本文關鍵詞：日本動漫產業(yè)營銷策略對我國動漫產業(yè)營銷的啟示，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《商業(yè)經濟》 2013年02期

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日本動漫產業(yè)營銷策略對我國動漫產業(yè)營銷的啟示

【摘要】：動漫產業(yè)作為21世紀的朝陽產業(yè),具有很強的社會經濟意義。當前,我國動漫產業(yè)的營銷還存在許多問題,主要表現是動漫產品內容創(chuàng)新性較低;市場定位不恰當,受眾較少;產業(yè)鏈發(fā)展不完整;缺乏完善的營銷戰(zhàn)略;盜版狀況嚴重。通過分析日本動漫產業(yè)的發(fā)展現狀、營銷策略,從中得到啟示:將動漫產業(yè)定位為文化產業(yè)的重要組成部分;大力培養(yǎng)原創(chuàng)能力較強的各類動漫人才;提高國產動漫產品創(chuàng)意水平,培養(yǎng)和發(fā)掘精品;培養(yǎng)動漫產業(yè)營銷人才,加大動漫產業(yè)營銷力度,把我國努力建設成為動漫產業(yè)大國。作為企業(yè),要運用好政策方針、了解消費者需求、增加產品內涵、加大營銷投入、建立行之有效的產業(yè)鏈和營銷策略,樹立起自己的動漫品牌,提升市場占有率。

【作者單位】： 渤海大學管理學院;
【關鍵詞】：
【分類號】：F274;F719
【正文快照】：

一、動漫相關理論動漫簡單來講就是動畫和漫畫的結合,兩者相互聯系。聯合國科教文組織對其定義了另外一種說法:“漫畫和經過圖形圖像技術處理生成的動畫的表現形式”。動漫產業(yè)是指以創(chuàng)意為核心,以動畫、漫畫為表現形式,包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和

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