發(fā)布時間：2020-05-12 04:04

【摘要】：在居民生活消費水平不斷提升的今天,保險已成為日常生活中不可或缺的并且是具有特殊性質(zhì)的一種產(chǎn)品類別。伴隨國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的日益迅速,保險業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展及居民日常生活中占據(jù)越來越重要的位置,發(fā)揮越來越大的作用,成為了社會發(fā)展的重要組成部分。以風險管理視角來看,保險是對即將發(fā)生的風險的一種管理措施;以社會視角來看,保險作為社會發(fā)展和居民生活的穩(wěn)定器,在社會經(jīng)濟保障制度中,占有相當重要的位置�；�于此,我們可以看到,風險保障始終是保險最基本的功能。2015年,中國保監(jiān)會提出,保險業(yè)要在正本清源、堅持“保險姓保”的基礎(chǔ)上,優(yōu)化保險供給結(jié)構(gòu)、提升保險供給質(zhì)量。讓保險“回歸保障本源”,已經(jīng)逐漸成為保險行業(yè)共識,性價比較高的重疾險種、定期壽險、中端醫(yī)療險等產(chǎn)品成為人身險公司產(chǎn)品研發(fā)的主要方向,同時越來越多的人身險公司做出了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,集中力量研發(fā)和銷售風險保障型保險產(chǎn)品。本文以近年來,人身險市場已進入高速化、規(guī)模化的發(fā)展趨勢,但由于利潤的驅(qū)動,國內(nèi)很多保險企業(yè)都偏離了保險經(jīng)營發(fā)展的方向,過度開發(fā)和銷售短期型、收益型的類理財保險產(chǎn)品,保險的保障功能逐漸被弱化為背景進行研究分析。并基于上述監(jiān)管政策導向,深入分析當前河北人身險市場現(xiàn)狀,根據(jù)河北保險行業(yè)環(huán)境及居民保障型保險需求,優(yōu)化中郵保險河北分公司保障型產(chǎn)品在河北人身險市場的營銷策略,為中郵保險河北分公司保障型產(chǎn)品營銷提供具體的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略優(yōu)化方案,對中郵保險河北分公司的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實指導意義,彌補了中郵保險河北分公司對保障型保險營銷模式及營銷策略的空白,提出中郵保險保障型產(chǎn)品在河北人身險市場的可行性營銷策略。同時,也為提升中郵保險在河北保險業(yè)的市場競爭力提供幫助。
【學位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F842.3;F618.3;F274

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