發(fā)布時間：2020-05-17 10:53

【摘要】：二十一世紀是信息技術高速發(fā)展的時代,是知識和信息爆炸的時代,尤其是把信息技術運用到互聯(lián)網(wǎng)領域,不斷沖擊和改變著傳統(tǒng)的信息傳播和產(chǎn)品營銷。同時應運而生的互聯(lián)網(wǎng)2.0技術,使原始的產(chǎn)品供應者和產(chǎn)品的使用者的角色在網(wǎng)絡上的地位發(fā)生了改變,而且相互之間信息和知識的傳遞已經(jīng)不是以前的渠道和方式,利用互聯(lián)網(wǎng)技術和信息傳播平臺已經(jīng)成為主流,其中基于網(wǎng)絡的自媒體傳播方式成為主渠道,這樣使人們的生活在潛移默化中慢慢改變。本文首先闡述國內外對自媒體、口碑營銷、口碑營銷策略等方面的前期研究基礎,根據(jù)本文的研究目的和范圍,研究思路、主要內容、研究方法、重點、難點、主要創(chuàng)新、擬解決的關鍵問題,設計出本文的基本框架結構。再對自媒體、網(wǎng)絡營銷、口碑、口碑營銷、自媒體營銷等方面的研究進行文獻梳理,總結出本文研究的網(wǎng)絡自媒體、口碑傳播、口碑營銷等相關概念,進一步研究互聯(lián)網(wǎng)傳播力量對中國各階層人群的影響,中國自媒體特別是網(wǎng)絡自媒體的特點及發(fā)展,網(wǎng)絡自媒體下日用商品的口碑營銷特點及發(fā)展情況,并對網(wǎng)絡自媒體傳播案例及影響力進行分析。再以D公司為例,對日用商品營銷進行實證研究,分析D公司日用商品營銷特點與營銷方式現(xiàn)狀,對企業(yè)日用商品營銷成功及失敗的案例分析,找出D公司日用商品營銷過程中遇到的問題及其原因,提出D公司日用商品運用網(wǎng)絡自媒體下的口碑營銷的動因與必要性�；�于此提出網(wǎng)絡自媒體下的D公司日用商品口碑營銷策略,首先對于傳統(tǒng)非觸網(wǎng)人群的口碑營銷策略進行研究,再結合微信環(huán)境下,提出D公司的日用商品口碑營銷策略,構建網(wǎng)絡自媒體下日用商品口碑營銷模式,設計出網(wǎng)絡自媒體下的日用商品口碑營銷模式的具體操作和實施方案。最后為了更好地實施口碑營銷策略,提出網(wǎng)絡自媒體下的D公司日用商品口碑營銷策略實施的保障措施,先對傳統(tǒng)非觸網(wǎng)人群的口碑營銷渠道進行建設,再對網(wǎng)絡自媒體下口碑營銷平臺的建設,做好網(wǎng)絡自媒體下口碑營銷的宣傳,同時組建并培訓網(wǎng)絡自媒體下口碑營銷團隊。
【圖文】：

圖１．１論文結構圖逡逑Ｆｉｇ．邋１．１邋Ｅｓｓａｙ邋ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ逡逑－７－逡逑

大家日常工作、學習、生活中，對于現(xiàn)代媒體的使用占整個生活時間分布較大，逡逑無論是電視、廣播、網(wǎng)絡，還是報紙、書籍、雜志。人們不僅要有衣、食、住、逡逑行活動還有休閑、娛樂、運動等，從圖４．２所示，自媒體使用情況在人們的日常生逡逑活中占用的時間分布表現(xiàn)，每天花費５小時以上的時間都在使用自媒體應用的占逡逑３５．８４％，邋３－５小時的近丨／３的人數(shù)占比２８．５７％，邋１－３小時的占１／４的人數(shù)有２５．６９％，逡逑每天儀有１小時以下時間接觸自媒體的僅僅有不到１／１０為９．９０％，這些數(shù)據(jù)表明逡逑現(xiàn)代網(wǎng)絡社會下，自媒體平臺的應用己經(jīng)是人們工作、學習、生活的…部分，而逡逑且己經(jīng)開始改變以前的生活狀態(tài)，，現(xiàn)在的人們工作中使用信Ｂ溝通工具進行交流，逡逑如ＱＱ、微信、釘釘，學習中使用ｉ侖壇、ＢＢＳ、貝占子等平臺來學習交流，休息時間逡逑從原來看看電視、聽聽廣播到現(xiàn)在的刷刷微博、發(fā)發(fā)朋友圈、聊聊微信。逡逑－３１邋－逡逑
【學位授予單位】：大連海事大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F721

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6 本報記者 吳

本文編號：2668422