發(fā)布時(shí)間：2024-06-10 21:20

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來,大數(shù)據(jù)成為了不可阻擋的時(shí)代潮流,各個(gè)國(guó)家以及各個(gè)企業(yè)都在競(jìng)相追逐這一趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)實(shí)際上成為了一把技術(shù)雙刃劍,它在推動(dòng)技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新、給人們的生活帶來極大的便利的同時(shí)也帶來了一系列的問題,比如消費(fèi)者的隱私安全問題、信息泄露問題等。電商企業(yè)的大數(shù)據(jù)殺熟行為就是其中的問題之一。大數(shù)據(jù)時(shí)代,企業(yè)的商業(yè)模式以及銷售策略都發(fā)生了變化,電商企業(yè)需要對(duì)大數(shù)據(jù)殺熟進(jìn)行策略選擇。本文主要研究了電商企業(yè)的大數(shù)據(jù)殺熟行為能否有效實(shí)施并且進(jìn)而如何做出策略選擇的問題,具體從消費(fèi)者和企業(yè)兩個(gè)方面來進(jìn)行分析論證。本文研究的大數(shù)據(jù)殺熟本質(zhì)上是一種價(jià)格歧視行為,價(jià)格歧視的實(shí)施需要特定的條件,本文運(yùn)用豪特林模型分析了電商企業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)殺熟的策略選擇問題,并通過案例加以佐證分析。本文的創(chuàng)新點(diǎn)是,之前關(guān)于消費(fèi)者特征對(duì)于購(gòu)買決策影響的研究大都研究了消費(fèi)者的多個(gè)特征對(duì)購(gòu)買決策的直接影響,本文研究了消費(fèi)者信息敏感程度這一個(gè)特征對(duì)購(gòu)買決策的影響,而且這一影響是間接影響。之前關(guān)于企業(yè)利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)格歧視的研究大部分假定了壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),結(jié)合現(xiàn)實(shí)來看,壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)并不符合實(shí)際情況,因此本文使用...

【文章頁(yè)數(shù)】：44 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容及框架
    1.3 研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)與不足
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 創(chuàng)新點(diǎn)與不足
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 “基于行為的價(jià)格歧視(BBPD)”的文獻(xiàn)綜述
    2.2 消費(fèi)者特征對(duì)購(gòu)買決策影響的文獻(xiàn)綜述
    2.3 改進(jìn)的豪特林模型的文獻(xiàn)綜述
3 大數(shù)據(jù)殺熟的含義、現(xiàn)狀與特點(diǎn)
    3.1 大數(shù)據(jù)殺熟的概念界定
    3.2 大數(shù)據(jù)殺熟的現(xiàn)狀
    3.3 大數(shù)據(jù)殺熟背景下供需主體的新特點(diǎn)
        3.3.1 大數(shù)據(jù)殺熟背景下消費(fèi)者的新特點(diǎn)
        3.3.2 大數(shù)據(jù)殺熟背景下企業(yè)的新特點(diǎn)
        3.3.3 企業(yè)實(shí)施大數(shù)據(jù)殺熟的特點(diǎn)
4 消費(fèi)者信息敏感程度對(duì)大數(shù)據(jù)殺熟的影響
    4.1 消費(fèi)者信息敏感程度對(duì)大數(shù)據(jù)殺熟的影響機(jī)制
    4.2 典型案例分析:亞馬遜差異化定價(jià)實(shí)驗(yàn)
        4.2.1 差異化定價(jià)實(shí)驗(yàn)實(shí)施的表現(xiàn)及前提
        4.2.2 差異化定價(jià)實(shí)驗(yàn)失敗的市場(chǎng)條件
    4.3 大數(shù)據(jù)殺熟成功實(shí)施的前提條件
5 電商企業(yè)的策略選擇:基于豪特林模型的分析
    5.1 模型選取說明
        5.1.1 豪特林模型的選取
        5.1.2 精準(zhǔn)化營(yíng)銷策略的簡(jiǎn)要描述
    5.2 模型分析
        5.2.1 模型假設(shè)
        5.2.2 模型求解
        5.2.3 結(jié)果分析
6 主要結(jié)論、建議及政策含義
    6.1 主要結(jié)論及建議
        6.1.1 主要結(jié)論
        6.1.2 建議
    6.2 政策含義
        6.2.1 政府完善對(duì)企業(yè)使用消費(fèi)者個(gè)人信息的規(guī)定
        6.2.2 對(duì)反壟斷執(zhí)法與經(jīng)濟(jì)分析的啟示
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號(hào)：3991915