發(fā)布時(shí)間：2025-05-28 03:13

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為各行各業(yè)都帶來(lái)了全新的互動(dòng)平臺(tái)和廣闊的發(fā)展空間,與此同時(shí),也深刻地改變了公益事業(yè),推動(dòng)公益事業(yè)進(jìn)入到了全民公益的時(shí)代。近年來(lái),微信作為手機(jī)網(wǎng)民使用率最高的即時(shí)通信工具,成為了高效便捷的公益?zhèn)鞑ッ浇樾问?一定程度上改變了公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展格局。本文通過(guò)對(duì)公益?zhèn)鞑グl(fā)展歷程的梳理以及對(duì)微信平臺(tái)公益?zhèn)鞑サ奶卣髋c傳播模式的研究,以“騰訊公益”項(xiàng)目為例深入分析其傳播機(jī)制與傳播效果,探究微信公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢(shì)以及存在的問(wèn)題,在充分研究的基礎(chǔ)上對(duì)微信的公益?zhèn)鞑ツＪ教岢鼍哂嗅槍?duì)性、可行性的建議和對(duì)策,從而推動(dòng)微信擴(kuò)大公益?zhèn)鞑サ挠绊懥?使全社會(huì)更多的群體和個(gè)人參與到公益行動(dòng)中來(lái)。

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究意義
    三、文獻(xiàn)綜述
    四、研究方法
第一章 微信公益?zhèn)鞑ジ攀?br>    第一節(jié) 公益?zhèn)鞑ジ攀?br>        一、公益?zhèn)鞑?br>        二、公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展歷程
    第二節(jié) 微信公益?zhèn)鞑?br>        一、微信公益?zhèn)鞑サ恼Q生
        二、微信公益?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)
            (一)用戶基數(shù)帶來(lái)巨大的傳播潛力
            (二)熟人社交為傳播提供便利條件
            (三)多樣化的公益?zhèn)鞑シ绞?br>            (四)便捷的移動(dòng)支付方式
第二章 “騰訊公益”多樣化的公益?zhèn)鞑��?nèi)容
    第一節(jié) “騰訊公益”項(xiàng)目
        一、“騰訊公益”發(fā)展概況
        二、“騰訊公益”傳播主體
            (一)公益組織
            (二)企業(yè)
            (三)個(gè)人
    第二節(jié) “騰訊公益”內(nèi)容分析
        一、豐富多樣的公益主題
        二、多種媒介融合的表現(xiàn)形式
        三、傳遞正能量的情感態(tài)度
第三章 微信公益的傳播模式
    第一節(jié) 微信用戶人際傳播
    第二節(jié) 群組模式傳播
    第三節(jié) 朋友圈“強(qiáng)關(guān)系”傳播
        一、基于“強(qiáng)關(guān)系”連接的社交空間
        二、“病毒式”傳播與刷屏現(xiàn)象
    第四節(jié) 公眾號(hào)群體傳播
第四章 微信公益?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯?wèn)題及建議
    第一節(jié) 微信公益?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯?wèn)題與不足
        一、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
        二、傳播影響力有限
        三、謠言等虛假信息泛濫
        四、傳受雙方互動(dòng)效果差
        五、移動(dòng)支付存在安全風(fēng)險(xiǎn)
    第二節(jié) 微信公益?zhèn)鞑ネ晟撇呗?br>        一、平臺(tái)層面——加大對(duì)公益?zhèn)鞑サ闹С至Χ?br>        二、公益主體層面——堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新、完善互動(dòng)機(jī)制
        三、受眾層面——提升媒介素養(yǎng)
        四、制度層面——完善相關(guān)法律政策,建立把關(guān)機(jī)制
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：4047987