發(fā)布時(shí)間：2024-12-21 22:06

　　 隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,房地產(chǎn)市場(chǎng)正不可避免地漸入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。依據(jù)貝爾模型的個(gè)別指標(biāo),針對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)特征設(shè)計(jì)出房地產(chǎn)品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響的調(diào)查問(wèn)卷,通過(guò)采用整群抽樣方法在廣州市進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,最后得出的管理啟示是:中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)以產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)為基礎(chǔ)進(jìn)行品牌建設(shè);以持續(xù)營(yíng)銷保障企業(yè)的社會(huì)形象。

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、品牌及品牌形象
二、房地產(chǎn)品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響的調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
    (一) 對(duì)貝爾模型“產(chǎn)品或服務(wù)自身形象”維度指標(biāo)的調(diào)整
    (二) 對(duì)貝爾模型“公司形象”維度指標(biāo)的調(diào)整
    (三) 對(duì)貝爾模型“使用者形象”維度指標(biāo)的調(diào)整
三、調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放及回收結(jié)果分析
四、管理啟示
    (一) 以產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)為基礎(chǔ)進(jìn)行品牌建設(shè)
        1. 產(chǎn)品品質(zhì)直接影響企業(yè)形象和品牌形象
        2. 品質(zhì)優(yōu)良是取得經(jīng)濟(jì)效益的保證
        3. 以顧客滿意為最高標(biāo)準(zhǔn)
    (二) 以持續(xù)營(yíng)銷保障企業(yè)的社會(huì)形象
        1. 持續(xù)營(yíng)銷的心理學(xué)支持
        2. 持續(xù)營(yíng)銷的增壓滲透原理



本文編號(hào)：4018975