第 1 章 引言

1.1 問(wèn)題的提出

我國(guó)電視綜藝節(jié)目從 20 世紀(jì) 80 年代初現(xiàn)萌芽，經(jīng)歷摸索成長(zhǎng)的 90 年代，現(xiàn) 21 世紀(jì)已初見(jiàn)成熟狀態(tài)。其節(jié)目類(lèi)型由起初簡(jiǎn)單的綜藝晚會(huì)節(jié)目發(fā)展到后來(lái)形態(tài)多樣的談話類(lèi)節(jié)目、益智類(lèi)節(jié)目、游戲類(lèi)節(jié)目、選秀類(lèi)節(jié)目以及真人秀節(jié)目等。近年來(lái)，我國(guó)電視綜藝節(jié)目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政策規(guī)范等多方影響下，各級(jí)電視媒體在節(jié)目創(chuàng)新的方向上放緩了腳步，電視綜藝節(jié)目發(fā)展也步入平穩(wěn)趨勢(shì)。與此同時(shí)，各電視媒體將目光投向海外，在競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)壓下開(kāi)辟了一條海外綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)之路。

2013 年被電視各界人士稱(chēng)為引進(jìn)海外優(yōu)秀節(jié)目模板的“井噴年”。同時(shí)，與前幾年采用模仿手段出品節(jié)目相比，2013 年，很多電視臺(tái)都采用引進(jìn)海外優(yōu)秀節(jié)目模式為手段。這是一個(gè)發(fā)展的標(biāo)志，表現(xiàn)對(duì)我國(guó)電視節(jié)目的節(jié)目版權(quán)逐漸看重。同時(shí)，2013 年電視綜藝節(jié)目數(shù)量統(tǒng)計(jì)中，引進(jìn)類(lèi)節(jié)目在 30 檔以上，多數(shù)占據(jù)各級(jí)電臺(tái)的周末黃金時(shí)段。2014 年引進(jìn)國(guó)外版權(quán)的節(jié)目 63 檔，其中 31檔為 2013 年引進(jìn)類(lèi)節(jié)目的續(xù)播。根據(jù)電視臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，近 3 年來(lái)引進(jìn)類(lèi)節(jié)目呈現(xiàn)鼎盛繁榮現(xiàn)狀，同時(shí)也是我國(guó)綜藝節(jié)目高收視的主要保障。因此，分析綜藝節(jié)目“成功引進(jìn)”的偶然性和必然性因素有助于我們深入思考我國(guó)電視綜藝節(jié)目的未來(lái)走向。

業(yè)界目前暫未對(duì)“版權(quán)引進(jìn)類(lèi)節(jié)目”下一個(gè)準(zhǔn)確的定義，2010 年?yáng)|方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目的熱播讓社會(huì)各界人士開(kāi)始了解“版權(quán)引進(jìn)”的概念。作為節(jié)目版權(quán)引進(jìn)英國(guó)的節(jié)目，其大部分繼承了英國(guó)《Britain’s Got Talent》的策劃理念和節(jié)目樣式，并在第一季總決賽中收獲全國(guó)收視率 5.7%，在同時(shí)段各類(lèi)節(jié)目中占據(jù)收視率排名第一的位置，真正延續(xù)了英國(guó)原版的影響力。可以說(shuō)，《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目的熱播正式讓業(yè)界人士真正開(kāi)始關(guān)注“版權(quán)引進(jìn)類(lèi)節(jié)目”。

根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，近 3 年來(lái)各省級(jí)衛(wèi)視采用引進(jìn)海外較為成熟的節(jié)目模式，經(jīng)過(guò)引進(jìn)后本土化創(chuàng)新，部分電視媒體在這類(lèi)引進(jìn)節(jié)目上獲得很高的經(jīng)濟(jì)效益。值得注意的是，2013 年湖南衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)原版節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊返陌鏅?quán)費(fèi) 20 億韓元，兌換成人民幣 1100 萬(wàn)左右。2014 年浙江衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)韓國(guó) SBS電視臺(tái)成熟的綜藝節(jié)目《Running Man》，版權(quán)費(fèi)竟超過(guò) 300 億韓元，合計(jì)人民幣 1.8 億。在如此高額的版權(quán)費(fèi)面前，對(duì)于我國(guó)電視綜藝是非常大的損耗。中國(guó)傳媒大學(xué)電視系的徐帆博士對(duì)版權(quán)引進(jìn)的高額版權(quán)費(fèi)表示：“有些西方節(jié)目模式到中國(guó)水土不服以及國(guó)內(nèi)電視盲目地購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的經(jīng)濟(jì)行為，很容易促使西方版權(quán)公司坐地起價(jià)�！�

..........................

