發(fā)布時(shí)間：2018-01-06 21:32

  本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場(chǎng)的平臺(tái)企業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷策略分析　出處：《價(jià)格理論與實(shí)踐》2017年05期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 平臺(tái)企業(yè) 聯(lián)合營(yíng)銷 偏好差異性 社會(huì)總福利

【摘要】：本文根據(jù)消費(fèi)者對(duì)聯(lián)合營(yíng)銷的偏好差異性將其分為偏好、厭惡和無(wú)差異三種類型,通過(guò)構(gòu)建一個(gè)兩階段完全信息動(dòng)態(tài)博弈模型研究了雙寡頭市場(chǎng)下平臺(tái)企業(yè)的聯(lián)合營(yíng)銷策略。研究發(fā)現(xiàn):無(wú)論市場(chǎng)中有一個(gè)還是兩個(gè)平臺(tái)企業(yè)實(shí)施聯(lián)合營(yíng)銷策略,平臺(tái)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的定價(jià)、消費(fèi)者總效用以及社會(huì)總福利都與消費(fèi)者中偏好聯(lián)合營(yíng)銷的人數(shù)比例、消費(fèi)者對(duì)聯(lián)合營(yíng)銷的偏好程度呈正相關(guān),當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生更大的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí),平臺(tái)企業(yè)對(duì)商家的定價(jià)也與上述兩個(gè)變量呈正相關(guān);此外,聯(lián)合營(yíng)銷策略總能提高兩個(gè)平臺(tái)企業(yè)的利潤(rùn)之和,但并不改變所有商家的效用之和。因此本文建議各平臺(tái)企業(yè)在實(shí)施聯(lián)合營(yíng)銷策略之前應(yīng)充分了解用戶的消費(fèi)需求及其對(duì)聯(lián)合營(yíng)銷的偏好程度,在此基礎(chǔ)上對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分,針對(duì)不同類型的客戶實(shí)施相應(yīng)的聯(lián)合營(yíng)銷策略以培養(yǎng)起用戶的消費(fèi)黏性。
[Abstract]:In this paper , according to consumers ' preference for joint marketing , it is divided into three types : preference , aversion and no difference .

【作者單位】： 北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：北京市教委科技發(fā)展基金“互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)企業(yè)的定價(jià)策略研究”(SM201610009007)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 近年來(lái),隨著雙邊市場(chǎng)的發(fā)展,聯(lián)合營(yíng)銷也成為平臺(tái)企業(yè)常用的一種促銷方式。不同的是單邊市場(chǎng)下的聯(lián)合營(yíng)銷大多是水平聯(lián)合營(yíng)銷,即針對(duì)某一特定營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容上企業(yè)之間展開平行合作,而雙邊市場(chǎng)下的聯(lián)合影響更偏向于垂直聯(lián)合營(yíng)銷,即各企業(yè)分別承擔(dān)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、金融、售后中

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