發(fā)布時(shí)間：2018-03-27 18:28

  本文選題：綠色農(nóng)產(chǎn)品　切入點(diǎn)：購(gòu)買意愿　出處：《河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2017年06期

【摘要】：本文從參照群體、經(jīng)濟(jì)成本、正面信息四個(gè)情境變量調(diào)節(jié)視角,采用分層回歸模型,驗(yàn)證了綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)者自述偏好與實(shí)際選擇傾向。一方面,"漂綠"問題使民眾對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品失去信任,難以將強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為,有強(qiáng)烈購(gòu)買意愿的潛在消費(fèi)者在參照群體的影響下,產(chǎn)生購(gòu)買意愿與實(shí)際選擇相背離的現(xiàn)象。另一方面,綠色農(nóng)產(chǎn)品的高昂價(jià)格亦導(dǎo)致多數(shù)人難以將強(qiáng)烈購(gòu)買意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際選擇行為�？梢�,正面信息有利于民眾將對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的觀望態(tài)度轉(zhuǎn)化為實(shí)際選擇行為,有利的外部情境因素是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品重要的促進(jìn)條件。應(yīng)重視"漂綠"現(xiàn)象所引起的綠色農(nóng)產(chǎn)品信任危機(jī),重視參照群體對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品的影響規(guī)律,加強(qiáng)對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)管力度,為綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供良好的市場(chǎng)環(huán)境。
[Abstract]:From the perspective of reference group, economic cost and positive information, this paper adopts stratified regression model. On the one hand, the problem of "floating green" causes people to lose trust in green agricultural products, and it is difficult to translate the strong purchase intention into purchase behavior. Potential consumers with a strong willingness to buy, under the influence of the reference group, produce a phenomenon in which the willingness to purchase deviates from the actual choice. On the other hand, The high price of green agricultural products also makes it difficult for most people to translate their strong purchase intention into actual choices. It can be seen that positive information can help people transform their wait-and-see attitude towards green agricultural products into actual choices. Favorable external situational factors are the important promotion conditions for consumers to purchase green agricultural products. Attention should be paid to the trust crisis of green agricultural products caused by the phenomenon of "greenish green" and the influence of reference groups on consumers' purchase of green agricultural products. Strengthen the supervision of green agricultural products to provide a good market environment for the industrialization of green agricultural products.
【作者單位】： 福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【基金】：福建省科技廳項(xiàng)目(2017R0017) 福建農(nóng)林大學(xué)科技創(chuàng)新專項(xiàng)基金項(xiàng)目(KCXRC242A)
【分類號(hào)】：F323.7;F713.55

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本文編號(hào)：1672714