發(fā)布時(shí)間：2020-11-03 16:24

　　 電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心和動(dòng)力,為文化產(chǎn)業(yè)的成功提供了基本保證。電影產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的必由之路。電影是一種商品,其發(fā)展必然受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的制約,但電影商品又具有特殊屬性,它的生命周期極短且一般只被消費(fèi)一次,除本身創(chuàng)造的豐富的文化產(chǎn)品及由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值外,電影產(chǎn)業(yè)還可以帶動(dòng)音樂(lè)、出版、建筑、電子、廣告、零售、旅游等多個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。因此,電影的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐也就有了獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新性和靈活性,這些對(duì)電影的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究都構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。 在我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中,國(guó)內(nèi)輿論界和理論界長(zhǎng)期只重視電影內(nèi)容,較少關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,從商業(yè)角度出發(fā)的研究大多只涉及產(chǎn)業(yè)層面,營(yíng)銷(xiāo)探討也基本停留在表面現(xiàn)象的論述,并未結(jié)合電影產(chǎn)品本身的特殊性。本文對(duì)我國(guó)電影的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析表明,國(guó)產(chǎn)電影還未真正進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,還存在專(zhuān)業(yè)化程度低、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型和收入來(lái)源單一、缺乏可持續(xù)性、政策風(fēng)險(xiǎn)大等諸多問(wèn)題,迫切需要電影營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作的實(shí)踐研究。本文通過(guò)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的現(xiàn)狀分析和理論總結(jié),深入探索國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)的出路,并針對(duì)目前的國(guó)情提出了營(yíng)銷(xiāo)建議。 本論文的主體分為兩大部分,第一大部分包括前三章,主要內(nèi)容是在國(guó)內(nèi)外研究的理論綜述和營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)近年幾個(gè)經(jīng)典案例的綜合論述,闡明國(guó)內(nèi)電影營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀,在與美國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際比較中總結(jié)出對(duì)國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)的啟示和存在問(wèn)題;第二大部分包括第四章和結(jié)論,通過(guò)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的總結(jié),提出采用從消費(fèi)者為起點(diǎn)的逆向營(yíng)銷(xiāo)政策和推行現(xiàn)代整合營(yíng)銷(xiāo)的建議及其實(shí)施要點(diǎn),最后總結(jié)本文的貢獻(xiàn)和不足。
【學(xué)位單位】：廣東省社會(huì)科學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2007
【中圖分類(lèi)】：J943.1
【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、選題背景
    二、課題意義
    三、主要內(nèi)容及研究思路
第一章 電影營(yíng)銷(xiāo)研究文獻(xiàn)綜述
    第一節(jié) 國(guó)外研究狀況
    第二節(jié) 國(guó)內(nèi)研究狀況
第二章 電影營(yíng)銷(xiāo)研究的理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 電影營(yíng)銷(xiāo)的一般內(nèi)涵
        一、電影的獨(dú)特商品屬性
        二、電影營(yíng)銷(xiāo)的定義
    第二節(jié) 研究電影營(yíng)銷(xiāo)的基本理論
        一、價(jià)值鏈理論
        二、置入式廣告理論
        三、市場(chǎng)細(xì)分理論
        四、整合營(yíng)銷(xiāo)理論
第三章 電影營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀分析與國(guó)際比較
    第一節(jié) 國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀
        一、國(guó)內(nèi)電影票房統(tǒng)計(jì)現(xiàn)狀
        二、國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐
    第二節(jié) 美國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
    第三節(jié) 國(guó)際比較的基本結(jié)論與啟示
第四章 國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)策略建議
    第一節(jié) 采用以消費(fèi)者為起點(diǎn)的逆向營(yíng)銷(xiāo)策略
        一、基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的電影營(yíng)銷(xiāo)概念
        二、逆向營(yíng)銷(xiāo)策略的基本結(jié)構(gòu)
        三、消費(fèi)者管理
        四、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
        五、針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)
        六、電影后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)
        七、小結(jié)
    第二節(jié) 推行現(xiàn)代整合營(yíng)銷(xiāo)
        一、整合營(yíng)銷(xiāo)的傳播理念
        二、國(guó)產(chǎn)電影的整合營(yíng)銷(xiāo)
    第三節(jié) 國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施要點(diǎn)
結(jié)論
    一、本文的貢獻(xiàn)
    二、本文的不足
參考文獻(xiàn)
后記

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