發(fā)布時(shí)間：2024-06-14 21:52

　　整合營(yíng)銷作為一種系統(tǒng)性觀念，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念一脈相承，是以往營(yíng)銷理念的演變和深化。整合營(yíng)銷理論是在整合營(yíng)銷傳播理論基礎(chǔ)上發(fā)展開(kāi)來(lái)的，它在系統(tǒng)性思維的基礎(chǔ)上繼承并改進(jìn)了整合營(yíng)銷傳播理論。 整合營(yíng)銷理論自20世紀(jì)90年代產(chǎn)生以來(lái)得到了社會(huì)各界的關(guān)注和研究。近年來(lái)越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到整合營(yíng)銷的重要意義并試圖研究運(yùn)用整合營(yíng)銷的戰(zhàn)略思想來(lái)指導(dǎo)營(yíng)銷活動(dòng)以期贏得良好的營(yíng)銷效果。不少學(xué)者從不同的視角對(duì)整合營(yíng)銷做出了自己的看法，對(duì)整合營(yíng)銷的理論發(fā)展研究做出了巨大貢獻(xiàn)，但是就目前來(lái)看，對(duì)整合營(yíng)銷的研究還是處于起步階段，關(guān)于整合營(yíng)銷的眾多方面，還需要各界的進(jìn)一步研究，更好地為實(shí)踐提供正確的戰(zhàn)略指導(dǎo)。 與此同時(shí)，新媒體時(shí)代的到來(lái)在一定程度上改變了大眾的日常生活。在新媒體的環(huán)境下，技術(shù)上的進(jìn)步與發(fā)展為微電影提供了便捷的傳播平臺(tái)，影視技術(shù)的更新和普及帶來(lái)的影視制作成本的下降和門檻的降低為微電影的產(chǎn)生提供了可能，同時(shí)“碎片化”時(shí)代下人們?nèi)找婕涌斓纳�活�?jié)奏及及時(shí)消費(fèi)需求為微電影的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。 整合營(yíng)銷作為一種戰(zhàn)略方法，在營(yíng)銷過(guò)程中強(qiáng)調(diào)以關(guān)系為先，以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)對(duì)內(nèi)外部資源的優(yōu)化配置和最佳利用，從而完...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

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圖2-1TalkingData2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為

圖2-1TalkingData2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為二、“微制作”實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與企業(yè)的雙贏在微電影出現(xiàn)之前，電影就已經(jīng)長(zhǎng)期存在并得到了長(zhǎng)足發(fā)展，一般傳統(tǒng)電影是在專隊(duì)的帶領(lǐng)下進(jìn)行的大規(guī)模的拍攝制作，周期長(zhǎng)，投資高，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大。而微電影的草、微時(shí)長(zhǎng)以....

圖2-2CNNIC2014年第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告

山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文工具進(jìn)行交流討論。這增加了觀看的便捷性并給了消費(fèi)者作出有效選擇及主動(dòng)反饋的。“這種及時(shí)性的速度與熟客媒介傳播的核裂變方式，將影片效應(yīng)迅速擴(kuò)大，從某種而言，微電影就是加長(zhǎng)版的網(wǎng)絡(luò)病毒視頻廣告，它比傳統(tǒng)電影或廣告多了一條能夠自播的DNA”[14]。消費(fèi)者不再....

圖2-3TalkingData2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告：2012-2014移動(dòng)智能終端用戶規(guī)模

達(dá)到了覆蓋面較廣影響力較大的營(yíng)銷效果，微電影也成為整合營(yíng)銷中的一種道選擇。圖2-2CNNIC2014年第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告

圖2-4TalkingData2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告：用戶的上網(wǎng)環(huán)境改善情況

圖2-4TalkingData2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告：用戶的上網(wǎng)環(huán)境改善情況

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