發(fā)布時間：2018-11-12 07:41

【摘要】：中國邁進了網絡化和數(shù)字化的新紀元,微電影廣告應運而生,以迅猛地勢頭在發(fā)展著,并且其作為一種新興廣告形式被廣告主們競相追逐。本文以汽車微電影廣告為研究對象,結合了符號學相關的交叉學科,論述了符號在汽車微電影廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。通過對相關核心概念的界定和文獻的研究,明確了汽車微電影廣告與符號之間的關系,并闡明符號是如何在汽車微電影廣告中進行巧妙的運用。本文研究的重點在于,在汽車微電影廣告中,視覺符號與聽覺符號是如何產生和運用的。具體表現(xiàn)在視覺符號中場景、象征物、色彩和人物四個方面的運用,聽覺符號中的語音、音樂和音響對于情感襯托和氣氛渲染上起到的作用。其目的在于分析出汽車微電影廣告中符號的模式,提供一條將廣告信息快速傳入受眾大腦的途徑,提升品牌形象。由于汽車行業(yè)的迅速發(fā)展,汽車微電影廣告作為一種新溝通的手段,正發(fā)揮著越來越重要的作用。而對于汽車微電影廣告的研究都集中在了營銷策略、傳播特點以及敘事方式的層面上,對汽車微電影廣告中符號的研究很少,在廣告界沒有引起足夠重視。本文從符號學的角度來論述符號在汽車微電影廣告中的表現(xiàn)方式,在收集與整理大量近幾年較新的汽車微電影廣告之后,找出了汽車微電影廣告在符號表現(xiàn)中所產生的一些問題。并表達了自己對于這些問題的一些建議和看法,以使大家對汽車微電影廣告有一個深入地認識和新的突破。
[Abstract]:China has entered a new era of networking and digitization, micro-film advertising emerged as the times require, with a rapid momentum of development, and as a new form of advertising has been pursued by advertisers. This paper takes the automobile microfilm advertisement as the research object, unifies the semiotics correlation interdiscipline, discusses the symbol in the automobile microfilm advertisement creative expression way. Through the definition of relevant core concepts and the study of literature, this paper clarifies the relationship between the advertising and symbol of automobile microfilm, and explains how the symbol is used skillfully in the advertising of automobile microfilm. The focus of this paper is how to produce and use visual and auditory symbols in automotive microfilm advertising. It is embodied in the application of scene, symbol, color and character in visual symbol, and the function of speech, music and sound in auditory symbol in affective contrast and atmosphere rendering. The purpose of this paper is to analyze the pattern of symbols in automobile microfilm advertising, to provide a way to quickly transmit advertising information to the brain of the audience and to enhance the brand image. With the rapid development of automobile industry, automobile micro-film advertising is playing a more and more important role as a new means of communication. However, the research on automobile micro-film advertising is focused on the aspects of marketing strategy, communication characteristics and narrative mode, and the research on symbols in automotive micro-film advertising has not attracted enough attention in the advertising field. From the perspective of semiotics, this paper discusses the expression of symbols in automobile microfilm advertising. After collecting and sorting out a large number of relatively new automobile microfilm advertisements in recent years, Find out some problems caused by automobile micro-film advertisement in symbol performance. It also expresses some suggestions and opinions on these problems in order to make us have a deep understanding and new breakthrough to the automobile microfilm advertisement.
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：J524.3;F713.8

【參考文獻】

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本文編號：2326499