發(fā)布時間：2018-04-01 23:00

  本文選題：煙草公司　切入點：營銷環(huán)境　出處：《河北大學》2017年碩士論文

【摘要】：從1982年國家實行煙草專賣管理制度至今,煙草營銷經(jīng)歷了幾個重要階段,近年來,煙草行業(yè)取得了不斷的發(fā)展和進步,創(chuàng)造了輝煌的成就,為國家財政收入增長和經(jīng)濟建設做出了巨大的貢獻。隨著國際化進程發(fā)展,受政策保護,市場相對封閉的中國煙草將面臨嚴峻的考驗和極大的挑戰(zhàn)。保定市煙草公司作為商業(yè)企業(yè),承擔著保定區(qū)域內卷煙銷售和市場監(jiān)管的職責,如何應對外在挑戰(zhàn),優(yōu)化現(xiàn)有卷煙銷售策略將直接影響到保定卷煙市場的銷售,進而影響到地方財政稅收,如何制定適合生存和發(fā)展的營銷策略,具有非常重要的現(xiàn)實意義。本論文首先分析了此研究的背景和意義,指出營銷策略優(yōu)化的必要性,概述了國內外營銷策略研究現(xiàn)狀,分析了研究思路、方法,隨后介紹了營銷策略相關理論研究,如STP理論,4PS營銷組合策略和4CS營銷組合策略,緊接著對保定煙草現(xiàn)狀進行分析,從概況、經(jīng)營狀況和現(xiàn)有營銷策略進行分析,發(fā)現(xiàn)存在的問題,根據(jù)問題,提出營銷策略優(yōu)化思路和目標,最終提出營銷策略優(yōu)化方案及保障措施。
[Abstract]:From 1982 to now, tobacco marketing has experienced several important stages. In recent years, the tobacco industry has made continuous development and progress, and has created brilliant achievements. Has made a great contribution to the growth of national fiscal revenue and economic construction. As the internationalization process develops, it is protected by policies. As a commercial enterprise, Baoding Tobacco Company is responsible for cigarette sales and market supervision in Baoding, and how to deal with external challenges. Optimizing the existing cigarette sales strategy will directly affect the sales of Baoding cigarette market, and then affect the local financial revenue, how to formulate a suitable marketing strategy for survival and development. This paper first analyzes the background and significance of this research, points out the necessity of marketing strategy optimization, summarizes the current situation of domestic and foreign marketing strategy research, and analyzes the research ideas and methods. Then it introduces the relevant theoretical research of marketing strategy, such as STP theory 4PS marketing combination strategy and 4CS marketing combination strategy, then analyzes the current situation of Baoding tobacco, analyzes the general situation, the management situation and the existing marketing strategy. Find out the existing problems, according to the problem, put forward the marketing strategy optimization ideas and objectives, and finally put forward the marketing strategy optimization scheme and safeguard measures.
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F721;F274

【參考文獻】

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本文編號：1697654