發(fā)布時間：2025-01-14 07:53

　　放眼人類社會漫長而悠久的歷史發(fā)展,文明與經(jīng)濟不斷再創(chuàng)輝煌,生態(tài)與自然卻面臨考驗,人與自然的關(guān)系值得被慎重審視。21世紀以來,我國消費者及社會企業(yè)的關(guān)注點逐漸向綠色環(huán)保傾斜,綠色營銷正是在此綠色浪潮中產(chǎn)生的一種嶄新營銷理念,這種營銷理念在人類與生態(tài)關(guān)系日益嚴峻的今天成為了社會繼續(xù)發(fā)展必然選擇。通過大量的文獻檢索,筆者發(fā)現(xiàn)目前研究者們在綠色營銷與消費兩個領(lǐng)域的研究成果可謂不勝枚舉,其中不乏清晰明確的獨立研究,也不乏角度奇特的合并研究,但針對我國企業(yè)細分領(lǐng)域的分析較少。故筆者試將目光聚焦在對消費者消費意愿的研究上,探究并補充針對我國消費者的綠色消費分析,并為企業(yè)實施綠色營銷提出建議與啟發(fā)。具體圍繞企業(yè)綠色營銷行為對消費者綠色消費意愿的影響展開分析,進一步探討消費者效果感知在其中所擔當?shù)闹薪樽饔?以及企業(yè)綠色營銷活動類型和他人在場的調(diào)節(jié)作用,并提出了五條研究假設(shè)。通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式進行數(shù)據(jù)收集,結(jié)合SPSS等工具進行實證分析,得到以下主要結(jié)論:首先,企業(yè)綠色營銷行為對消費者綠色消費意愿具有積極的正向影響。消費者效果感知在企業(yè)綠色營銷行為消費者綠色消費意愿的影響中起部分中介作用;其次,本文實證...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1本文研究技術(shù)路線圖

電子科技大學碩士學位論文4本研究的技術(shù)路線圖見圖1-1所示：圖1-1本文研究技術(shù)路線圖1.4研究內(nèi)容與主要創(chuàng)新點1.4.1研究內(nèi)容第一章緒論：該部分對本文的選題背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究目的及研究意義作了細致的闡述，同時交代了本文的研究方法與技術(shù)路線圖、研究內(nèi)容以及主要創(chuàng)新點。

圖3-1本研究模型構(gòu)建圖

第三章研究假設(shè)與模型25極、健康形象的行為。相較于獨自購物情境而言，消費者在公共場所（如：商場）購物時的印象管理動機更強。[115]在綠色營銷領(lǐng)域，消費者購買基于利他考慮的綠色產(chǎn)品是一種環(huán)保行為，這種環(huán)保行為能夠在他人心中樹立良好、積極、正面的自我形象，因此其在商場等有他人在場情....

圖4-1正態(tài)分布圖

電子科技大學碩士學位論文32圖4-1正態(tài)分布圖4.4相關(guān)性分析相關(guān)性分析用于檢驗變量間的線性關(guān)系，相關(guān)系數(shù)用于表示相關(guān)的程度及正負，通常為一標準化分數(shù)，介于﹣1到+1之間，相關(guān)系數(shù)絕對值越接近1時，表示變量的相關(guān)程度越明顯。系數(shù)小于0.1表示關(guān)聯(lián)程度微弱或無相關(guān)，系數(shù)在0.1至0....

圖4-2主效應及中介效應研究模型

電子科技大學碩士學位論文344.5假設(shè)檢驗4.5.1主效應及中介效應檢驗圖4-2主效應及中介效應研究模型本文首先采用線性回歸的方法對主效應進行檢驗，將企業(yè)綠色營銷行為作為自變量，消費者綠色消費意愿作為因變量，性別、年齡、學歷、個人可支配月收入作為控制變量，主效應及中介效應模型如圖....

本文編號：4026638