發(fā)布時間：2018-01-10 07:01

  本文關(guān)鍵詞：LS可樂市場營銷策略研究　出處：《青島科技大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： LS可樂營銷策略 PEST模型 SWOT分析 市場定位 營銷組合

【摘要】：近年來,隨著居民收入和消費水平的提高,飲料行業(yè)發(fā)展迅猛。國外飲料企業(yè)瞄準(zhǔn)了中國市場加大投入開發(fā)力度,國內(nèi)企業(yè)也不甘示弱,憑借本土優(yōu)勢研發(fā)各種迎合國民口味的飲料,競爭日益激烈。LS可樂作為本土民族企業(yè),其銷量受到可口可樂、百事可樂等國外品牌的強烈沖擊,市場份額逐漸下降。為了振興民族品牌,提升LS可樂的知名度和市場占有率,本文以市場營銷理論為指導(dǎo),綜合運用PEST分析、五力競爭模型、SWOT分析等理論與方法,對LS可樂營銷和發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析,識別出公司面臨的機會與威脅以及相對于競爭對手的優(yōu)勢與劣勢,找到公司在營銷策略中存在的問題和不足,提出了針對性的公司市場營銷解決措施和優(yōu)化方案,并制定出詳盡的營銷策略保障措施。本文系統(tǒng)地構(gòu)建了LS可樂的營銷戰(zhàn)略體系,其中既有營銷戰(zhàn)略分析框架,也有明確的營銷實施計劃,希望通過本文的研究,為LS可樂銷量和品牌競爭力的提升提供決策參考和信息支持,同時為同類碳酸飲料企業(yè)在市場營銷策略的制定上提供借鑒。
[Abstract]:In recent years , with the increase of residents ' income and consumption , the beverage industry has developed rapidly . The foreign beverage enterprises aim at increasing the investment and development of China ' s market . The market share of LS - Cola is gradually declining . In order to revitalize the national brand and to improve the popularity and market share of LS - Cola , this paper puts forward the marketing strategy system of LS - Cola , which is based on the research of this paper , provides decision - making reference and information support for the promotion of LS - Cola sales and brand competitiveness , and provides reference for the development of marketing strategy for similar carbonated beverage enterprises .

【學(xué)位授予單位】：青島科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1404279