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二本院校市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)的改進(jìn)

發(fā)布時間:2014-07-24 11:33

  本文是一篇專業(yè)的教育論文,主要是關(guān)于二本院校市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)的改進(jìn),詳情請看下面的介紹。

  二本院校市場營銷專業(yè)實施實踐性教學(xué)困難重重。在學(xué)校、教師、學(xué)生三方影響因素中,學(xué)校支持與重視不足導(dǎo)致教師不作為,也難以作為,而學(xué)生則表現(xiàn)了浮躁與懷疑。專業(yè)實踐教學(xué)應(yīng)從以下幾個方面加以改進(jìn)。

  (一)鼓勵教師深入研究各類實踐教學(xué)方式,提高自身實踐技能目前,很多市場營銷專業(yè)的教師自身沒有從事過企業(yè)營銷工作,缺乏實際工作經(jīng)驗,對課程可采用的實踐教學(xué)方式的認(rèn)識有限,最終導(dǎo)致實踐教學(xué)方式少,效果不佳。因此,必須鼓勵教師深入研究各類實踐教學(xué)方式,推動教研室積極開展實踐教學(xué)的研討交流會,結(jié)合各專業(yè)課程的要求和學(xué)校條件,選擇開展適合的教學(xué)方式。此外,教師還要積極投身于專業(yè)實踐,掌握必要的技能,才能具備一個“行家”的資質(zhì)去指導(dǎo)學(xué)生實踐。這些都是教師開展實踐教學(xué)的基礎(chǔ)。市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)方式很多,總結(jié)如表2。表中顯示每門專業(yè)課都可以采取校內(nèi)、校外與學(xué)生自主實踐教學(xué)的途徑,并且有多種實踐教學(xué)方式可供選擇_2 J。

  例如,關(guān)于《客戶關(guān)系管理》,根據(jù)課程內(nèi)容的需要在校內(nèi)實踐教學(xué)上可以采用案例討論、談判技能培訓(xùn)、建立客戶信息等專題項目實踐;在校外實訓(xùn)上可以采取頂崗實習(xí)等;在自主性實踐上可以指導(dǎo)學(xué)生兼職打工、社會實踐等。

  (二)仔細(xì)研究,并明確規(guī)定各專業(yè)課的能力培養(yǎng)目標(biāo)專業(yè)課教師除了講授課程內(nèi)容,還需要確定課程的能力培養(yǎng)目標(biāo),弄清楚各門課程需要培養(yǎng)哪些重要技能,然后選擇適合的實踐教學(xué)方式去培訓(xùn)這些技能。如果每門課程都能完成能力實訓(xùn)任務(wù),通過市場營銷專業(yè)20門主干課程的訓(xùn)練,就能顯著性地提高學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)。鑒于每門專業(yè)課可以培養(yǎng)的技能項目較多,需要專業(yè)課教師分析確定,這里不作詳述。概而言之,營銷崗位的工作能力,一是基礎(chǔ)實踐能力,屬于專業(yè)課之外的個人基本能力,是在學(xué)習(xí)、工作、生活中逐步磨煉形成,包括承受壓力、學(xué)習(xí)總結(jié),自我控制能力等。

  對于缺乏基本實踐能力的學(xué)生,可以在教師指導(dǎo)下組織集體活動、頂崗實習(xí)、自主創(chuàng)業(yè)、兼職打工等多種實踐方式得到改善 j。二是專業(yè)實踐能力,指專業(yè)課程培養(yǎng)的實際操作能力,包括市場調(diào)研一營銷策劃 交易磋商 物流與結(jié)算_+客戶管理五個階段 J,涉及20門專業(yè)課程,每門課程都應(yīng)該確定能力培養(yǎng)目標(biāo)和適合的實踐教學(xué)方式。

  例如,對于《商務(wù)談判與禮儀》這門課程,筆耕文化傳播,學(xué)生的能力培養(yǎng)目標(biāo)包括良好的氣質(zhì)表現(xiàn),恰當(dāng)?shù)难孕,必要和正確的禮儀,以及談判技巧和溝通能力等。

