發(fā)布時(shí)間：2020-04-23 20:24

【摘要】：中文版《想變成人的貓》是由北京四季歡歌版權(quán)代理公司、深圳市小橙堡文化傳播有限公司承制的家庭音樂(lè)劇。這部劇曾與1996年登上中國(guó)的舞臺(tái)。20后《想變成人的貓》的再次來(lái)到中國(guó),一經(jīng)推出便確立了100場(chǎng)巡演的目標(biāo),更是引來(lái)孫紅雷、楊瀾、史航、劉燁,眾多當(dāng)紅明星為其站臺(tái)。該劇在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)優(yōu)異。不僅完成了100場(chǎng)巡演,而且在第三屆天橋北京天橋音樂(lè)劇演出季作品評(píng)選中,《想變成人的貓》突出重圍,獲得優(yōu)秀劇目獎(jiǎng)、優(yōu)秀表演獎(jiǎng)以及最佳制作獎(jiǎng)等三項(xiàng)“天橋獎(jiǎng)”。100場(chǎng)巡演征程,也推進(jìn)了主辦方小橙堡擴(kuò)張的步伐,對(duì)巡演中的二三線城市實(shí)現(xiàn)了深度覆蓋。該劇的劇目的選擇、營(yíng)銷規(guī)劃、資金和團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、運(yùn)營(yíng)模式等能夠反映音樂(lè)劇在中國(guó)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)。本文通過(guò)傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等學(xué)科理論知識(shí)的學(xué)習(xí),深入主辦公司實(shí)習(xí)等理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式,分析音樂(lè)劇運(yùn)營(yíng)中的重點(diǎn)探究了中文版音樂(lè)劇《想變成人的貓》項(xiàng)目背景、營(yíng)銷與市場(chǎng)擴(kuò)展、資金與團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題及解決辦法。通過(guò)分析總結(jié)出運(yùn)營(yíng)當(dāng)中的經(jīng)驗(yàn)和不足,為同類音樂(lè)劇的運(yùn)營(yíng)提供借鑒和參考。
【圖文】：

（圖 2-1《想變成人的貓》海報(bào)，圖片來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)）三節(jié) 《想變成人的貓》營(yíng)銷戰(zhàn)略及營(yíng)銷策略、《想變成人的貓》營(yíng)銷戰(zhàn)略中文版《想變成人的貓》是小橙堡為中國(guó)家庭和孩子打造的誠(chéng)意之作。營(yíng)銷戰(zhàn)略圍繞主辦方小橙堡“讓更多的中國(guó)家庭帶孩子走進(jìn)劇場(chǎng)”的目小橙堡借助母公司聚橙網(wǎng)在全國(guó)劇院院線及二三線城市的分銷關(guān)系網(wǎng)，將人的貓》這部?jī)?yōu)秀的音樂(lè)劇在 33 個(gè)城市進(jìn)行 100 場(chǎng)巡演。通過(guò)挖掘二潛能，培養(yǎng)更多親子受眾來(lái)創(chuàng)新音樂(lè)劇營(yíng)銷模式 ，實(shí)現(xiàn)中文版《想變》商業(yè)及藝術(shù)價(jià)值，也為小橙堡的可持續(xù)發(fā)展打下良好的群眾基礎(chǔ)。在充分了解客戶需求的基礎(chǔ)上，《想變成人的貓》以豐富的媒體組合和

實(shí)現(xiàn)演出信息的傳遞以及主辦方與消費(fèi)者雙方的情感聯(lián)絡(luò)。大部分的演出劇目都設(shè)有互動(dòng)環(huán)節(jié)，該劇在推廣中做得比較有特色的地方在于演出每在一個(gè)城市落地，都會(huì)在巡演城市舉辦相應(yīng)的互動(dòng)活動(dòng)。如：媒體見面會(huì)、少兒繪畫展、“貓妝”服務(wù)。利用互動(dòng)形式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，一定程度上鼓勵(lì)了大眾參與，實(shí)現(xiàn)了信息的傳遞和情感的聯(lián)絡(luò)。（1）、媒體見面會(huì)主創(chuàng)見面會(huì)是促進(jìn)宣發(fā)發(fā)行的重要環(huán)節(jié)�！断胱兂扇说呢垺费惭萃局忻康竭_(dá)一個(gè)城市，都會(huì)舉辦相應(yīng)的音樂(lè)沙龍或媒體見面會(huì)。媒體見面會(huì)場(chǎng)地一般選擇在商場(chǎng)、劇院、書店等地；見面會(huì)的形式多樣，除了以現(xiàn)場(chǎng)媒體問(wèn)答形式舉辦外，也可以通過(guò)邀請(qǐng)觀劇團(tuán)、音樂(lè)劇沙龍講座、跨界聯(lián)合主題活動(dòng)等形式開展。該劇的主要成員通過(guò)與到場(chǎng)粉絲及媒體進(jìn)行線下互動(dòng)交流，，推廣了劇目，完成了品牌曝光。
【學(xué)位授予單位】：天津音樂(lè)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：J822

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