1.2 選題的意義

目前引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目的熱播為我國(guó)電視熒屏帶來(lái)了一股清新的引進(jìn)潮流，此類(lèi)節(jié)目有的成功引起了受眾的關(guān)注，也有的因“水土不服”從而慢慢淡出受眾的視野。因此，海外綜藝節(jié)目的引進(jìn)與該節(jié)目受歡迎程度是否有一定的聯(lián)系，值得深入研究。

本文選取近 3 年具有代表性的引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目作為典型案例，以小見(jiàn)大，對(duì)比原創(chuàng)綜藝節(jié)目欠缺方面，從引進(jìn)的典型案例中吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以增強(qiáng)我國(guó)本土綜藝節(jié)目的原創(chuàng)能力是本文撰寫(xiě)的目的之一。

根據(jù)媒體報(bào)道及文獻(xiàn)研究發(fā)現(xiàn)，近 3 年來(lái)大多數(shù)引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目相較于原創(chuàng)綜藝節(jié)目更加受觀眾認(rèn)可，當(dāng)然，這種引進(jìn)風(fēng)潮帶來(lái)的成功也絕非偶然。通過(guò)對(duì)引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目的特點(diǎn)以及傳播效果具體分析，為我國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新提供參考即是本文撰寫(xiě)的目的之二。

近年來(lái)，引進(jìn)海外成熟節(jié)目模式所需購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)費(fèi)用高昂，致使我國(guó)存在嚴(yán)重的文化貿(mào)易逆差。國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視更是對(duì)此類(lèi)引進(jìn)海外綜藝節(jié)目盲目順從，盲目認(rèn)可，造成大量資金外流。部分買(mǎi)下巨額版權(quán)仍舊消失在大眾視野中，且這類(lèi)節(jié)目所購(gòu)買(mǎi)使用的版權(quán)費(fèi)平均占到國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作費(fèi)的 1/5。筆者對(duì)高額版權(quán)費(fèi)的提出希望給予我國(guó)電視界人士以警醒及思考即是本文撰寫(xiě)的目的之三。

因此，本文重點(diǎn)依據(jù)數(shù)據(jù)分析及傳播學(xué)理論架框分析綜藝節(jié)目“引進(jìn)熱”的多方因素，不僅在理論方面通過(guò)對(duì)引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目的傳播效果進(jìn)行解讀，同時(shí)對(duì)國(guó)外成熟節(jié)目模式及媒體環(huán)境進(jìn)行考量，以期在理論基礎(chǔ)方面為我國(guó)電視綜藝節(jié)目走向提供一個(gè)全新的指引。

縱觀我國(guó)綜藝節(jié)目的“引進(jìn)”路程，引進(jìn)版權(quán)概念從《中國(guó)達(dá)人秀》的熱播備受關(guān)注。同時(shí) 2013 年熱播的《中國(guó)好聲音》更是將“引進(jìn)國(guó)際版權(quán)”的綜藝節(jié)目推向一個(gè)前所未有的高峰。隨著《中國(guó)好聲音》的火爆，各大衛(wèi)視開(kāi)始緊跟引進(jìn)潮流，近 3 年來(lái)綜藝節(jié)目與國(guó)際握手這一趨勢(shì)愈演愈烈。因此筆者選用近 3 年作為時(shí)間界定，具有一定的參考依據(jù)。

在綜藝節(jié)目發(fā)展上，西方國(guó)家遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展，如何讓一檔在海外受歡迎的成熟節(jié)目模式引進(jìn)后在我國(guó)也能得到認(rèn)可，本文則主要側(cè)重綜藝節(jié)目引進(jìn)后促成的社會(huì)現(xiàn)象利弊分析。同時(shí)，想要原創(chuàng)綜藝節(jié)目重新占據(jù)主流市場(chǎng)，打破引進(jìn)局面，就亟需探索一個(gè)更為科學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展策略，這是本文試圖解決的問(wèn)題。

...........................

