發(fā)布時間：2024-06-04 01:02

　　隨著信息技術和互聯(lián)網普及率的日益提升,消費者可以選擇的購買渠道越來越多,在線渠道和線下渠道共存已經成為一種普遍的狀態(tài)。現(xiàn)有的研究基本識別出了消費者線下渠道選擇的關鍵因素,而在線下渠道和線上渠道共存的情況下,這些因素扮演著什么樣的角色,并沒有被驗證。另外,這些因素在購買地理標志產品渠道選擇過程中所扮演的角色與以往有何異同?地理標志產品在經濟和社會方面均具有不同尋常的價值,近幾年地理標志產品得到消費者的不斷認可,地標產業(yè)將迎來更快更好的發(fā)展道路�，F(xiàn)階段地理標志產品的銷售渠道逐漸從線下渠道向線上渠道拓展,對于消費者購買地理標志產品的渠道選擇行為的探究,在理論和實踐上都對地理標志產品未來的渠道建設有宏大的引導作用。同時,由于我國地理標志產品中97%屬于涉農產品,75%屬于生鮮農產品類,地理標志生鮮農產品與其他的生鮮農產品不同,它是具有品質認證的特殊農產品,這些因素在消費者購買地理標志產品時的渠道選擇中的作用和以往比較是否相同?本文將主要以典型的地理標志產品陽澄湖大閘蟹數(shù)據(jù)為例,探究地理標志產品中的生鮮農產品的渠道選擇問題。本研究全文在結構上分為五個部分：第一部分是本文的索引,通過介紹本文的研究...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    (一) 研究背景
    (二) 相關概念界定
    (三) 研究目的和意義
    (四) 主要研究內容
    (五) 研究方法和技術路線
    (六) 本文可能的創(chuàng)新之處
二、國內外相關研究現(xiàn)狀
    (一) 渠道選擇研究現(xiàn)狀
    (二) 渠道選擇的影響因素
    (三) 地理標志產品研究現(xiàn)狀
    (四) 文獻述評
三、理論基礎與研究設計
    (一) 相關理論基礎
    (二) 地理標志產品渠道選擇決策過程模型
    (三) 地理標志產品渠道選擇影響因素判別及理論假設
    (四) 地理標志產品渠道選擇實證模型
    (五) 變量定義與測量
    (六) 問卷設計與發(fā)放
四、地理標志產品購買渠道選擇的實證分析
    (一) 樣本概況
    (二) 描述性統(tǒng)計分析
    (三) 信度與效度分析
    (四) 相關分析
    (五) 回歸分析
    (六) 調節(jié)效應分析
五、研究結論及展望
    (一) 研究結果及討論
    (二) 研究啟示
    (三) 研究不足與展望
參考文獻
附錄：消費者購買地理標志產品的渠道選擇行為研究
致謝
攻讀碩士學位期間研究成果



本文編號：3988641