發(fā)布時間：2020-10-26 02:35

　　 廣告是經(jīng)濟全球化和信息時代的一個重要的社會現(xiàn)象。隨著越南“革新開放”事業(yè)的不斷深入,廣告業(yè)也隨之異軍突起,與國家經(jīng)濟、企業(yè)發(fā)展、市場開發(fā)、對外貿易和人民日常生活密切聯(lián)系,特別是在國際商業(yè)活動中的重要性不斷加強。廣告利用各種傳播媒介廣泛地傳遞信息,旨在達到宣傳目的,引發(fā)公眾的消費欲望和行為。從根本上來說,廣告語言屬于勸導說服性的語言,作為信息交流、傳遞的載體,發(fā)揮著不可或缺的作用。 進入新世紀以來,中―越兩國經(jīng)濟、社會合作日益密切,跨文化交流空前繁榮,越南廣告語言作為獨特的社會文化載體備受關注,無論從廣告學角度看,還是從語言學角度看,都具有相當高的研究價值,但目前的研究現(xiàn)狀是:關于廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意的文章、著作層出不窮、比比皆是,但從語言角度研究廣告的卻鳳毛麟角。 本文選取越南雜志廣告語言作為研究對象,以作者收集的雜志廣告語料為基礎,以語用學視角展開研究,結合言語行為理論和越南廣告語言的固有特征,采用理論分析、舉例說明和定量研究等方法,將語言理論和語言實際兩方面有機結合,對越南雜志廣告語言中的各種言語行為進行了嘗試性的分析:一方面,作為語言學中新崛起的一門學科,語用學在過去的四十年中迅速發(fā)展,言語行為理論因其自身特點經(jīng)常被廣告撰寫人用以增強廣告說服效果,在廣告信息、廣告勸說以及實現(xiàn)廣告策略方面具有舉足輕重的地位;另一方面,廣告語言作為人類語言活動的重要組成部分,在語言行為中十分活躍、極具影響力,帶有深刻的時代烙印,在現(xiàn)實生活中無處不在,能夠折射出社會的方方面面,研究和考察廣告語言在言語行為理論支配下的語用、語言特點,有助于深入了解越南民族的文化心理,積極推動中越兩國間的跨文化交流和經(jīng)貿往來。 具體而言,論文分為序論、正文和結語三大部分。 序論部分首先回顧了廣告研究的歷史及理論背景,綜述了越南學術界對廣告語言的研究現(xiàn)狀及成果,提出本文選題的必要性、目的和研究內容,突出論文的理論意義和現(xiàn)實作用,介紹了論文的研究方法和語料選擇情況。 正文包括四章。 在第二章中,我們首先界定了廣告、雜志廣告和廣告語言等基本概念,對越南雜志廣告進行科學分類,提出雜志廣告語言就是在雜志廣告中所運用的語言,對其結構進行解析,指出本文研究的廣告語言屬于狹義范疇,多指廣告語言中刨除商標詞、廣告標語之外的部分,即廣告標題、廣告正文和廣告附文。將雜志廣告與報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡等媒體相比較,分析其異同點,提出雜志廣告語言的固有特征;以R.Jakobson的交際理論為依托,結合越南學者杜友洲對交際活動的研究成果,深入分析了制約廣告交際的六項基本要素,即:人物、內容、目的、途徑、語境和各種廣告交際類型,挖掘廣告語言的本質是廣告撰寫人與廣告受眾之間以語言為媒介的交際活動。 第三章是全文的基礎和核心。首先介紹了語用學言語行為理論的源起和發(fā)展,以Austin和Searle對言語行為理論的研究成果為線索,分別探討了“言外之力”和“施為動詞”在言語行為理論中的重要地位,將該理論與越南雜志廣告語言現(xiàn)象相聯(lián)系,指出廣告是由一系列言語行為組成的特殊語言現(xiàn)象,著重分析廣告撰寫人采用不同的言語行為所追求達到的廣告目的,以及言語行為對實現(xiàn)廣告功能和實施廣告策略的影響。