第 2 章 相關(guān)研究概念界定及基礎(chǔ)理論

我國(guó)電視綜藝類(lèi)節(jié)目成型于 1983 年中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，至今仍是除夕夜家中團(tuán)聚不可或缺的一部分。那么綜藝節(jié)目是怎樣發(fā)展的，同時(shí)近幾年來(lái)我國(guó)電視節(jié)目從海外引進(jìn)成熟節(jié)目模式的高收視率節(jié)目又有哪些特點(diǎn)？讓筆者借助書(shū)本和實(shí)際重點(diǎn)分析一下。

2.1 相關(guān)研究概念界定

2.1.1 綜藝節(jié)目

我國(guó)電視綜藝節(jié)目起初只有兩種節(jié)目形式：新聞節(jié)目和音樂(lè)節(jié)目。新中國(guó)成立伊始，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力尚不富足，人民處在解決溫飽問(wèn)題的時(shí)代，已經(jīng)在國(guó)外很興盛的電視機(jī)直至 1958 年才誕生在中國(guó)。綜藝類(lèi)節(jié)目于 1983 年才開(kāi)始出現(xiàn)，較國(guó)外已晚多年，同時(shí)，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)綜藝節(jié)目的定義也有不同。90 年代《廣播電視辭典》中對(duì)電視綜藝節(jié)目下的定義為：電視綜藝節(jié)目，集音樂(lè)、歌舞、小品、戲曲、曲藝、雜技等多種文藝形式于一體，在一定的時(shí)間長(zhǎng)度內(nèi)按照特定的主題或線索，采用主持人現(xiàn)場(chǎng)串聯(lián)、字幕串聯(lián)、現(xiàn)場(chǎng)采訪等方式，運(yùn)動(dòng)視聽(tīng)語(yǔ)言，將現(xiàn)場(chǎng)演出用電視化手段與傳播的時(shí)效性、新聞紀(jì)實(shí)性、文學(xué)藝術(shù)的表現(xiàn)性融為一體，具有娛樂(lè)、趣味、知識(shí)、宣傳、審美相結(jié)合的特點(diǎn)。而《電視藝術(shù)》一書(shū)中對(duì)電視綜藝節(jié)目的界定為：電視綜藝節(jié)目是指充分調(diào)動(dòng)電子的技術(shù)手段，對(duì)各種文藝樣式進(jìn)行二度創(chuàng)作，既保留原有文藝形態(tài)的藝術(shù)價(jià)值，又充分發(fā)揮電子創(chuàng)作的特殊藝術(shù)功能，給觀眾提供文藝娛樂(lè)和審美享受的電視節(jié)目形態(tài)。

筆者在文中所討論的“綜藝節(jié)目”的概念，結(jié)合學(xué)者的定義，分析其特點(diǎn)主要是利用電子技術(shù)將各種文藝形式巧妙的進(jìn)行創(chuàng)作組合，最終達(dá)到提升受眾藝術(shù)眼界，，滿足受眾娛樂(lè)消遣、消除疲憊狀態(tài)的一種電視節(jié)目形態(tài)。誠(chéng)如各界學(xué)者所指，電視綜藝節(jié)目隨著電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，早已不是多樣化能夠一句概括的節(jié)目形態(tài)了。我們可能更希望電視綜藝節(jié)目是一個(gè)立足于滿足受眾為目的，運(yùn)用各種電子技術(shù)，將文藝形式進(jìn)行加工再創(chuàng)造并展現(xiàn)給觀眾，獲得符合觀眾滿足心理的節(jié)目形態(tài)

