發(fā)布時(shí)間：2024-05-25 13:49

　　通過操縱廣告語來設(shè)置三種廣告類型,分別為新穎適用、新穎不適用和適用不新穎,以此來分離新穎性與適用性在廣告再認(rèn)中的提取效應(yīng)。結(jié)果發(fā)現(xiàn),雖然新穎性廣告能在學(xué)習(xí)階段引起較好的喜好評(píng)價(jià),但在廣告再認(rèn)階段,被試對(duì)適用不新穎廣告的再認(rèn)效果更好,表現(xiàn)為更短的正確再認(rèn)時(shí)間和更好的再認(rèn)成績。這可能是由于再認(rèn)提取中新穎性主要依賴回想方式,而適用性則更多依賴熟悉性方式。本研究結(jié)果表明適用性在廣告再認(rèn)中有其優(yōu)勢(shì)效應(yīng)。

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【部分圖文】：

圖1實(shí)驗(yàn)材料示例

采用E-Prime2.0軟件進(jìn)行編程并記錄反應(yīng)數(shù)據(jù)。具體實(shí)驗(yàn)程序如圖2所示，通過指導(dǎo)語告知被試實(shí)驗(yàn)分為三個(gè)階段：（1）學(xué)習(xí)階段，首先呈現(xiàn)500ms“+”的注視點(diǎn)，然后屏幕中央出現(xiàn)一個(gè)持續(xù)時(shí)間為4800ms的廣告（上方廣告圖片下方廣告語），此時(shí)要求被試對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行理解。接著依....

圖2實(shí)驗(yàn)流程圖

圖1實(shí)驗(yàn)材料示例3實(shí)驗(yàn)結(jié)果

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