以此為理論依據(jù),對越南雜志廣告中的各種言語行為進行分類和描述:在分類上,我們采用英國學者Wierzbicka對施為動詞的分類方法,以越南廣告中施為動詞的固有特點為基礎,將同義、近義、邏輯順序、功能差異等作為分類標準,對雜志廣告中最常用的言語行為進行全面剖析和舉例說明,考察、分析12大類共計56種言語行為。從廣告語言的語用目的、語用預設、語用策略著手,全面分析言語行為在廣告中發(fā)揮的重要作用:通過巧妙、得體地運用各種言語行為,力求使廣告信息含蓄雋永、耐人尋味,力求給消費者留下深刻印象;同時擴大廣告信息含量,使其成為一種鼓動性語言,增強廣告說服力;凸顯廣告的焦點信息,達到最佳的廣告效果。 第四章著重分析了在言語行為支配下廣告語用功能的實現(xiàn)方式。對廣告的四種語用功能進行界定,包括:引導功能、信息功能、支配功能和勸誘功能。并將其置于言語行為理論的框架下進行梳理,分析各種言語行為在廣告語用功能實現(xiàn)過程中的作用和貢獻:通過恰當?shù)�、策略性地運用各種言語行為,使廣告語言信息前后銜接、通順連貫;使廣告語篇宏觀結構主次分明,布局合理。同時對四種功能定量分析,指出出現(xiàn)頻率最高的廣告語用功能是勸誘功能,這與廣告撰寫人積極采用各種言語行為,試圖勸誘消費者改變消費心理,購買使用商品、服務的策略相吻合。證實了各種言語行為在廣告交際中的重要作用。 在第五章中,我們對在言語行為理論支配下的雜志廣告語言的語匯、句法、修辭和語體風格特點予以總結。我們認為:從語用角度考察,越南雜志廣告語言具有一定的特殊性,從選詞、用句、語體風格及修辭方面都有與他文體不同的特點。在用詞方面,從詞源角度考察,我們發(fā)現(xiàn)雜志廣告多使用漢越詞,以突出廣告語言的正式、可信和權威性,同時純越詞作為不可或缺的補充,與漢越詞相映生輝,用詞傾向口語化,凸顯出越南雜志廣告的口語化特點;頻繁使用外來借詞也是越南廣告語言的突出特點。另一方面,感嘆詞和語氣詞廣泛使用,感情色彩鮮明的形容詞備受青睞,人稱代詞的巧妙穿插形成了越南廣告語言的顯著特色;在句式選用上,多使用單句或簡單復句,肯定句、疑問句和祈使句備受關注,名詞謂語句和省略句使用頻繁;廣泛使用各種修辭格和特有的語體風格,也是雜志廣告語言實現(xiàn)勸誘目的的一個重要手段。 在結論部分,我們對全文進行概括和總結,指明文章的不足之處,并提出今后研究的目標和方向。 本文在寫作過程中,筆者努力借鑒國內外學者對廣告語言的考察方法和研究成果,以言語行為理論為基礎,在相關章節(jié)進行了嘗試性的探討,力求能不斷豐富和拓展越南語的語用學研究,這也是本文的創(chuàng)新點之一。無奈筆者才疏學淺,很多方面還有待進行一步深入探討,只希望自己付出的努力能對該課題的整體研究起到一定的積極作用。懇請各位老師、專家批評指教。
【學位單位】：中國人民解放軍外國語學院
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2007
【中圖分類】：H44
【文章目錄】：
論文摘要
目錄
正文
參考文獻

【參考文獻】

相關期刊論文 前4條

1 何英玉;俄語報刊廣告語言初探[J];解放軍外語學院學報;1994年04期

2 王少琳;符號學與廣告語言[J];外國語(上海外國語大學學報);1994年06期

3 宗廷虎;試論廣告語體的風格特征[J];西安外國語學院學報;1994年01期

4 趙毅;廣告文案與修辭的兩大分野[J];修辭學習;2000年01期

本文編號：2856359