發(fā)布時間：2018-04-01 00:33

  本文選題：泰國廣告　切入點：中國廣告　出處：《吉林大學》2016年碩士論文

【摘要】：自上個世紀80年代起,泰國受到西方經濟、文化的沖擊,西方企業(yè)及廣告公司的進入,給泰國廣告業(yè)帶去了先進的廣告理念與制作技術,加之泰國廣告從業(yè)者對本土民族文化的融入,使得泰國廣告獨具特色,自1995年其泰國廣告在亞洲甚至國際廣告節(jié)上屢獲大獎,廣告創(chuàng)作水平獲得國際上得廣泛認同。相比之下,中國廣告數額在2014年已發(fā)展至世界第二位,成為名副其實的廣告大國,但是在國際廣告節(jié)上卻鮮有獲獎成果,廣告創(chuàng)作仍處在發(fā)展階段。中國大部分廣告仍以功能訴求為主,越來越無法滿足受眾的需要。本文從情感訴求的角度,對比中泰影視廣告的情感訴求方式,研究情感訴求的作用機制。發(fā)現(xiàn)泰國影視廣告崛起的內在原因,探究情感訴求的運用在泰國影視廣告中的作用。本文借用需求理論分析了情感訴求對商品傳播的重要作用,并總結前人研究成果,將廣告編碼與解碼過程融合,繪制了影視廣告中情感訴求的理論模型,探討情感訴求與受眾生成廣告態(tài)度、品牌態(tài)度的關系。結合我國和泰國近幾年來廣告中典型的情感訴求廣告案例,就中泰兩國對情感訴求的認知差異和具體表現(xiàn)差異進行對比,從廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)形式、廣告策略、廣告角色等幾方面詳細解讀,發(fā)現(xiàn)我國廣告創(chuàng)作中存在的問題并提出相應建議,總結我國影視廣告情感訴求的優(yōu)勢與不足希望能對國內情感訴求廣告創(chuàng)作及表現(xiàn)提供借鑒和啟發(fā)。
[Abstract]:Since the 1980s, Thailand has been hit by the western economy and culture, and the entry of western enterprises and advertising agencies has brought advanced advertising ideas and production techniques to the Thai advertising industry. In addition, the integration of Thai advertising practitioners into the local national culture makes Thai advertising unique. Since 1995, its Thai advertisements have won numerous awards at Asian and even international advertising festivals, and the level of advertising creation has gained wide international recognition. By contrast, China's advertising volume has grown to the second largest in the world in 2014, becoming a real advertising power, but few awards have been made at the International Advertising Festival, and advertising creation is still at a stage of development. Most of the ads in China still focus on functional appeal. From the point of view of emotional appeal, this paper compares the emotional appeal way of Sino-Thai film and television advertising, studies the mechanism of emotional appeal, and finds out the internal reasons for the rise of Thailand film and television advertising. This paper uses demand theory to analyze the important role of emotional appeal in commodity communication, and summarizes the previous research results, combining the process of advertising coding and decoding. This paper draws a theoretical model of emotional appeal in film and television advertising, discusses the relationship between emotional appeal and the attitude of the audience to generate advertising and brand attitude, and combines the typical cases of emotional appeal advertising in China and Thailand in recent years. Comparing the cognitive differences and specific performance differences of emotional demands between China and Thailand, from the aspects of advertising theme, advertising creativity, advertising forms, advertising strategies, advertising roles, and so on, This paper finds out the problems existing in the advertisement creation in China and puts forward some corresponding suggestions, and summarizes the advantages and disadvantages of the emotional appeal of the film and television advertisement in our country in the hope that it can provide reference and inspiration for the creation and performance of the emotional appeal advertisement in our country.
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8

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本文編號：1693198