發(fā)布時(shí)間：2025-06-27 05:05

　　隨著競(jìng)技體育表演業(yè)的不斷發(fā)展和人民生活需求層次不斷提升,體育賽事商業(yè)化程度越演越烈,體育賽事贊助作為一種特殊的傳播工具深受各企業(yè)巨頭喜愛,體育贊助效益的評(píng)估變得越來越重要。近年來,諸多企業(yè)把贊助目標(biāo)瞄向了高校體育競(jìng)技體運(yùn)動(dòng)隊(duì),各企業(yè)贊助高校競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)是否能夠獲益同樣備受廣大學(xué)者關(guān)注。主要目的是研究并完善企業(yè)贊助高校體育裝備效益的調(diào)查指標(biāo),通過其指標(biāo)制定調(diào)查問卷,調(diào)查贊助雙方社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益的具體情況,從而提出相應(yīng)的對(duì)策、建議。這有利于拓寬高校體育贊助的研究范圍,為后續(xù)學(xué)者進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域研究提供理論基礎(chǔ)。通過分析出企業(yè)贊助高校后目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的程度,為贊助商在今后做出更好贊助決策提供有效參考,為贊助雙方進(jìn)一步深層次合作提供實(shí)證基礎(chǔ)。采用專家訪談法對(duì)企業(yè)高管和高校領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行結(jié)構(gòu)式訪談,采用問卷調(diào)查法對(duì)高校體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)的教練員、運(yùn)動(dòng)員以及普通大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查,采用SPSS軟件描述性統(tǒng)計(jì)和配對(duì)樣本T檢驗(yàn)對(duì)所收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行有效處理。結(jié)論如下:(1)最近一期耐克公司贊助各區(qū)域高校后,對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益有較好提升。企業(yè)總體銷售量、贊助區(qū)域的平均銷售額增長(zhǎng)率為小幅增長(zhǎng),各種營(yíng)銷渠道基本不變;企業(yè)贊助效益情況、新顧客增...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖4-1最近一期各區(qū)域高校獲得的贊助效益使用情況圖

經(jīng)由訪談?wù){(diào)查可知,各區(qū)域高校獲耐克贊助所獲得的費(fèi)用主要投入到體育競(jìng)技項(xiàng)目當(dāng)中,可以看出八大高校對(duì)體育競(jìng)技成績(jī)非常重視,這也是這類高校體育項(xiàng)目能獲得各品牌贊助的原因。剩余一部分費(fèi)用通常投入到群眾體育中,其中最主要的群眾體育為耐克每年在高校主辦的接力賽。如圖所示,北京市高校90%贊助....

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