鏈視角下的中國(guó)手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];重慶工商大學(xué);2016年

3 葉杰;免費(fèi)商業(yè)平臺(tái)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商盈利模式研究[D];安徽大學(xué);2016年

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6 潘杰偉;基于情感化設(shè)計(jì)的移動(dòng)端聚會(huì)游戲平臺(tái)研究[D];華南理工大學(xué);2015年

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8 王騰;免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2835518