  為使這些技能得到鍛煉,教師可以根據(jù)條件選擇模擬企業(yè)新聞發(fā)布會、個人演講、客戶接待、禮儀培訓(xùn)等多種方式。

  (三)加大對實踐教學(xué)的投入,創(chuàng)造實踐機(jī)會市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)執(zhí)行程序是:學(xué)校明確的制度要求和資金投入一一教師的積極準(zhǔn)備和實施一一學(xué)生主動參與實踐?梢,學(xué)校在實踐教學(xué)方面“有所作為”是整個工作的良好開端。

  學(xué)校具體可以做的工作有:一是及時投資建設(shè)實踐性教學(xué)設(shè)施,包括多媒體教室、ERP實驗室、會計實訓(xùn)室、網(wǎng)絡(luò)營銷實驗室、學(xué)校還可以創(chuàng)辦企業(yè)等實體單位,為學(xué)生創(chuàng)造實踐教學(xué)的機(jī)會。二是主動尋求與企業(yè)多方合作,為學(xué)生提供穩(wěn)定的頂崗實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)和參觀企業(yè)的機(jī)會,以及提供合理的經(jīng)費(fèi)支持;嘗試與企業(yè)聯(lián)合建立“訂單培養(yǎng)”

  的方式,走“產(chǎn)學(xué)”結(jié)合的人才培養(yǎng)途徑等。三是建立學(xué)校教師與企業(yè)骨干員工相互派遣的合作機(jī)制,讓教師去企業(yè)掛職,借此提高實踐技能;讓企業(yè)骨干員工來學(xué)校給學(xué)生講課,增強(qiáng)學(xué)生對企業(yè)實際營銷工作的認(rèn)知。總之,高校應(yīng)力所能及地創(chuàng)造多種實踐機(jī)會,提高學(xué)生的專業(yè)技能。

  (四)改革學(xué)生對老師的評分制度,端正學(xué)風(fēng)學(xué)風(fēng)不好僅僅依靠思想教育無法解決。教師是校紀(jì)校規(guī)的執(zhí)行者和監(jiān)督者,端正校風(fēng)在很大程度上要依靠一線教師。當(dāng)前高校學(xué)生給老師的評分制度使老師和學(xué)生之間存在博弈,并且學(xué)生給老師評分是匿名的,結(jié)果使老師在維護(hù)校紀(jì)時有所顧忌。老師對待學(xué)生通常有兩個策略:嚴(yán)格和寬松;學(xué)生也有報復(fù)和支持兩個策略。老師嚴(yán)格時學(xué)生得到收益為1,老師寬松時學(xué)生得到收益為一1;學(xué)生報復(fù)時老師得到收益為一1,學(xué)生支持時老師得到收益為1。由于老師嚴(yán)格時學(xué)生獲益,但有些學(xué)生卻討厭老師嚴(yán)格,所以表4不存在納什均衡。通常,愛學(xué)習(xí)的學(xué)生會支持老師嚴(yán)格要求,對管理寬松的老師產(chǎn)生討厭;而不愛學(xué)習(xí)的學(xué)生會做出相反的決策。在四種收益組合中,如果要確保老師的收益:一是老師選擇嚴(yán)格,同時限制不愛學(xué)習(xí)學(xué)生的報復(fù),此時收益組合為(1,1),對師生都有利;二是老師選擇寬松,同時限制愛學(xué)習(xí)學(xué)生的報復(fù),其結(jié)果僅對老師有利(1、一1)。比較這兩種情況,顯然第一種做法更符合教師的職業(yè)道德。所以,端正學(xué)風(fēng)必須要改革當(dāng)前學(xué)生的考評制度,控制學(xué)習(xí)態(tài)度差的學(xué)生對老師的“報復(fù)”行為,使老師敢于嚴(yán)格要求。具體做法可以通過降低學(xué)習(xí)態(tài)度差的學(xué)生對老師考評的權(quán)重,或者規(guī)定每門課教師可以提名排除少數(shù)態(tài)度差的學(xué)生的考評,如3—5名。這將提高教師嚴(yán)格要求的決心,減少顧慮。

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本文編號:4963

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