現(xiàn)如今電視綜藝節(jié)目形式多種多樣，內(nèi)容豐富。主要有以下幾類(lèi)：第一類(lèi)是在早期的音樂(lè)歌舞類(lèi)綜藝節(jié)目，主要是一些曲藝節(jié)目，舞蹈類(lèi)以及小品節(jié)目形式，如《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》、《綜藝大觀》等；第二類(lèi)是益智類(lèi)節(jié)目，專(zhuān)門(mén)在此類(lèi)節(jié)目設(shè)置了一層一層的闖關(guān)環(huán)節(jié)，有一定的娛樂(lè)性和知識(shí)性題目也在一定程度上受到觀眾的歡迎，如《開(kāi)心辭典》、《幸運(yùn) 52》。第三類(lèi)是慢慢發(fā)展出來(lái)娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目，即以做游戲?yàn)橹鞯墓?jié)目形態(tài)，或是相親、速配類(lèi)綜藝節(jié)目，這類(lèi)節(jié)目在一定時(shí)期收視率頗高，使得各大電視爭(zhēng)相模仿，從而導(dǎo)致了電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，觀眾的審美疲勞，進(jìn)而進(jìn)入一個(gè)厭煩期，如《玫瑰之約》、《歡樂(lè)總動(dòng)員》；第四類(lèi)是談話類(lèi)節(jié)目，一般的形式是在演播廳錄制，訪談一位或幾位明星的成長(zhǎng)經(jīng)歷等，通過(guò)主持人和嘉賓的對(duì)話實(shí)現(xiàn)節(jié)目的錄制，代表的節(jié)目有《非常靜距離》、《魯豫有約》。第五類(lèi)是真人秀節(jié)目，這類(lèi)節(jié)目的特點(diǎn)是貼近大眾生活，很多節(jié)目的設(shè)置有普通人的參與，通過(guò)一系列的競(jìng)賽成為節(jié)目的主角

.............................

2.2 涉及相關(guān)基礎(chǔ)理論

2.2.1 傳播效果與認(rèn)知理論

傳播活動(dòng)的效果如何，是判定傳播活動(dòng)是否在維持社會(huì)穩(wěn)步提升與拓展方面發(fā)揮重要作用的體現(xiàn)。那么何為傳播效果？各界學(xué)者對(duì)此給出了不同的定義。這里引用郭慶光編著的《傳播學(xué)教程》中的定義來(lái)解釋?zhuān)骸皞鞑バЧ�，一方面指帶有說(shuō)服動(dòng)機(jī)的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化；另一方面指?jìng)鞑セ顒?dòng)尤其是報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動(dòng)對(duì)受傳者和社會(huì)所產(chǎn)生的一切影響和結(jié)果的總體，不管這些影響是有意的還是無(wú)意的、直接的還是間接的、顯在的還是潛在的�！�

20 世紀(jì) 70 年代，大眾傳播學(xué)家理論家們傾向于更加強(qiáng)調(diào)媒介用戶的認(rèn)知，換言之即是他們對(duì)大眾媒介訊息的觀眾、聽(tīng)眾、讀者的心理活動(dòng)過(guò)程感興趣。

受眾不是簡(jiǎn)單的被當(dāng)做受傳者，而是被看做是“擁有獨(dú)立自主權(quán)的”媒介訊息的消費(fèi)者。由于受眾的知識(shí)、地域、接觸環(huán)境的不同，受眾選擇的信息及接受程度也有很大的區(qū)別。這樣的認(rèn)識(shí)促使傳播學(xué)者探索受眾選擇媒介訊息的原因，即是受眾為什么會(huì)做出這樣的選擇以及選擇媒介做出的反應(yīng)各不相同。

媒介可以通過(guò)對(duì)受眾在某類(lèi)事物上選擇傾向的調(diào)查分析，制作相適應(yīng)的媒介訊息。但由于考慮因素的龐雜性，大眾傳播過(guò)程的認(rèn)知模式表現(xiàn)的極其復(fù)雜。本研究主要以此理論為基礎(chǔ)理論，從傳播行為在觀眾身上引進(jìn)的心理、態(tài)度行為等變化，探索引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目的受眾群體的心理活動(dòng)過(guò)程。從而有助于筆者對(duì)于其傳播效果呈現(xiàn)的把握。

2.2.2 “使用與滿足”研究

“使用與滿足”研究是一種受眾行為理論，研究把受眾成員看做是有著特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看做是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用媒介”，從而使這些需求得到“滿足”的過(guò)程。

