本文關鍵詞：動漫產業(yè)成人受眾調查研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第２卷 期 ７ 第２ 　 浙 江 海 洋 學 院 學 報 （人 文 科 學 版 ） 　 Ｖｏ ． �。危希� １ ２７ ．　 ２１ 年 ６ 　 Ｊ Ｒ ＡＬＯ Ｈ ＪＡＮ ００ 月 ＯＵ Ｎ ＦＺ Ｅ Ｉ ＧＯＣ Ａ Ｎ Ｖ Ｒ Ｉ Ｙ ＨＵ Ｎ Ｔ Ｅ 　 Ｃ Ｅ Ｃ ） Ｅ ＮＵ Ｉ Ｅ Ｓ Ｔ （ ＭＡ Ｉ Ｉ Ｓ Ｓ Ｉ Ｎ Ｅ 　 Ｊ ｎ ．２ １ 　 ｕ ｅ ，

０ ０ 動漫產業(yè)成人受眾調查研究　 羅江峰　 （ 江 海洋 學院 體 育 與 藝術教 育部 ， 江 舟 山 ３ ６０ ） 浙 浙 １０４　 【 摘要】 對動漫產業(yè)成人 受眾 的審美傾 向、 消費意向及對制約動漫原創(chuàng) 因素的認知進行調查。 結果表 明， 一是成人受眾　 傾 向于美國與 日本 動漫 ， 以娛樂 、 并 科幻 、 浪漫、 幽默作 品為主 ； 二是成人受眾是潛在 的動漫消 費群體 ； 三是 制約 中國　 原創(chuàng)成人動漫 的主要 因素是人才 、 本、 劇 娛樂性與技術性 。為 此 ， 中國動漫產業(yè)應積 極創(chuàng) 作魅力獨具 的原創(chuàng)成 人動　 漫， 加大動漫衍生產品 的開發(fā)力度 ， 吸引更多成人受眾 ， 推動我 國動 漫產業(yè) 的良好發(fā)展 。 　 ［ 詞】 關鍵 動漫產業(yè) ； 成人受眾； 審美傾 向； 消費意 向 　 ｆ 中圖分類號１Ｇ ２　 　 １４ ［ 文獻標識碼】 　 Ａ ［ 文章編號］ ０ —３８２ １ ） —０５ ０　 １ ８ ８１（０００ ０６－６ ０ ２ 動漫產業(yè)是融藝術 、 科技 、 出版 、 玩具制造、 商業(yè) 、 旅游 、 服裝等于一體的綜合性現(xiàn)代化大型產業(yè) 。［ １ 】 在一　 些 動漫 產業(yè) 發(fā) 達 的 國家 ， 漫 的受 眾 面很 寬 ， 動 以成人 為 對 象 的動 漫 以及衍 生 產 品 占到 動 漫產 業(yè) 產 值一 半 以　 上。 而我 國動漫受 眾 層 次單一 ， 主要 以少年兒 童 為 主 ， 這就 產 生 了一 些 問題 ： 是動 漫作 品 單一 化 。 童化 的　 一 兒 創(chuàng)作觀念制約了受眾群體的層面拓展 ， 未能創(chuàng)作出不同類型 的符合各 自審美和心理特點的動漫作品。二是　 消費能力受到制約　動漫受眾 以少年兒童為主 ， 致使成人受眾流失 ， 而成人受眾恰恰是動漫文化產業(yè)消費的　 主要群體 。 　 成人受眾是從小培養(yǎng)起來 的動漫群體 ， 放棄成人受眾則意味著流失了動漫產業(yè) 的消費 主體。當前在改　 變兒童化單一創(chuàng)作模式 的同時， 應積極開拓 、 培育具有 中國特質 的原創(chuàng)成人動漫 ， 并加大成人動漫衍生產品　 的開發(fā)力度 ， 使成人動漫成為動漫文化產業(yè)新的經濟增長點。 　 一 、 動 漫 受眾 定 位　 日 本動漫的分級制度并非官方頒布推行 ， 而是行業(yè) 自律 ， 他們把動畫片分別定位在三個年齡層次的受眾 ： 　 ３ １ 歲，２ １ 歲 ，８ —２ ｌ— ８ １ 歲以上。 這種動漫分級、 分層創(chuàng)作 ， 日 使 本動漫作品內容豐富、 形式多樣 ， 并符合多層次年　 齡的需求 ， 如適合 ３ １ 歲的《 —２ 多啦 Ａ夢》適合 １— ８ 的《 、 ２１ 歲 灌籃高手》 以及根據士郎正宗科幻漫畫作品改編的　 成人動漫《 攻殼機動隊》 韓 國的動漫分級則是政府行為 ， 。 分為全年齡、２ １ 歲以上 、５ １ 歲以上與 １ 歲以上。 ８ 美國 　 的動漫， 在以兒童動漫為主的前提下 ， 大量創(chuàng)作成人動漫 ， 并制造出了世界成 ＾ 　 動漫的典范 ， 如根據漫畫改編的　 《 超人》《 、蜘蛛俠》《 、綠巨人》 這些動漫大片不僅兒童喜歡

  本文關鍵詞：動漫產業(yè)成人受眾調查研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。