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多模態(tài)隱喻視域下的平面房地產(chǎn)廣告研究

發(fā)布時間：2020-10-28 10:54

　　近幾年來,民眾對于住房的要求越來越高,同時刺激了房地產(chǎn)企業(yè)的蓬勃發(fā)展,致使房地產(chǎn)市場炙手可熱,許多樓盤如雨后春筍般風(fēng)起云涌,想要在競爭激烈的房地產(chǎn)市場中占有一席之地,以獲取更豐厚的經(jīng)濟利益,令人耳目一新的房地產(chǎn)廣告在房地產(chǎn)宣傳過程中的作用就變得至關(guān)重要。同時,科技的進步、信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,使得房地產(chǎn)廣告的宣傳方式也呈現(xiàn)出多樣化。除了枯燥直白的文字描述,在房地產(chǎn)廣告宣傳中還運用形象生動的圖像,通過文字和圖畫的結(jié)合,使得廣告的表意效果更加具體,易于消費者的理解與接收。本文從認知語言學(xué)方向進行研究,運用概念隱喻和概念轉(zhuǎn)喻理論,并結(jié)合概念整合理論,從所搜集到的多篇房地產(chǎn)平面廣告材料中選取具有代表性的21篇房地產(chǎn)廣告進行分類研究,有助于從本質(zhì)上闡述多模態(tài)隱喻在房地產(chǎn)廣告中體現(xiàn)的特點和功能,關(guān)注多模態(tài)隱喻如何參與整體廣告文本意義的構(gòu)建,以及對整體意義的構(gòu)建起何作用。通過運用概念隱喻理論、概念轉(zhuǎn)喻理論和概念整合理論對所搜集到的房地產(chǎn)平面廣告進行定性和定量方面的分析。房地產(chǎn)平面廣告主要是以語言文字和圖畫相結(jié)合的一種直觀的視覺模態(tài)文本,屬于多模態(tài)文本。通過文字和圖像的相互協(xié)同作用共同構(gòu)建意義,從而創(chuàng)造出一個完整的語篇和交際事件,傳達一個完整的內(nèi)容。本文首先對概念隱喻、概念轉(zhuǎn)喻和概念整合理論做了一個介紹,之后對所搜集到的房地產(chǎn)廣告進行分類,然后,選取每類中具有代表性的實例進行多模態(tài)隱喻的分析,通過分析研究,得出以下結(jié)論:在房地產(chǎn)平面廣告中,含有豐富的多模態(tài)隱喻,主要涉及文字模態(tài)和圖像模態(tài);在房地產(chǎn)廣告中出現(xiàn)的人、事、景、物都不是毫無意義的,都被賦予了一定的內(nèi)涵,消費者通過這些人、景、物所賦予的含義,來解讀房地產(chǎn)商所要傳達的真正意圖;房地產(chǎn)廣告中的每種模態(tài)都不是孤立存在的,各個模態(tài)之間的相互作用才能共同傳達一個完整的話語意義;對多模態(tài)隱喻意義的解讀離不開人們的日常生活經(jīng)驗和文化體驗,所以房地產(chǎn)廣告以其所傳達的隱喻性意義,如對生活環(huán)境的要求,對居所周圍文化氛圍的要求,或承載住戶美好回憶的地方,利用人們的內(nèi)心訴求來引起消費者的情感共鳴,以期達到最大的宣傳效果。對房地產(chǎn)廣告中多模態(tài)隱喻的分析,可以將多模態(tài)隱喻的應(yīng)用范圍進行拓展,具有一定的理論意義和實踐價值。
【學(xué)位單位】：西安外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：H0-05
【部分圖文】：

網(wǎng)絡(luò)圖,概念整合,網(wǎng)絡(luò)圖

相關(guān)的輸入空間：輸入空間 1（Input1）和輸入空間 2（Input2），一個類屬空間（Generic Space，表征兩個輸入空間共有的概念結(jié)構(gòu)），以及一個合成空間（BlendSpace，輸入空間中元素組合、交互的復(fù)合空間）。Fauconnier & Turner（2002:34）認為概念整合理論“把注意力集中于多個空間的整合過程，從動態(tài)的角度觀察意義的建構(gòu)過程，強調(diào)意義和認知‘突生’的特點，研究目標在于揭示人類表層的思維能力背后所隱藏的，即后臺認知的東西。對我們?nèi)绾螌W(xué)習(xí)、思維和生活起著非常重要的作用 2 �！备拍钫暇W(wǎng)絡(luò)圖如下圖所示。

多模態(tài)隱喻視域下的平面房地產(chǎn)廣告研究