“使用與滿足”研究興起于 20 世紀(jì) 40 年代，由于當(dāng)時(shí)學(xué)者都以媒介效果研究為重點(diǎn)，從而“使用與滿足”研究有一段時(shí)間的停滯期。直至 60 年代，“使用與滿足”研究才重新得到重視。其中 D.麥奎爾等人對(duì)電視媒介的“使用與滿足”研究調(diào)查，歸納出在電視節(jié)目提供四類(lèi)不同的“滿足”特點(diǎn)，分別為：心緒轉(zhuǎn)換效用，即電視可以為提供消遣和娛樂(lè)，釋放壓力；人際關(guān)系效用，即“擬態(tài)”人際關(guān)系，可以在某種程度上滿足人們對(duì)社會(huì)互動(dòng)的心理需求；自我確認(rèn)效用，即觀眾能夠通過(guò)電視中出現(xiàn)的矛盾沖突，對(duì)自身行為進(jìn)行反省，并在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的觀念和行為；環(huán)境監(jiān)測(cè)效用，即通過(guò)電視節(jié)目及時(shí)獲取生活相關(guān)信息，把握環(huán)境的變化。

.........................

第 3 章 引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目發(fā)展歷程及節(jié)目特點(diǎn)....................14

3.1 發(fā)展歷程....................14

3.1.1 元素板塊模仿時(shí)期.................14

3.1.2 內(nèi)容形態(tài)借鑒時(shí)期...................15

3.1.3 版權(quán)購(gòu)買(mǎi)引進(jìn)時(shí)期.................16

第 4 章 引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目傳播效果實(shí)證研究.........................22

4.1 實(shí)證研究設(shè)計(jì).......................22

4.1.1 研究假設(shè).....................22

4.1.2 調(diào)研方法....................22

4.1.3 調(diào)研對(duì)象......................22

第 5 章 引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目的社會(huì)現(xiàn)象利弊分析.................32

5.1 引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目的成功之處..............32

5.1.1 節(jié)目定位：寓教于樂(lè)...............32

5.1.2 形態(tài)特點(diǎn)：本土化創(chuàng)新..............33

第 6 章 引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展策略思路

通過(guò)對(duì)引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目傳播效果實(shí)證研究數(shù)據(jù)來(lái)看，引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目對(duì)受眾行為意向方面的影響較弱。其問(wèn)題可能說(shuō)明此類(lèi)節(jié)目通過(guò)社會(huì)展現(xiàn)的行為示范功能不到位，導(dǎo)致影響受眾學(xué)習(xí)或仿效等行動(dòng)力較差，以致于可能出現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值觀導(dǎo)向存在偏差的潛在負(fù)面影響。近幾年我國(guó)電視業(yè)在引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目領(lǐng)域的探索實(shí)踐，使得各電視臺(tái)在此類(lèi)節(jié)目上的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。為了迎合觀眾的喜好，占據(jù)更大的市場(chǎng)空間，此類(lèi)節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中也不可避免的會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。面對(duì)此類(lèi)節(jié)目傳播效果對(duì)受眾行為意向影響較弱以及潛在負(fù)面影響等問(wèn)題，筆者從以下三個(gè)方面探討其未來(lái)發(fā)展策略，以期促進(jìn)此類(lèi)節(jié)目健康持續(xù)發(fā)展。

引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目作為漂洋過(guò)海的“舶來(lái)品”，其面臨著國(guó)內(nèi)電視業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。想要在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，受眾即是最大的“賭注”。欄目是否適應(yīng)受眾的需求，在中國(guó)電視業(yè)以收視率看成敗的市場(chǎng)是對(duì)電視媒體的極大挑戰(zhàn)。因此，作為生產(chǎn)文化產(chǎn)品的電視媒體，受眾是否“買(mǎi)單”已然與其自身生存緊密關(guān)聯(lián)。樹(shù)立受眾本位的傳播觀，也是中國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展的必然。

