發(fā)布時(shí)間：2021-03-23 12:24

　　營(yíng)銷渠道是一條價(jià)值鏈的下游部分,產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)造者通過(guò)營(yíng)銷渠道而獲得市場(chǎng),現(xiàn)代企業(yè)把營(yíng)銷渠道視為企業(yè)開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。企業(yè)一旦擁有四通八達(dá)的營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò) ,就擁有了市場(chǎng)的控制權(quán)。營(yíng)銷渠道的重要性可見(jiàn)一斑。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,隨著外部環(huán)境的變遷,企業(yè)組織形態(tài)正在朝著柔性化、扁平化、虛擬化的方向變革,傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的劣勢(shì)日益顯露出來(lái),社會(huì)在呼喚一種新型的能夠帶來(lái)高效、經(jīng)濟(jì)、可控性的渠道模式的出現(xiàn)。因此,渠道的創(chuàng)新已成為新世紀(jì)管理者們進(jìn)行市場(chǎng)決策時(shí)的重要議題。本文在營(yíng)銷渠道概念界定的基礎(chǔ)上 ,初步揭示了傳統(tǒng)渠道中存在的問(wèn)題 ,并且分析了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷環(huán)境的變化,及其對(duì)營(yíng)銷渠道變革趨勢(shì)的影響,最后針對(duì)問(wèn)題的解決 ,提出幾點(diǎn)營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)和管理的創(chuàng)新思路,并且以具有代表意義的家電企業(yè)為例,對(duì)生產(chǎn)企業(yè)為迎合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變遷,應(yīng)該如何打造全新的營(yíng)銷渠道進(jìn)行了一些探討。本文的初衷不僅僅是研究如何利用現(xiàn)有的環(huán)境創(chuàng)新渠道,更重要的是通過(guò)對(duì)前人觀點(diǎn)的總結(jié),給那些有志于投身到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中去的企業(yè)決策者們以有益的啟示。 

【文章來(lái)源】：東南大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

－1歷次調(diào)查上網(wǎng)用戶總數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)(萬(wàn)人)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]營(yíng)銷渠道理論發(fā)展及其重心演變[J]. 劉宇偉.  審計(jì)與經(jīng)濟(jì)研究. 2002(05)
[2]電子商務(wù)下的新中間商經(jīng)濟(jì)模式研[J]. 姚立新,蔡斌.  廈門大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2000(03)



本文編號(hào)：3095788