發(fā)布時(shí)間：2020-05-12 00:16

【摘要】：當(dāng)前,我國(guó)廣電媒體正處于媒介融合發(fā)展的背景中,受眾需求與行為、廣電媒體的傳輸渠道、內(nèi)容生產(chǎn)模式都在發(fā)生變化,使廣電媒體面臨巨大生存威脅。為了研究在媒介融合背景下,城市廣電媒體應(yīng)如何以?xún)?nèi)容生產(chǎn)為突破口,解決生存問(wèn)題,將廣電內(nèi)容作為產(chǎn)品進(jìn)行分析,通過(guò)對(duì)城市廣電內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀、問(wèn)題、對(duì)策的研究,找到城市廣電內(nèi)容生產(chǎn)核心化之路。選取江門(mén)廣電為研究對(duì)象,通過(guò)文獻(xiàn)法聚焦了外部環(huán)境對(duì)江門(mén)廣電內(nèi)容生產(chǎn)的影響;通過(guò)座談法搜集江門(mén)廣電內(nèi)容生產(chǎn)的組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程、受眾需求、內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量與質(zhì)量,梳理了江門(mén)廣電內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀、問(wèn)題、對(duì)策等思路;通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷法增加了有關(guān)傳統(tǒng)媒體與新媒體使用習(xí)慣、受眾對(duì)內(nèi)容滿意度、內(nèi)容傳輸渠道等分析。首先,從宏觀環(huán)境(政治、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì))和微觀環(huán)境(競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、江門(mén)市綜合實(shí)力、江門(mén)廣電受眾群體的分析)的描述對(duì)江門(mén)廣電進(jìn)行外部環(huán)境分析。接著對(duì)江門(mén)廣電的簡(jiǎn)介、歷史沿革、戰(zhàn)略定位、組織架構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀做了詳細(xì)闡述,從而對(duì)江門(mén)廣電進(jìn)行內(nèi)部環(huán)境分析。其次,在這樣的內(nèi)外環(huán)境中分析出內(nèi)容生產(chǎn)的三個(gè)問(wèn)題是江門(mén)廣電內(nèi)容供給與媒介融合的總需求不匹配、融媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)不完善、內(nèi)容生產(chǎn)未實(shí)現(xiàn)全流程融合,并闡述形成的原因是內(nèi)容生產(chǎn)的戰(zhàn)略定位不清晰、內(nèi)容生產(chǎn)的部門(mén)割裂、內(nèi)容生產(chǎn)的系統(tǒng)封閉、內(nèi)容生產(chǎn)的組織結(jié)構(gòu)滯后。最后,依據(jù)江門(mén)廣電內(nèi)容生產(chǎn)的問(wèn)題與原因分析,分別提出對(duì)策。一是通過(guò)確立頂層設(shè)計(jì)和完成內(nèi)容供給側(cè)改革,明晰媒體融合的戰(zhàn)略定位;二是優(yōu)化生產(chǎn)全流程,建設(shè)開(kāi)放的系統(tǒng),從而改造內(nèi)容生產(chǎn)流程;三是通過(guò)創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)、人力資源制度、財(cái)務(wù)管理制度,改革支持內(nèi)容供給的組織結(jié)構(gòu)。研究發(fā)現(xiàn),一是隨著媒介融合的發(fā)展,廣電內(nèi)容生產(chǎn)的概念發(fā)生了變化,應(yīng)是廣播電視媒體(包含其自生新媒體)根據(jù)受眾需求單獨(dú)生產(chǎn)新聞內(nèi)容和與用戶(hù)共同生產(chǎn)或單獨(dú)生產(chǎn)除新聞以外的綜藝、影視劇、動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片等各種形態(tài)的節(jié)目過(guò)程,這個(gè)過(guò)程包括了節(jié)目研發(fā)、策劃、采訪、拍攝、制作、后期剪輯、包裝、多媒介融合傳播、互動(dòng)反饋、再傳播、內(nèi)容評(píng)價(jià)管理、內(nèi)容交易等一系列的環(huán)節(jié)。二是中國(guó)國(guó)情背景下,廣電傳統(tǒng)媒體在所屬區(qū)域內(nèi)具有對(duì)新聞/時(shí)事等內(nèi)容生產(chǎn)的不可競(jìng)爭(zhēng)性,媒介融合為廣電媒體擴(kuò)展了傳播渠道,正在改變廣電內(nèi)容生產(chǎn)流程,帶來(lái)的是發(fā)展機(jī)遇而不是威脅。城市廣電為了適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢(shì),必須進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)供給改革、優(yōu)化和開(kāi)放內(nèi)容生產(chǎn)流程、改革內(nèi)容生產(chǎn)的組織結(jié)構(gòu)。三是內(nèi)容生產(chǎn)要引入價(jià)值理論和成本控制,建立融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的科學(xué)考核制度,城市廣電受到資金投入和區(qū)域限制,只有在新聞、教育、美食、旅游、紀(jì)錄片領(lǐng)域打好“本土化”之牌,才能提高受眾忠誠(chéng)度、市場(chǎng)占有率、內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量。
【圖文】：

廣電媒體外部環(huán)境發(fā)生巨大變化。（1）廣播和電視媒介的廣告收入急速下降。2以來(lái)，電視廣告收入整體開(kāi)始下滑[1]，截至 2016 年 12 月，廣告收入方面，網(wǎng)絡(luò)已遠(yuǎn)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體[2]，我國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)下降 6%[3],2017 年廣播電視廣告首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)[4]；廣告收入進(jìn)一步集中，央視、央廣和部分一線省級(jí)廣電媒體廣告收入增市臺(tái)、市縣臺(tái)廣告收入銳減[5]。（2）三網(wǎng)融合促使有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)下降。國(guó)家提出“融合”后，，2017 年全國(guó)有線用戶(hù)數(shù) 2.2 億戶(hù)，同比 2016 年減少 3.5%（800 萬(wàn)戶(hù)），廣播電視臺(tái)賴(lài)以生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)是有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，數(shù)量與速度的下降了各廣電媒體傳播內(nèi)容的渠道。（圖 1-2、1-3、1-4、1-5 來(lái)源中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）

城市臺(tái)、市縣臺(tái)廣告收入銳減。（2）三網(wǎng)融合促使有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)下降。國(guó)家提出“網(wǎng)融合”后，2017 年全國(guó)有線用戶(hù)數(shù) 2.2 億戶(hù)，同比 2016 年減少 3.5%（800 萬(wàn)戶(hù)），級(jí)廣播電視臺(tái)賴(lài)以生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)是有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，數(shù)量與速度的下降窄了各廣電媒體傳播內(nèi)容的渠道。（圖 1-2、1-3、1-4、1-5 來(lái)源中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）圖 1-2 廣播電視廣告刊例花費(fèi)變動(dòng)
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：G229.27

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2659301