發(fā)布時(shí)間：2025-04-01 00:59

　　隨著潮牌文化在中國發(fā)展傳播,中國的潮牌市場也呈現(xiàn)出顯著的增長,國產(chǎn)潮牌在此背景下應(yīng)運(yùn)而生。雖然國產(chǎn)潮牌在近幾年發(fā)展與日俱進(jìn),但是較國外成熟的潮牌仍稍顯稚嫩。與此同時(shí)中國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也有著迅猛的發(fā)展勢頭,面向個(gè)人消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)購物平臺為中國消費(fèi)者提供了極大的便利,而網(wǎng)絡(luò)購物也成為當(dāng)代中國的一種社會現(xiàn)象,網(wǎng)絡(luò)購物平臺運(yùn)營成本低、不受地理位置影響等因素為正在發(fā)展中的國產(chǎn)潮牌提供了適宜的銷售平臺。潮牌的品牌設(shè)計(jì)與傳播學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科有緊密地聯(lián)系,涉及領(lǐng)域較為綜合。本文希望通過對潮牌文化綜合而深入研究,探尋潮牌文化背后的宏觀環(huán)境因素與潮牌文化發(fā)展的內(nèi)在關(guān)聯(lián),并結(jié)合消費(fèi)者需求探討國產(chǎn)潮牌從品牌識別到其在網(wǎng)絡(luò)購物平臺銷售傳播過程中的設(shè)計(jì)策略,為國產(chǎn)潮牌的品牌建設(shè)及品牌傳播提供可行的參考。本文為了深入了解潮牌文化的發(fā)展原由,利用宏觀環(huán)境分析法(PEST)對潮牌文化發(fā)展歷程中的宏觀因素進(jìn)行分析,以時(shí)間維度為基準(zhǔn),在相同的時(shí)間范圍內(nèi)展開不同空間維度的分析,挖掘潮牌文化與其所處宏觀環(huán)境因素的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。并通過對中國潮牌消費(fèi)者展開線上調(diào)研,以進(jìn)一步了解中國潮牌消費(fèi)者的消費(fèi)需求及消費(fèi)行為偏好。文章將國產(chǎn)潮牌的品牌設(shè)計(jì)...

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究框架

圖2-1（a）STUSSY創(chuàng)始人ShawnStussy及（b）產(chǎn)品Figure2-1.(a)ShawnStussy,founderofSTUSSYand(b)itsproducts

2.1潮牌概述2.1.1潮牌發(fā)展潮牌發(fā)源于二十世紀(jì)七十年代，最初為黑人街頭文化的衍生品，當(dāng)時(shí)美國的黑人區(qū)經(jīng)濟(jì)相對匱乏，缺少休閑場所與娛樂方式，所以黑人聚集在街頭，通過街舞與說唱的形式進(jìn)行娛樂,黑人獨(dú)特的天賦使得街舞與說唱形成了鮮明的風(fēng)格，受到了青少年的追捧，形成了特色鮮明的街....

圖2-2999感冒靈正式進(jìn)軍時(shí)尚界相關(guān)視覺Figure2-2.999ColdInspirationofficiallymarchesintofashionindustryrelatedvision

浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文（1）潮牌文化的延伸青少年是市場消費(fèi)的重要力量，如今中國市場競爭非常激烈，品牌與產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，越來越多的非潮牌品牌運(yùn)營嘗試在品牌中加入潮牌“獨(dú)特”的基因，增強(qiáng)品牌識別、制造品牌話題、獲得消費(fèi)群體的認(rèn)同。如近期流行于朋友圈的文章《999感冒靈正式進(jìn)軍時(shí)尚....

圖2-3消費(fèi)者對于潮牌了解程度的分布情況

基于網(wǎng)絡(luò)購物平臺的國產(chǎn)潮牌設(shè)計(jì)策略探析牌消費(fèi)者特征了更加深入了解中國潮牌消費(fèi)者的消費(fèi)需求與消費(fèi)特征，筆者設(shè)計(jì)費(fèi)者消費(fèi)行為特征的調(diào)研問卷，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分發(fā)，最終將所采據(jù)進(jìn)行回收分析。問卷一共產(chǎn)生129份,有效問卷109份，以下為數(shù)據(jù)分析：基本信息次調(diào)查問卷中男性43位....

本文編號：4038695