同時(shí)，電視媒體是否能夠通過(guò)議程設(shè)置取得預(yù)期的傳播效果，也有很多的制約因素。媒介為受眾議題的設(shè)置并不一定就是受眾對(duì)議題的需求。也就說(shuō)，媒介在傳播活動(dòng)中設(shè)置各種議程希望吸引受眾的眼球，并非是受眾想要知曉的事情。根據(jù)議程設(shè)置功能理論的特點(diǎn)，媒介為受眾設(shè)置議程并不能在短期內(nèi)獲得效果，這是一系列具有較長(zhǎng)時(shí)間跨度的宏觀社會(huì)效果。再由學(xué)者研究得出，議程設(shè)置的主要影響因素即是受眾的導(dǎo)向需求。因此，受眾對(duì)媒介設(shè)置議程的表現(xiàn)直接影響到議程效果的體現(xiàn)。設(shè)置滿足受眾需求的議程，貼近受眾生活，以受眾為核心，即成為當(dāng)下符合電視節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展的必經(jīng)之路。

電視媒體需認(rèn)真研究受眾欲知、應(yīng)知而未知的導(dǎo)向需求，分析與受眾的實(shí)際生活、思想情感、矛盾沖突等各方面緊密聯(lián)系的內(nèi)容，以求獲得受眾的青睞。唯有樹(shù)立受眾本位的傳播觀，想其所想，將受眾作為媒體服務(wù)的對(duì)象，才能做到在情感上吸引受眾，使節(jié)目獲得成功。

.........................

第 7 章 結(jié)論

縱觀傳播學(xué)史的媒介效果研究理論，大多建立在實(shí)證研究的基礎(chǔ)之上。根據(jù)前文所述，暫未有學(xué)者對(duì)引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目的傳播效果進(jìn)行實(shí)證研究。大部分學(xué)者都選用文獻(xiàn)分析法、案例分析法等對(duì)引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目相關(guān)議題進(jìn)行研究，還沒(méi)有運(yùn)用實(shí)證研究對(duì)這類(lèi)節(jié)目的傳播效果呈現(xiàn)予以定量分析。因此，本研究采用實(shí)證研究方法也算是較為創(chuàng)新的地方。目前，引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)繁榮盛況，版權(quán)引進(jìn)的方式已然成為我國(guó)各級(jí)衛(wèi)視制作方的首要選擇。引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目在經(jīng)濟(jì)效益上的大豐收，讓各級(jí)衛(wèi)視看到了電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的另一條出路，但本土綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力也會(huì)因?yàn)榘鏅?quán)引進(jìn)節(jié)目受到影響。

因此，本研究主要以引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目為主體，從對(duì)傳播效果的微觀層面入手，以傳播效果的三個(gè)層面為基準(zhǔn)，從受眾的認(rèn)知、態(tài)度、行為等進(jìn)行切入，采用問(wèn)卷調(diào)查法實(shí)證研究，得出以下結(jié)論：

一、就目前而言，引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目在收視效果層面的滿意度較高，且對(duì)受眾價(jià)值形成方面影響顯著。

二、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目的收視效果與受眾價(jià)值形成、行為意向兩兩維度之間呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)性。

三、引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目三個(gè)方面的整體效果受眾滿意度較高，且明星參與節(jié)目對(duì)引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目的傳播效果呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)。

四、從傳播效果的實(shí)證研究數(shù)據(jù)來(lái)看，引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目對(duì)受眾行為意向方面的影響較弱。其問(wèn)題可能說(shuō)明此類(lèi)節(jié)目通過(guò)社會(huì)展現(xiàn)的行為示范功能不到位，導(dǎo)致影響受眾學(xué)習(xí)或仿效等行動(dòng)力較差。這也預(yù)示著引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目可能出現(xiàn)一些如社會(huì)示范功能缺失等問(wèn)題，值得我們深入思考。

在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，停滯不前的發(fā)展方式必然會(huì)遭到淘汰，我們應(yīng)該在學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀媒體的制作經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上取其精華，立足我國(guó)基本國(guó)情，以新媒體為契機(jī)深化創(chuàng)新理念，以受眾為核心加強(qiáng)互動(dòng)傳播，倡導(dǎo)綠色收視并堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。這是筆者通過(guò)效果研究的梳理和把握提供的三個(gè)方面建議，以期對(duì)引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目提供策略引導(dǎo)，同時(shí)對(duì)我國(guó)電視綜藝節(jié)目的自主創(chuàng)新提供借鑒。

參考文獻(xiàn)（略）