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北京老城中華老字號(hào)建筑廣告形式與色彩研究

發(fā)布時(shí)間:2021-03-24 05:13
  城市廣告是現(xiàn)代城市文化景觀空間的重要組成部分,它與城市中建筑本體、景觀綠化、路面鋪裝、公共設(shè)施、交通工具等共同構(gòu)筑了城市的整體風(fēng)貌和文化地理特征。城市廣告在發(fā)展過(guò)程中由于受到自然地理、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、城市規(guī)劃、人文民俗、材料技術(shù)等因素的影響,逐漸形成了獨(dú)特的廣告文化體系,展現(xiàn)著城市的歷史文化氛圍和空間環(huán)境形象。北京作為世界歷史文化名城,其城市廣告的規(guī)范管理與典雅莊重協(xié)調(diào)的城市色彩形象定位息息相關(guān)。老城是北京歷史文化名城保護(hù)的核心,是北京城市規(guī)劃管理的重點(diǎn)區(qū)域。中華老字號(hào)作為老城重要的傳統(tǒng)商業(yè)文化遺產(chǎn),其建筑廣告蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn),是我國(guó)傳統(tǒng)民族工商業(yè)的重要象征,體現(xiàn)著民族創(chuàng)新及文化發(fā)展的基因脈絡(luò)。本研究以構(gòu)建北京老城中華老字號(hào)建筑廣告譜系為目的,并將中華老字號(hào)建筑廣告譜系落實(shí)在具體的廣告形式與廣告色彩研究層面,為規(guī)范化治理老城廣告提供可參考的理論體系與實(shí)施依據(jù)。在中華老字號(hào)建筑廣告與其他城市構(gòu)成要素共同樹(shù)立北京“典雅莊重協(xié)調(diào)”的城市色彩形象定位的基礎(chǔ)上,通過(guò)探索老城自然地理、社會(huì)人文、城市人工等因素對(duì)中華老字號(hào)建筑廣告譜系構(gòu)建的影響,以確定北京老城中華老字號(hào)建筑廣告譜系“京韻祥和”的識(shí)別目... 

【文章來(lái)源】:北京建筑大學(xué)北京市

【文章頁(yè)數(shù)】:85 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】:碩士

【部分圖文】:

北京老城中華老字號(hào)建筑廣告形式與色彩研究


北京都城變遷過(guò)程圖(圖片來(lái)源:作者自繪)

中華老字號(hào),作者,圖片,來(lái)源


北京老城中華老字號(hào)建筑分布(圖片來(lái)源:作者自繪)

框架結(jié)構(gòu),老字號(hào),色彩規(guī)劃,餐飲


合類中年華老字號(hào)建筑進(jìn)行建筑本體、建筑廣告、景觀綠化、路面鋪裝的實(shí)地調(diào)1 中華老字號(hào)建筑本體及廣告概況1.1 傳統(tǒng)餐飲類傳統(tǒng)餐飲類的中華老字號(hào)建筑共選取調(diào)研點(diǎn) 15 個(gè),其中文物類建筑 1 處,保 12 處,改善類建筑 2 處(圖 3-3)。除北京飯店、遠(yuǎn)東飯店外,傳統(tǒng)老字號(hào)餐結(jié)構(gòu)以一至三層的框架結(jié)構(gòu)、磚混結(jié)構(gòu)及木結(jié)構(gòu)為主,建筑外墻身采用飾面青粘土磚等材料,呈現(xiàn)以無(wú)彩度灰色(N)為主的色系,一些老字號(hào)建筑經(jīng)重修,外墻采用傳統(tǒng)油飾材料做大面積的裝飾,如前門(mén)外糧食店街的六必居醬園店系紅色(R)系。餐飲類老字號(hào)建筑的外檐構(gòu)架、檐口、梁等部位多裝飾色澤畫(huà),彩畫(huà)樣式較豐富,包括和璽彩畫(huà)、旋子彩畫(huà)及蘇式彩畫(huà),用豐富的色彩裝灰色調(diào)的老字號(hào)建筑,顯現(xiàn)出怡悅祥適的商業(yè)氛圍。北京飯店及遠(yuǎn)東飯店建于初期,建筑外墻采用釉面墻地磚及真石漆噴涂等近現(xiàn)代材料,呈大面積的無(wú)彩暖色系的色彩趨勢(shì)。

【參考文獻(xiàn)】:
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]兩宋時(shí)期詩(shī)歌廣告研究[D]. 趙雪婷.黑龍江大學(xué) 2017
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[3]北京舊城近現(xiàn)代商業(yè)建筑地理色彩研究[D]. 常志宇.北京建筑大學(xué) 2016
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[6]社會(huì)變遷因素對(duì)商業(yè)空間形式演變的影響探究[D]. 馮楷.北京建筑大學(xué) 2016
[7]北京舊城現(xiàn)代建筑色彩研究[D]. 顏超.北京建筑大學(xué) 2015
[8]商業(yè)廣告與建筑立面的一體化設(shè)計(jì)研究[D]. 王旭輝.西南交通大學(xué) 2015
[9]中國(guó)傳統(tǒng)招幌在現(xiàn)代商業(yè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的價(jià)值研究[D]. 吳丹.揚(yáng)州大學(xué) 2014
[10]商業(yè)建筑外部形態(tài)設(shè)計(jì)思維與表現(xiàn)手法研究[D]. 董智領(lǐng).齊魯工業(yè)大學(xué) 2014



本文編號(hào):3097126

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