發(fā)布時間：2018-01-10 10:17

  本文關(guān)鍵詞：從現(xiàn)場到電視:體育觀眾衍變及其可商品化的價值透析　出處：《體育與科學(xué)》2015年05期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 體育現(xiàn)場直播 電視體育 體育迷 受眾商品化 觀眾價值

【摘要】：隨著現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的發(fā)展,當(dāng)下全球體育受眾的存在已越來越成為許多大型體育賽事得以舉辦的一條不得不考慮的理由。因此,對體育觀眾的理解與分析就顯得尤為必要。文章在文化傳播學(xué)的視域下,通過文獻(xiàn)研讀,并運(yùn)用歸納與演繹、對比與分析等方法與手段,首先根據(jù)體育觀看經(jīng)驗的二元劃分,常規(guī)性地將體育觀眾分為體育現(xiàn)場觀眾和體育電視觀眾,同時把脈了兩類觀眾的初始關(guān)系,并進(jìn)一步對其各自的優(yōu)劣以及體育受眾的內(nèi)涵等進(jìn)行了深度分析。研究發(fā)現(xiàn):在科技和商業(yè)的共謀下,兩類體育觀眾之間的原始界限業(yè)已走向模糊;體育受眾并不是所謂"收視率"所能概括得了的,其擁有豐富復(fù)雜的政治、經(jīng)濟(jì)和文化內(nèi)涵;體育迷作為體育剩余能指的情感聯(lián)盟具有一種可商品化的價值,且這一價值事關(guān)電視轉(zhuǎn)播權(quán)收益、廣告價格,并最終決定體育營銷與消費(fèi)的成敗。
[Abstract]:With the development of modern information communication technology, the existence of global sports audience has become a more and more important reason for many large-scale sports events to be held. It is particularly necessary to understand and analyze the sports audience. The article, from the perspective of cultural communication, studies the literature and uses the methods and means of induction and deduction, contrast and analysis. First of all, according to the binary division of sports viewing experience, the sports audience is divided into sports scene audience and sports television audience, and the initial relationship between the two types of audience is taken into account at the same time. The author further analyzes their advantages and disadvantages as well as the connotation of the sports audience. The study finds that the original boundary between the two types of sports audience has been blurred under the complicity of science and commerce; Sports audience is not the so-called "ratings" can be summarized, it has rich and complex political, economic and cultural connotations; Sports fans as a sports surplus signifier emotional alliance has a commercialized value, and this value is related to the television broadcasting rights revenue, advertising price, and ultimately determine the success or failure of sports marketing and consumption.
【作者單位】： 南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院;
【分類號】：G80-05
【正文快照】： 前電子媒介時代,對于競技體育產(chǎn)品的第一類買方——具有觀看比賽需求的消費(fèi)者(即觀眾)[1]來說,無論比賽在何時何地舉行,要想觀看賽況,除了親臨比賽現(xiàn)場沒有其他選擇。然而,電子技術(shù)和計算機(jī)的融合,信息數(shù)字化技術(shù)以及衛(wèi)星傳送信息手段的使用,帶來了電視及其文化產(chǎn)品的全球化。

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1404876