發(fā)布時間：2020-11-16 18:03

　　 本文從理論上對品牌及品牌傳播概念進行基礎闡述，論述了品牌的本質、品牌的社會價值演變，確立了品牌傳播的基本概念。借助品牌傳播相關理論，結合房地產商品的屬性和特征，分析我國房地產市場品牌塑造及傳播現(xiàn)狀。從市場、消費者和企業(yè)三個角度，探索我國房地產品牌傳播的重要意義。同時，從房地產品牌傳播的微觀視角，總結房地產品牌傳播具體戰(zhàn)略規(guī)劃和實施，充分考慮各種媒介、公關、營銷及其它傳播渠道的綜合利用，樹立房地產品牌整合傳播的概念，構建房地產品牌傳播的完整體系。
【學位單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2012
【中圖分類】：F293.3;G206
【部分圖文】：

自己的產品或服務有別于其他競爭者”①。從這個概標志、商標等要素構成了品牌的基本形式和內容，這辨認、法律認定的意義。他們作為品牌識別、標記性各種文字、符號、設計、色彩、字母、圖案等，人們這即是品牌的顯性要素。，他還指出品牌要向消費者表達至少以下六個方面利益(Benefits)、價值(Values)、文化(Cultural)、個性)，即品牌的隱性要素。從他對品牌內涵的理解來看，值的同時，也要滿足其精神上的需求。品牌象征著一值。與人一樣，品牌也會傳達出不同的個性，品牌也代言人，品牌能夠體現(xiàn)出購買者或使用者的群體特征業(yè)的品牌形象。因此，品牌的基本構成如下圖：

傳播預算劃分①

VI系統(tǒng)基本要素示例
【參考文獻】

相關期刊論文 前6條

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相關碩士學位論文 前7條

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本文編號：2886504